文创企业为何难插资本的翅膀

 　　近日，投中集团的研报显示，2012年度国内文化传媒行业VC/PE融资规模仅为2.97亿美元，环比下降78%。文化创意产业在发展过程中，正面临融资无门的尴尬。据了解，为改变现状，我市首只文化创意产业投资基金将于年内正式成立。然而对于广大文创企业来说，要想获得风投的青睐，在自身的产品打造、品牌塑造、渠道创新方面仍需努力。

　　案例

　　渝版“功夫熊猫”难获青睐

　　同样是熊猫，美国制造的“功夫熊猫”显得异常成功，该系列动画片从中国拿走近8亿票房。而重庆一家动漫企业创作的卡通形象“乐乐熊”，虽然创意和技术水平堪称优秀，也走进了央视和电影院线。但该企业欲引入风投融资时却吃了闭门羹。

　　一位曾和“乐乐熊”制作公司接触过的风投人士告诉记者，缺乏有效的行销策略和动漫衍生品的开发，使该项目的知名度和盈利性都不强。此外，过重的教育意义也使得乐乐熊的市场化元素较为缺乏，因此难以像“功夫熊猫”一样深入人心。

　　上述案例仅是我市文创产业失意风投的冰山一角。重庆奇异门动漫设计有限公司以原创动漫、游戏和电子图书为主业，在本地的文创行业内颇有名气。从2011年开始，该公司总经理潘鹏宇就开始频频和风投接触，希望融资3000万元，以投入到游戏、电子图书等的打造上。

　　“先后谈过4家风投，大部分都是观望为主。”潘鹏宇无奈地说。也曾经有一家风投表示出兴趣，但却提出要引入企业定制设计服务等其他业务来将该公司尽快包装上市。

　　“这不是让我们偏离主业吗?”潘鹏宇最终没有答应，不得不与风投擦肩而过。

　　现状

　　文化类融资降近八成

　　昨日，重庆德同投资管理有限公司的合伙人陈晓接受商报记者采访时表示，“我们对文创产业的关注点主要是在影音上，在重庆几乎找不到合适的。”而重庆泰豪渝晟股权投资基金合伙人张晓东也告诉商报记者，他们在重庆关注的都是新兴产业。

　　然而，文创产业并不仅仅只在重庆受到风投的冷遇。

　　近日，投中集团发布的研报显示，2012年度国内文化传媒行业VC/PE融资规模仅为2.97亿美元，环比下降78%;融资案例数量36起，环比下降38%;平均单笔融资规模826万美元，环比下降65%。

　　据了解，目前全国共有各类文化产业投资基金116只，包括文化产业股权投资基金、艺术品投资基金、文化产业专项投资基金等几大类。以35只文化产业股权投资基金为例，首期实际募资规模达459亿元。

　　而新元文智公司董事长刘德良也公开表示，目前我国文化产业股权投资基金实际完成募资金额大约为总募资规模的30%~40%。

　　分析

　　风投“见树不见林”

　　“国内文化创意产业的不成熟是使风投望而却步的主要原因。由于华谊、小马等优质企业早已被跑马圈地，而其他文化创意企业的投资风险还非常大，因此很多风投公司对于文化创意产业都持观望态度。”重庆德同投资管理有限公司合伙人陈晓分析。

　　对于文创产业来说，风投非常看重一个地区的产业氛围。

　　“目前，国内文创产业比较成熟的集群大部分都集中在北京、上海、广州等地区，而在这方面，重庆还没有形成好的氛围。”陈晓说。

　　他进一步表示，文化产业包括了影音、娱乐、动漫、设计类，“以影音为例，我们曾经在北上广地区投过一家影视公司，而在重庆就很难找到一家成熟的影视公司。”

　　除此之外，很多文创企业的盈利模式不清晰也是难获风投青睐的主要原因之一。重庆三屋创投合伙人兼副总裁戴伟国表示，很多企业还停留在单纯靠产品打江山的阶段，缺乏成熟的营销渠道和有效的营销团队、商业模式也很单一，并没有形成一条系统化的产业链。

　　这样就导致风投“见树不见林”，对于企业的延续性会有担心。

　　突破

　　首只文创基金年内成立

　　那么，在文创产业成为重庆乃至全国范围内的风投盲点时，文创产业与风投的“亲密接触”是否还能重续旧日好梦?

　　昨日，商报记者获悉，我市首只文化创意产业投资基金将在年内正式成立，该基金投资方正是三屋创。据重庆三屋创投合伙人兼副总裁戴伟国透露，该基金将分为天使基金与创投基金两块，分别面向初创企业和中型企业。据悉，我市某动漫企业将有望获得该基金首批投资。

　　“对于文创企业的风险投资，我们不仅会带资本进来，更会引入我们的资源，帮助有潜力的文创企业发展壮大。”戴伟国表示，公司已和国内几家大型传媒公司达成了合作意向，将为投资企业提供商业模式的设计，包括产品运营、营销渠道建设和衍生品开发等。此外，并将联合沿海企业打通产业链协作，将重庆的原创产品通过该渠道迅速铺向市场，甚至走出国门。

　　风投支招

　　文创企业赢在产业链

　　“文化创意产业最大的问题在于商业化程度不理想，受市场影响远小于政策环境影响。”投中集团高级分析师冯坡昨日在接受商报记者采访时表示，许多文创公司不够贴近市场成为了他们的硬伤。“文创产业不能脱离商业化。如果一味依赖政策，这样的产业很难快速发展。”

　　冯坡还指出，目前在文化产业中发展得比较成熟的出版、影视等行业能融资的都已进行过融资，这一块市场已趋近饱和，作为前端的创意产业很难再受到风投们的青睐。“所以重庆的文创产业想要获得风投的注意力，更应该转变传统的模式，进行渠道上的创新。”

　　重庆三屋创投合伙人兼副总裁戴伟国也表示，以动漫产业为例，该产业应采用产业链联动，即原创动漫+网游+传统电影电视+新媒体影音频道+衍生性商品+多元化市场渠道，以资源整合的方式去运作,共同集中力量行销特定品牌，将品牌的价值推到最大化。

　　除了在渠道和品牌上要进行创新外，冯坡还认为文创产业需要技术上的创新，应把互联网和移动互联网相契合。“现在有一些文化内容只能在PC上接收而难以扩展到移动设备终端，所以有必要抓住移动互联网的市场，让消费者能在PC和移动设备上享受同样的用户体验。”

　　“随着互联网新媒体的发展，小型的文创公司也有了机遇。企业应抓住新媒体的流型元素与趋势,优先掌握新媒体的渠道合作,例如最早的传统媒体电影电视,后来有了网站Flash动画,后来更有了如优酷土豆这样的新型影音媒体平台。”戴伟国告诉商报记者。

　　此外，他还建议小型文创企业如果需要融资，建议一定要找在文化创意产业链有丰富资源的创投或顾问机构的协助，"资源"会比"资本"更重要。”

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