张广鹏：看好三类文化产业投资

来源：未知作者：中国产业网发布时间：2013-01-29 09:04 搜集整理：中国产业网

　　各路资本纷纷涌入文化产业。1月13日，山东高速集团旗下山东高速文化传媒集团与中国广播电影电视报刊协会(下称广电报刊协会)正式签署合作框架协议，双方将共同组建中广百城文化传媒股份有限公司。山东高速作为投资方，未来3-5年内对新成立公司累计注资5亿-10亿元。

　　一向专注于高速公路、铁路、物流等领域的山东高速为何会介入文化产业?资本又该如何介入文化产业?山东高速文化传媒集团CEO张广鹏接受财新记者专访时表示，文化产业是山东高速尝试多元化投资的重要拓展方向;资本介入文化产业应当“雪中送炭”，而非“锦上添花”，同时还应选准时机，找准项目，做自己擅长的事情。

　　财新记者：山东高速文化传媒集团与广电报刊协会日前宣布合作，具体进展如何?

　　张广鹏：现在已经签署了框架协议，明确了双方合作的目标及各自的职责，下一步将由双方互派骨干人员组建专门的团队，研究新成立公司的治理结构、业务方向、运营管理等细节问题。这个团队马上就会成立。1月17日，双方已经开会进行了沟通。

　　财新记者：山东高速一向专注于高速公路、铁路、物流等领域，为何会介入文化产业?

　　张广鹏：山东高速集团现在是中国500强企业，下一步希望跻身世界500强行列。“十二五”期间，文化产业是国家政策大力支持的产业，也是我们尝试多元化投资要重点开拓的方向。山东高速文化传媒集团是山东高速集团下属企业，以广告业务起步，逐步拓展到会展、城市文化宣传及网络技术等业务的运营。在公司主业里，广告、媒体业务覆盖铁路、城际轨道交通甚至地铁，蕴含丰富的文化、多媒体资源。所以，我们很想将自身的这部分潜力挖掘出来，充分发挥人力、资金、市场运营等优势介入文化产业。

　　财新记者：山东高速文化传媒集团何时开始关注广电报刊领域?双方合作的契机是什么?

　　张广鹏：在我们看来，文化产业里较为有投资价值的领域包括三类，一类是新闻出版相关行业，一类是艺术、电影、广播电视相关行业，一类是旅游及娱乐消费相关行业。而广电领域的内容丰富，既有三网融合，又有内容制作，还包括有线网络的整合，一直是我们关注的方向。

　　其实两年前，青岛广播电视报就和我们联系过，当时山东省的广电报刊也面临着整合重组问题。2012年，全国的广电报刊明确了转企改制的方向，都想联合起来做强做大业务，并且还有中国广播电影电视报刊协会这样一个组织统筹全国广电报刊的发展，我们正好抓住了这样一个机会。

　　财新记者：对于新成立公司，山东高速文化传媒集团大致的构想是什么?

　　张广鹏：我们对新成立的公司期望很高，将它定位成全国性的大型传媒集团。全国广电报刊既有内容，又有渠道，且它们自己也有这样的意愿，加上我们雄厚的资本支持，不做大做强实在是太可惜了。

　　据我了解，现在全国广电报刊约为280-300家，每周发行量约为1500万份。我们还可以依托这个平台开展很多其他的相关业务。

　　关于新成立公司的细节，现在还未完全定下来，具体的管控模式、业务开展要看全国广电报刊各个单位的最终意愿。我们肯定会派专业人员进入新公司的管理层，全方位地参与业务。

　　财新记者：在这次合作中，山东高速文化传媒集团给自己的定位是什么?

　　张广鹏：我们介入广电报刊，并非是短期的财务投资，而是长期的战略性合作，借广电报刊深入文化产业，做大这块业务。

　　具体来说，一方面，山东高速文化传媒可以为广电报刊提供融资的渠道、管理运营经验以及品牌效应;一方面，山东高速文化传媒在广电业务层面，缺乏人才队伍，也缺乏相应的实战经验，可以依托广电报刊这个平台，将这块业务做好。

　　财新记者：在合作框架协议中，山东高速文化传媒集团称3-5年内累计向新成立公司注资3-5亿元，而截至2011年年底，公司自身的资产规模为1.17亿元，那么，这笔投资资金从何而来?

　　张广鹏：资金的问题不用担心，一方面山东高速具有很强的品牌效应，融资渠道畅通;一方面山东高速也可以通过增资、借贷等方式支持我们山东高速文化传媒集团。

　　财新记者：新成立的公司是否会放入整个山东高速集团?

　　张广鹏：不会放入。我们考虑到国企的某些体制可能不适合新公司的运营。新公司的运作要开放、灵活，引入先进的人才、技术，迅速发展。

　　财新记者：你认为资本跨行业投资文化产业要注意哪些要点?

　　张广鹏：对于文化产业的投资，首先是要能够判断投什么，要有严谨的测算来支持决策。我们投入这笔资金进去最终是要获得回报，而不是像投电影那样，做得好就赚得盆满钵满，做不好就打水漂。以山东高速文化传媒为例，我们的每一笔投资都有严格的程序进行管控，包括项目评估、第三方项目可行性报告、法务出具的法律意见、总经理办公会讨论等等。

　　其次，文化产业内容丰富，投资要有所为有所不为，应该清楚自身的优势，做自己擅长的事情。

　　最后，文化产业投资要看准恰当的时机。早两年广电报刊还未明确改制方向，晚两年的话转企改制的时间点就过去了，我们就是抓住了现在这个时机切入。

　　财新记者：你们具体是如何选择合作对象的?

　　张广鹏：选择合作对象，第一要看对方是否真正对自己有需要。广电报刊正处在转型期，对于资金有迫切需求，山东高速文化传媒的进入是雪中送炭而非锦上添花，在其转型成功之后也可获得满意的收益。

　　第二，选择的合作对象要具备向上的潜质。媒体的发展重在两个方面：内容和渠道。广电报刊是广电系统里的纸媒，能够提供独特的广电资讯，内容很有价值，只是传播载体有些落后。同时，广电报刊不同于电影、电力报，它的网络遍布全国。

　　此外，广电报刊的从业人员都是广电系统的人，与广电系统有着千丝万缕的联系，与广电报刊的合作意味着我们一只脚已经踏进广电系统的大门，这对于未来的合作有很大的想象空间。

　　财新记者：作为新晋文化领域的产业资本，如何看待整个文化产业的发展前景?

　　张广鹏：我们对于整个文化产业的发展前景很乐观。随着中国经济水平的提高，文化产业的话语权会越来越集中。但是，文化产业的发展也存在一些问题，现在中国文化产业的条条框框太多，文化与宣传教育往往放在一块，一定程度上束缚了文化产业的发展，应该给文化产业松绑，鼓励公众自发的文化创意，使中国文化产业获得应有的国际地位。■

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