雏菊机构赵洗尘：中国文化输出主要存在三大问题

　　“软实力”是近几年来风靡国际关系领域的一个关键词，它深刻影响了人们对国际关系的看法，使人们在关注硬实力的同时，转向对于软实力的关注。日前，雏菊机构董事会主席赵洗尘接受媒体采访，畅谈国家文化软实力与价值传播。

　　赵洗尘认为，我国目前正处在现代化的关键阶段，改革开放34年来，中国的GDP已经跃居世界第二位，但与经济总量、国防建设、科技水平等硬实力相比，我们国家的文化软实力显然相对落后。

　　文化软实力这个概念，最早是美国哈佛大学肯尼迪政府学院的约瑟夫教授提出来的。在上世纪八十年代末、九十年代初，世界两极格局解体时，他率先提出应该发展软实力。如果从学术渊源再往前看，软实力可以溯源到英国历史学家卡尔，他提出世界上有三种力量：一种是军事力量，一种是经济力量，一种是文化力量。第一种力量具有强制性，第二种力量具有收买性，第三种力量具有同化性。它不是靠强制施加产生的影响，而是靠一种主动接受和乐于分享的这种方式所产生的影响力，应该说这是一个完全意义上的潜移默化、心甘情愿的柔性力量。

　　文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分，不仅我们全面建设小康社会需要文化软实力，中国从一个经济强国走向文化强国也一样需要文化软实力。中国如果想在国际社会上发挥越来越大的作用，获得更多的话语权和主导力，提升国家的文化软实力，对我们的国家来说是非常重要的。

　　赵洗尘认为，我国的文化产业在GDP中占比不足4%，世界上的发达国家平均占比10%，美国则高达25%。在全球的文化产业中，美国的文化产业份额占了43%，欧盟占了34%，两者加起来合计达到了77%，中国在全球文化产业中才占3%，日本占到了10%，韩国占到了6%，这个比例从统计数字来看是非常低的，这与我们这样一个人口、资源、地理大国相比是不相匹配的，与我们一个冀望于崛起的世界大国也是相去甚远。现在我们在文化输出方面确实存在很多差距和问题，主要体现在三个方面：

　　第一，内外不均衡，也可以叫失衡。2011年我国的进出口贸易总额是3.6万亿美元，其中出口1.89万亿美元，文化产品出口占187亿美元，1.89万亿中文化产品只占187亿，差不多是1%，这是出口的部分。2011年国内文化产业产值3.9万亿，大家明显可以感觉到这两个数字的不均衡，所以，我国国内文化产业目前依然是一种结构偏内、自我循环为主，文化产品、文化价值、中国理念、中国价值输出还是作为一个辅助渠道，没有达到内外均衡。

　　第二，政治、产业、主体、资本、民众私人之间关系错综复杂，许多体制上的问题限制了文化产业发展。2003年6月国家出台的文化体制改革试点工作，应该说对局部有限的文化体制改革取得了较大的实效，文化产业发展环境也获得了相当程度的改善，但是有很多有待于开发的资源仍然没有得到有效利用。我们国内现有的文化产品和服务的内容，存在着一些限制，未能完全展现社会生活的各个层面。

　　第三方面，我们整个的文化传播输出方面的主体现在还很弱小。我国的海外文化交流机构、海外落地媒体及跨国文化企业其实是肩负着传播中国文化、塑造国家形象，为中国企业培育海外市场的职责，它们是否有国际影响力，除了与其规模大小相关，更重要的是能否与发达国家的话语方式和游戏规则接轨。在这点上我们要提升文化主体的竞争力。

　　近年来，国家非常重视文化产业，在国内成立了很多文化投资基金。赵洗尘说，2011年我国共有43只文化产业基金宣布设立，总募资金额528亿人民币，包括综合性的文化产业基金、动漫基金、影视基金、网络基金、艺术品投资基金等等。在这528亿中综合性的文化产业投资基金比较高，它整个是363亿人民币，其次为动漫影视基金是80亿人民币。这43只文化产业基金分布在11个省、市、自治区，其中北京是最多的，占了15只，其次是广东省11只。

　　赵洗尘表示，我们目前正在筹办一只基金，是由雏菊机构旗下的北京菊华投资基金管理中心联合文化部的下属单位和几家中央企业，筹备组建中国文化艺术产业投资基金。这只基金是100亿人民币规模，首期完成50亿元人民币募集，基金存续期是7+3年，也是10年期封闭运行。它的顺利组建，应该是目前第四只国家级、冠名“中国”字头的文化产业基金。

　　“我们之所以要搞一个国家级的文化产业基金，是想实实在在能为中国企业尤其是文化企业走出去提升内力，也增强外力。”赵洗尘说，我们做一些有益的工作和探索，原来我们的大部分文化企业都是靠财政吃饭，需要彻底转变财政投入方式。同时，它也能够通过财政基金的示范和杠杆效应能带动社会资本、民间资本参与到中国的文化产业中来，所以这也是一种积极的探索，也是完善文化产业投融资机制的一个促进手段。

　　文化产业投资基金是近几年来业内认为行之有效的一种手段和方式，是有形的手与无形的手之有效结合。赵洗尘说，它可以通过政府引导、市场化配置的方式培育一批有国际竞争优势的企业。文化产业基金可以鼓励社会资本投资文化产业，并以此为载体，推进中国的文化输出。同时，通过设立文化艺术产业基金，不失时机的搭建国际文化对话平台，拓展交流合作领域，为人民团体、NGO、民营企业和个人从事对外文化交流，我们提供了一些通道和协助。这样就能全方位、多渠道的拓展我们对外文化交流，提升我们的国际影响。

　　对今后发展，赵洗尘说，我们考虑借鉴商务部搞的国外经贸合作区和产业园这样一种成功模式，通过我们产业投资基金的投资整合，在国外有重点的、有选择的设立一些中国文化艺术产业的聚集区。通过这样一个布点，我们可以充分利用国外较低的发展要素成本和丰富文化资源，包括国外文化的包容性，我们可以通过这种方式利用各种外部有利条件，推动各个层次中国文化企业走出去，提升我们国家的文化软实力，实现中国价值的传播。

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