传统媒体版权保护呼唤＂顶层设计＂

 　　版权问题既是法律问题也是社会问题。解决版权问题，既要在法律上出重拳，又要通过“顶层设计”，打开化解矛盾的社会通道。因此，要从法律和社会两个方面入手。

　　法律惩戒：

　　要让侵权者付出应有代价

　　在法律方面，要让侵权者不敢随便侵权。这就要在司法上使侵权者大大提高侵权成本，至少要弥补包含各项成本的采编支出。《现代快报》诉北京字节跳动科技有限公司侵犯著作权纠纷案前后历时3年，江苏省高级人民法院最终判决字节跳动公司因未经授权转载《现代快报》4篇文章，须赔偿经济损失10万元。这个赔偿数额，已经是媒体维权获得的前所未有的数字了，但其实这个数额也就刚刚接近釆编成本。如果粗略估算，聘用一位优秀记者，报社要支付工资、福利、奖金、保险等，要解决采访成本等各种费用，还需要从编辑到排版、校对等各项程序的支持，一篇优质稿子花费3万元左右的成本是很常见的事情。

　　在惩戒方面，要让侵权者付出信用受损的代价，把他们的侵权行为公之于众，列入黑名单，并作为信用评级的要素之一。

　　“顶层设计”：

　　期待管理部门搭建平台

　　现在社会上很多人依旧缺乏版权意识，导致形成了侵权现象的恶性循环。许多传统媒体为了增加影响力，免费向新媒体平台提供内容，结果使站出来维权的媒体孤掌难鸣。所以，个体维权很难，需要自上而下的“顶层设计”。

　　“顶层设计”不仅可以解决版权问题，还可以维护内容生产者的尊严，使传统媒体实现可持续发展。2018年在美国上市的拼多多，成为去年最受人关注的平台。笔者认为，维护版权也要“拼多多”，要“抱团维权”。某一家媒体的拼争，无法解决全社会的维权问题。所谓“顶层设计”，就是要以一个城市甚至以一个省市为单位，由宣传部门设立基金，以高于采编成本的价格购买传统媒体的优质内容，然后集中销售给新媒体平台，实现基本的收支平衡。

　　当然，如果有管理部门能够搭建一个更大的平台，对于媒体发展来说，那将是历史性的转折。平台内容的集中度越高，话语权越大，回报也越多，这样，传统媒体不用单独向新媒体销售内容，更不用“坐等”新媒体无偿转载。最终，传统媒体专心做内容，就可以实现正常的运转。相信内容会越来越值钱，而采写优质内容的记者编辑会更有价值，由此激发出他们更多的能量，为社会贡献更好的内容，形成良性的循环。

　　理想状态：

　　回报合理才能队伍稳定

　　中国传统媒体的从业者是中国新闻内容生产的主力军，他们长期在党的宣传部门领导下，为党的新闻事业兢兢业业工作。这支队伍胸怀新闻理想、有很强的使命感，了解中国国情，深入社会基层，总体素质高，是党和政府可以信赖的重要力量。

　　但在新媒体强势“掠夺”和冲击下，传统媒体逐渐失去主流平台、沦为新媒体的无偿供应商。由于生产的内容没有回报，传统媒体难以为继。随着近几年传统媒体的陆续“关门”，传统媒体人已经忧心忡忡。如果不及时采取措施，未来的发展令人担忧，应该引起高度重视。

　　所以，业界期待更有力度的“顶层设计”——即使报纸可以不再印刷，但记者编辑的工作不应该停止，继续采写有价值的新闻内容，通过整合，输送到新媒体平台，让媒体记者同时得到相应的回报。在新媒体平台上，可以通过量化分析每一篇新闻的价值，让那些采写出优质稿件的记者编辑获得较高的回报。传统媒体依靠自己原有的品牌和定位，所采写的内容被合理价格收购之后，不能再向其他新媒体销售，以保持统一出口。

　　这个以城市或省市甚至全国范围组建起来的内容整合平台，最初需要党和政府的基金支持，未来，它不仅可以有内容销售的收入，同时可以以其他管理方式进入受众最多、最有影响力的新媒体平台，分享新媒体平台的发展红利。从长远看，这样的平台不仅可以支撑传统媒体的生存和发展，也会使党和国家的投入保值增值。

　　(作者系北京青年报社原社长、北京市新闻工作者协会副主席)

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