智春丽：微信用户喜欢什么样的经济报道？

　　尊敬的各位领导、各位同仁：

　　大家好，我是来自人民日报总编室报网互动组的智春丽，非常高兴能有机会来和各位学习交流。刚刚听了几位前辈的发言，觉得受益匪浅。

　　首先，我向大家介绍一下人民日报社媒体融合方面的最新情况。

　　过去的一年，被称为媒体融合元年。人民日报社在这方面也做了很多工作，用现在流行的话说呢，就是放了很多大招。

　　给大家分享一组数字。目前，人民日报已经由一份报纸发展成为全媒体形态的“人民媒体方阵”，用户总计已扩展到3亿。这其中，人民日报法人微博聚集用户7200多万，人民日报微信公众号拥有粉丝275万，在微信平台各类公众号中影响力排名第一;人民日报客户端上线一年零三个月，累计下载量已超过7700万。从机构设置看呢，10月8日，人民日报新媒体中心正式成立，下辖社交媒体运营一室、二室、客户端运营室等。去年报社还成立了媒体技术公司，为报社的媒体融合项目提供技术支持。在今年两会、习主席出访等一系列重大报道中，探索建立了人民日报全媒体平台(中央厨房)发稿机制。

　　人民日报总编室的报网互动组，成立于2013年，是总编室最年轻的一个部门。主要工作有三块：一是版面二维码内容制作协调，二是探索报网合作的一些项目，比如两会E客厅，文化讲坛等，三是运营总编室微信公众号。

　　我们的微信公众号有一个挺别致的名字，叫“一撇一捺”。一撇一捺是人，关注新闻你的人，关注新闻外的你。我们希望把这个账号做成一个有温度的时政新闻号。部门内部对我们的期待呢，是总编室媒体融合的试验场，领导非常重视，年轻编辑们探索微信公众号的热情也很高。在内容生产机制上，每个版面都有一名联络员，与微信公众号对接。与版面的合作方式有两种，一是改造版面内容，使之更加适合微信传播，二是反哺版面，比如原创栏目“阅享沙龙”，给版面提供评论稿件。

　　人民日报总编室是一个综合的采编部门，有5个要闻版，7个新闻版，分别是经济、政治、社会、文化、体育、生态、假日生活。我们的微信公众号服务于总编室，不是专业做财经的号，当涉及国计民生的重大经济新闻成为当日热点时，我们也会碰。今天在座的大多都是专业做财经的前辈和同行，我作为一个门外汉，就谈一些粗浅的感受，有说得不恰当的地方，还请各位拍砖。在微信平台，什么样的经济报道能得到转发和点赞呢?

　　(1)突出用户意识

　　微信平台的社交媒体属性非常明显，能得到转发和点赞的文章，是那些能给用户以启发、共鸣的文章。BBC媒体发展部首席运营官曾总结，网络新媒体的特点，就是能告诉你：我是谁?我在哪里?我与朋友的社交关系。

　　与民生类新闻相比，经济新闻本来门槛就高，不是谁都看得懂。在微信平台处理经济报道时，就得结合自身粉丝群定位，处处为用户考虑。把长新闻做短，直白地告诉用户，哪些内容与你相关，这些数据和政策将如何影响你的生活。把短新闻做长，适当补充政策出台的背景。比如，10月24日，央行下调贷款和存款基准利率，人民日报微信公号的报道是这样做的《存款利率上限今起放开!钱存哪家银行最划算》，盘点了今年内的5次降息，以100万20年息为例，算了一笔账，“房奴”明年可以省多少月供。即便用户没有多少金融知识积累，这样的报道也看得懂。

　　(2)数据新闻与可视化

　　最近腾讯一份95后社交网络使用报告显示，带图说话正成为主流，95后用户读图的比率要高于纯文字。而数据新闻和可视化，是目前非常流行的趋势。这在经济新闻报道领域，反映得更为明显。可能大家都注意到了，今年以来，越来越多的媒体在开设图解新闻栏目。但凡有重大数据发布，“一张图看懂”几乎都成为报道标配。

　　比如，今年上半年经济数据发布后，人民日报经济版做了报道，《八大亮点凸显政策效应，GDP增7%，一个不错的增长速度》，我们微信公号在转载时，全部采用图解形式，《上半年经济8大亮点，一张图读懂上半年经济数据》。

　　(3)为报道起一个响亮的标题

　　标题是报道的门面，在微信平台，这一点更为明显。因为在用户决定是否点开的一瞬间，用户能看到的只有短短一行十几个字的标题。当然，我们还是要坚守底线，不能做标题党。侠客岛的编辑团队曾经说过，为了起好一个标题，他们有时候要花上比写文章还要长的时间。为经济新闻报道起一个好标题并不容易，紧扣热点、突出亮点、适当藏点儿料，是标题制作的三个技巧。比如，最近习近平主席访英签订经贸合作订单，人民日报官方微信的标题是这样的：《中英签4000亿大单!这11项将惠及你我》。

　　以上发言，就是我们在运营微信公众号过程中总结的一些粗浅认识。希望能给大家的工作提供参考。最后呢，做一个广告，请大家在微信搜索并关注人民日报总编室微信公众号“一撇一捺”，谢谢您的支持!

　　(该文是人民日报总编室 智春丽在中国经济报刊举办的新媒体交流座谈会上的发言)

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