培育文化品牌推动文化产业转型跨越发展

来源：未知发布时间：2013-04-01 10:06 搜集整理：中国产业网

　　培育文化品牌推动文化产业转型跨越发展

　　1313工程解读之十五

　　文化品牌既是无形的文化资产，也是一笔巨大的文化财富。如何激活并利用好甘肃的历史文化遗产，首要问题是保护和打造甘肃文化品牌，以品牌吸引资本、开拓市场，带动文化产业大发展。建设华夏文明传承创新区，本身就是一个最响亮、最宏大的文化品牌，而且必须通过一个个文化品牌来支撑。

　　“甘肃要走品牌带动之路，首先必须发掘和重塑现有的著名文化品牌，通过这些品牌积聚资本，形成较大的文化产业集团。”西北师范大学教授张兵分析，《读者》杂志发行量连续10多年居亚洲第一、世界综合期刊第三位，2012年世界品牌大会上，《读者》以超过86.95亿元的品牌价值荣登《中国500个最具价值品牌》排行榜，带动了一系列产业，发展为一个出版集团。“读者现象”是甘肃文化未来发展最值得总结的品牌经营经验。

　　《丝路花雨》《大梦敦煌》舞红海内外;《大敦煌》《老柿子树》荧屏受热捧。庆阳小香包已经成为大产业，香包作为庆阳的名片传遍大江南北，走向世界各地;通渭书画作品集散地初具规模，全县有500多家专业画廊，书画作品年交易额逾6000万元;一本书、一碗面、一条河、一座桥、一个雕塑，兰州的5张名片享誉全国;敦煌文化品牌更是蜚声海内外，许多人不知道甘肃，但提起敦煌却无限神往。

　　甘肃省社会科学院研究员周小华认为，甘肃的敦煌、《读者》、牛肉面等文化品牌在全国产生了很大的影响力，但是敦煌品牌仅仅在戏剧产业得到开发利用，在旅游产业的开发中还需加大力度;《读者》品牌也是如此，其产业链还有巨大的延伸空间。应当延长敦煌、《读者》、牛肉面等文化品牌的产业链，推进文化品牌与其他产业的联合开发项目，诸如文化品牌与酒、药材、土特产品加工业等联合开发，纵深开发文化品牌的潜力，为其他产品带来文化附加值的提升，推进文化产业跨越式发展。

　　周小华建议实施敦煌文化品牌大突破战略，打破行政区域界限，提升敦煌文化品牌的跨区域共享。对敦煌文化品牌的挖掘，可以站在世界发展的战略高度，组建“大敦煌文化发展区域”，在大敦煌的视野下挖掘和开发敦煌文化品牌。让一些西域土特产品和其他产品共享敦煌文化品牌资源优势。

　　张兵认为，要围绕培育甘肃文化品牌，研究扶持保护名牌的政策和措施，集中精力有选择地扶持和建立一批甘肃文化名牌企业，把传统文化品牌培育成文化名牌。培育文化品牌方面，我省已经提出，深度开发《读者》品牌，促进读者出版集团建立现代企业制度，打造大型新闻出版传媒集团;像陕西打造“长安画派”、南京打造“金陵画派”一样，我省美术界正集中力量打造“敦煌画派”，专门致力挖掘、学习、发展敦煌绘画艺术;围绕敦煌这个国际顶尖级艺术宝库，汲取更多的艺术营养，以全新的理念，全新的视角，创作出更多更好的文艺作品。同时，挖掘优秀历史文化资源，开展文化艺术精品创作，推出文学、美术、音乐、书法和舞台艺术的精品佳作，拍摄一批全面反映甘肃自然风光和历史文化的专题片、纪录片、动画片和影视作品，创作一批颂扬甘肃独特历史文化、民族风情及优美风光的通俗歌曲，以文化精品打造甘肃文化品牌，宣传甘肃品牌文化。

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