文化产业“扬帆”正当时

来源：未知发布时间：2013-01-25 08:56 搜集整理：中国产业网

　　十八大报告在“扎实推进社会主义文化强国建设”一节，向人们描绘了一个崭新的文化中国，提出“要增强文化整体实力和竞争力，要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展”。

　　目前，文化产业逐渐成为全社会关注的热点，发展文化产业已经逐渐成为全社会的共识。高新区作为济南文化产业的重要聚集区，在发展文化产业方面有着独到的优势。在文化产业中，有着悠久历史的图书出版业占据重要地位。当前，文化产业的发展环境如何?企业应当如何抓住发展机遇?记者就文化产业发展的相关问题采访了高新区图书出版界的业内人士。

　　文化产业发展环境趋好

　　今年1月22日，文化部在江苏南通召开了全国文化产业工作会议。会议指出，近年来我国的文化产业投资和文化资源开发热潮持续升温，新兴文化产业迅速兴起，产业集群化趋势日渐明显，以政府为主导的多元化投资格局开始形成，呈现出明显的发展特征。

　　不过，会议也指出，我国文化产业是一个新兴产业，发展基础比较薄弱，还存在总量水平不高，对国民经济增长的贡献率有待于进一步提升;缺乏骨干文化企业和知名文化品牌，文化产业的整体竞争力有待于进一步增强;文化产业人才短缺，与文化产业发展的需求矛盾日益突出;融资难问题突出，保障文化产业发展的资金渠道有待进一步拓宽;产业配套政策不够完善，文化产业发展的外部环境有待进一步优化;文化贸易逆差仍然较大，中国文化产品和服务“走出去”的步伐有待进一步加快等问题。

　　尽管文化产业发展存在这样那样的问题，但记者了解到，文化产业的发展环境正在变好，这已经成为业内人士的共识。“从近几年来看，国家对文化产业的重视程度不断提高，整个大环境还是不错的。”星火国际传媒集团董事长兼总经理马德高对记者表示。他说，这几年，国家大力培育民营书业，认可并鼓励民营书业的发展。“比如说称我们民营书业是出版业的生力军，这种提法以前是没有的。在政策方面国家对民营书业也是逐渐放开，从默认到承认，比如说给了我们这些优秀民营企业出版物全国总发行权，这在以前是不可想象的。”马德高说，文化产业现在处于“千帆竞渡，百舸争流”的局面，从事文化产业的相关企业应当抓住当前的发展机遇，努力做大做强。

　　产业发展要走专业化之路

　　在当前，文化产业如何发展也成为坊间热议的话题。马德高表示，对做文化产业的企业来说，发展文化产业还是得靠走专业化之路。正是靠着这种韧劲，《星火英语》系列图书在国内已经做到了第一。“所谓的专业化就是聚焦在某个点上，别的什么都不干，形象地说做专业化就是挖井，而多元化就是摊饼。”马德高认为，挖井的话，只要有水源，方向正确，坚持不懈地挖下去，总有一天会挖到水。做企业同样如此。“多元化和专业化一直都是富有争议的话题。但从业内看，不少企业的多元化之路走得并不是很顺畅。”马德高说，海尔的发展是一个典型的多元化之路，但从目前看，业内大多认为其除了“黑色家电”颇有成效外，在其他方面建树不多。他表示，从业内发展的一般规律来看，要想多元化，首先得在某个领域做好，有了一定的基础才能发展。换句话说，就是，首先专业化，才能多元化。“唯有专注，才能专业，唯有专业，才能卓越。”马德高用这样一句话来总结自己的观点。

　　业内人士表示，改革开放以来，不少企业发展做大了，但靠的并不是专业化。而是靠的国家政策和国家的资源。“在改革之初，无论是搞矿产开发的，还是搞房地产开发的，走得都是资源之路，谁能想方设法占据资源谁就能在财富的竞争中抢得先机。但那是特殊的时代背景下产生的特殊情况，现在时代不同了，这种路子已经走不通了。”业内人士指出，在市场环境

　　更加开放的今天，文化企业要想赢得竞争的成功，必须踏

　　踏实实地走专业化之路，“把自己的一亩三分

　　三地经营好，除此之外没有别的

　　路可走”。

　　文化企业应当注重树立品牌

　　在接受记者采访的过程中，马德高一再表示，文化企业要做好，一定要踏踏实实做事。这意味着除了专业化外，文化企业一定要做好品牌建设。实际上，在整个社会转型的过程中，浮躁心态在所难免。因此，在这种大环境下，能否踏踏实实做事往往决定了企业能否做下去。

　　“有的企业可能靠一本书发了家，但随着产品逐渐退出人们的视线，企业也随之消亡。”马德高认为，这就是没有做好品牌建设的缘故。他说，好的品牌企业绝对不会出现这种事情。比如说，阿迪达斯在全世界几乎没有自己的工厂，依靠的是在世界各地寻找的代工企业，生产出产品后，只是贴上自己的牌子，就能热销全球。这靠的不是产品，而是自己的品牌。

　　业内人士指出，品牌建设对于文化企业来说可能更为重要，因为文化品牌的价值很大程度在于其文化积累。举个例子来说，泰山之所以闻名于世，依赖的是长久以来帝王将相、文人墨客的文化积累。而现在很多文化企业的问题在于不能够充分利用好自己的文化资源，做好文化积累，往往难以在市场竞争中获得优势。

　　数字化、电商化是大势所趋

　　随着第三次科技革命的到来，数字化、电商化的浪潮对很多行业的发展产生了深远的影响。IT、电商等一系列产业都在崛起，与此同时，传统出版业等行业却受到了巨大的冲击。

　　“传统文化讲究‘因势而动，顺势而为’，面对数字化、电商化的发展浪潮，传统出版企业不能够坐以待毙，这是大势所趋，只有主动转型才能赢得发展。”马德高说，星火国际传媒等不少文化企业都在努力向数字出版、电子商务等方面拓展业务，试图在新的发展大潮中觅得自己的一席之地。

　　“目前传统出版业还占据着量的优势，但根据业内的估算，大概八年后这一优势就要扭转过来。从国外看，不少期刊都已经转型为电子期刊，实体期刊已经消失，未来我们也得走这样的路。”马德高说，星火国际传媒集团现在正在向内容资源的提供商转型，“不管市场形式怎么转变，我们只要把握住核心能力，专注于提供内容，保有专业化的研发团队，市场依然是我们的。”对未来的发展，马德高信心满满。

　　业内人士指出，尽管未来的商机不断，但能否抓住发展机遇对于企业领导者来说也是一个挑战。柯达的“倒下”就给不少企业敲响了警钟。马德高认为，不远的将来以手机为代表的移动终端、PC终端和连接网络的电视终端将成为未来影响人们生活的三大终端。目前，星火国际传媒正在围绕这三大终端和一些合作伙伴合作开发一系列的小软件。马德高透露说，这样的合作已经有了一定成果，“前段时间我们和网龙合作，已经开发出了一款《91星火英语》软件，受到了广泛的好评。类似的合作现在也正在进行中”。

　　马德高表示，当前文化企业的合作已经成为一个趋势。高新区集聚了大量的文化企业，不少文化企业也有着合作共赢的意向。目前，高新区已经为区内的文化企业提供了一些合作平台，建议相关部门在合作平台的内容和形式上进一步扩展，为企业的发展提供更为广阔的空间。

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