李修松:用创新来提升我国文化产业的质量和效益

　　在中共十八大精神鼓舞下，在调整产业结构、转变经济发展方式的政策推动下，各级党委政府支持文化产业发展的力度越来越大，文化体制改革的效益日益显著，束缚文化产业发展的诸如体制、政策、经费等瓶颈正在逐步破除，我国文化产业发展的黄金机遇期已经到来。纵观近年来我国文化产业，可谓是全面兴起，快速发展，然而一个最明显的不足是质量和效益不高。其中关键的原因就在于发展文化产业过程中缺乏创新，尤其是原创水平不高、自身效益不显。所以，中共十八大报告提出“增强全民族文化创造活力”，强调文化创新这个关键。由于缺乏创新，“山寨”产品流行，许多文艺作品创作习惯于炒冷饭或杂乱穿越，国外迪斯尼式的或者其变种式的主题公园到处开花，横店式的影视基地密集频现，印像式的室外大型实景演出在各地克隆，影视动漫量大而效难显;由于缺乏创新，许多地方人文旅游习惯于建园子、盖房子、竖雕像、刻碑林、塑腊像、搞展览，方式陈旧而雷同……。所有这些，都导致质量差而效益低。在文化资源利用上缺乏创新，可以说是当前情势下束缚我国文化产业发展质量和效益提升的瓶颈，破解的秘诀仍在于“创新”二字。

　　一是必须打牢优秀传统文化根基，为文化创新注入足够的底气，把握“面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化”这个方向，否则文化创新就会头重脚轻，就会偏离方向，甚至会畸型。

　　二是大力发展文化创意产业。文化创意产业是指：创意人或创意团队运用自己的智慧、知识和经验，有针对性地借助科学的方法和手段(含科技手段)，创新文化(300336,股吧)资源利用方式，生产出高附加值文化产品或提供高效益服务的产业，是文化产业中的龙头或高端产业，具有周期短见效快甚至点石成金的特点。目前诸如上海、北京、广州、杭州、深圳等地都在大力推动其发展。当然，目前还存在“浅”(创意层次浅，水平不高)、“泛”(不加区分地将文化产业多名之曰文化创意产业)、“滥”(到处开花，一哄而起，低水平重复与竞争)、“抄”(抄袭或变相抄袭)、“乏”(创意人才缺乏)等问题，究其最主要原因，还是由于缺乏创意或创新。所以，利用我国大量的优势特色文化资源，抓住创意或创新这个关键，大力发展文化创意产业，可谓是提升我国文化产业质量和效益的良法。

　　三是利用文化创意产业的方式方法，创新资源利用方式和手段，提升传统或一般文化产业及其他相关产业。例如，运用这类方式方法和手段提升原本属于传统文化产业的出版业，发展数字出版、网络出版、手机出版等，从而使之跃升为文化创意产业;利用此类方式方法和手段，可以使传统演出业迅速做大，可以使一系列文化遗产资源真正转化为文化产业优势资源，促进文化产业大发展。再如：将其运用于农业，可以发展创意农业，迅速提升其附加值;将其运用于城镇建设，可以提升城镇品位和吸引力、凝聚力、影响力，创意街区、创意商场等更能提升人气，提高效益。

　　四是促使文化与科技深度结合，运用科技提升创新水平，提高文化产业质量和效益，为文化产业插上腾飞的翅膀。要运用多种手段改变目前文化人不懂科技，科技工作者缺乏文化的两张皮现象，有针对性地建立各种文化科技创新团队和创新平台，促使文化科技形成新的学科，构建利用科技促使文化创新的长效机制。

　　五是通过上述努力促使文化创新，提升民族文化创新能力，影响广大民众自觉创新;同时采取一系列政策措施，逐步做到在文化产品生产或服务过程中，保持历史文化的真实，处理好保真与创新的关系，而且培育广大人民群众健康的文化消费心理，自觉抵御那种为了迎合世俗随意纂改、恶搞历史文化的行为。

　　六是必须围绕广大人民需求这根主线，特别是抓住引导和教育广大青少年，满足其好玩好奇的天性，来创新文化资源利用方式，创新文化产品生产和服务(含文化旅游)，让我们的文化生动活泼起来，与文化消费者互动共鸣，让他们在纵情玩乐中释放情绪、舒缓压力、调整身心，在猎奇的过程中激发求知欲，进而喜爱民族文化，让优秀传统文化和社会主义先进文化扎根心底，从而自觉抵御国外不良文化的侵袭，从而自觉维护植根于中国特色社会主义文化土壤之上的中国特色社会主义，取得社会效益和经济效益双丰收。

　　七是针对文化资源的不同类型、不同的内涵特点，以及不同的消费群体，科学运用新的创意和相应的方法、科技手段来发展我国文化产业。并且做到创意创新，不照搬别人的创意;方法创新，不照搬别人的方法;科技创新，尽量采用新的科技手段，别人已用过的尽量少用，或结合别的手段来用，或尽量用采取与别人不同的用法来用。走别人未走过的路，走自主创新的文化产业之路。

　　八是注重利用优势特色文化资源，创新创意，创新手段，打造重量级的文化创意园区、文化旅游景区;综合利用其他文化资源和相关资源发展相关系列产业，形成产业链或产业集群，带动周边产业发展。

　　九是大力培养文化产业创新人才。把培养创意创新人才放在重要位置，注重培养善创意、懂管理、会经营、能营销的复合型人才和领军人才。抓紧组建急需的知识结构合理的各种创新团队，打造多种适应文化产业发展需求的创新平台，不断策划推衍出能够引领文化产业发展、市场前景广阔的新项目，促使我国文化产业快速健康发展。

　　十是各级政府出台支持创新文化资源利用方式，促进文化创新，提升原创能力，加快文化产业发展的切实可行的政策措施，为我国文化产业创新发展提供保障。 (作者系民建安徽省委主委、文化厅副厅长)

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