微博，让航天走近公众

 

　　两条微博形成的航天舆论场

　　“你只看见我的辉煌荣耀，却忘记我曾经辛苦执着。你有你的幸福生活，我有我的苦中作乐。你可以不解双想归零的意义所在，我会证明航天精神不是一纸空文。星辰大海，是我兔的征途，路上少不了竞争和追赶。但，那又怎样?哪怕长路漫漫，也不放弃梦想!我是中国航天，我为自己代言!”

　　这是《中国航天报》新浪官方微博(以下简称“航天报官微”)结合当下流行的“代言体”编撰的一条微博内容，配合生动有趣的插图(见右图)，不到一天时间便收获了上百条评论与千余条转发。网友们纷纷表示，看过“中国航天代言体”之后，“正能量满满”，“身为航天人感到特别骄傲”。更有网友称，这是“央企中少有的优秀宣传”，“国企中少见的高质量企业文化推广”。

　　两会期间，《中国航天报》摄影记者在政协委员驻地偶遇参加科技组讨论的习近平总书记，并将当时的一幕用相机记录了下来。航天报官微第一时间将这组照片配上轻松活泼的文字说明，发布在网络上。很快，该条微博的转发量便达到两千多条，微博的粉丝数量也以每天500名速度递增，二者都达到了航天报官微自创建以来的最高值。

　　不仅如此，微博发布的次日，搜狐、凤凰等门户网站在首页显著位置都以“记者在饭店偶遇习近平”的标题发布了此组照片。随后，凤凰卫视《天下被网罗》栏目也就此组照片进行了报道。有网友对此感慨：“作风改变让领导人不再神秘，这也是公民社会应有的常态。航天的媒体人机会抓得不错!”中国人民政治协商会议全国委员会秘书处驻建银饭店办事组也向中国航天报社发来感谢信，称“这组照片在第一时间发挥了两会新闻宣传的正能量，受到广泛的好评”，并希望报社今后多宣传广大政协委员参政议政的成果。

　　在微博等社交网络流行的“自媒体”时代，快节奏的生活与爆炸性的信息冲击，使得人们静心品味传统媒体表达方式的可能性降低。那么，航天报官微又是如何借助微博这个平台，在顺应大众口味的同时，进行有效信息传播的?约翰·菲斯克在《解读大众文化》一书中提到的一句话或许可以解释：“新闻的主要功能不应该是传播社会必需的信息，而是使这些信息大众化，只有把新闻报道中的事件用口头传播的方式编织进日常生活时，它们才能变得意义重大。”

　　微博，传播航天的新战场

　　作为社会化媒体的重要类型，微博正在成为继门户网站、BBS论坛和网络博客之后网络舆论生成的又一重要载体，对提升网络传播力度发挥着前所未有的特殊作用。在多种因素的共同作用下，网络舆论正改变着传统的社会舆论格局，微博也逐渐成为汇聚民意、反映民情的重要平台。越来越多的媒体与政务机构开始注意并加入到这个广阔的平台，甚至连中央电视台的《新闻联播》在节目最后，都会提醒观众关注央视新闻中心的官方微博。中央媒体对网络话语权的争取，在一个层面上也显示出微博在社会变革中日益扩大的影响力。

　　航天报官微于2011年1月正式开通，并进行了媒体官方认证。经过不断摸索与实践，航天报官微在舆情监控、言论引导及新媒体互动等方面都取得了较好的成绩。凭借生动诙谐的语气、平易近人的态度、传播信息的专业性、信息发布的时效性，航天报官微的粉丝正以每天上百名的速度增长，吸引越来越多的受众关注航天、了解航天、热爱航天。

　　更为可喜的是，借助航天报官微这个平台，很多航天院所及职工也以官方或个人的身份活跃在微博上，或是彼此进行信息交流，或是对国内外航天大事件发表观点，或是对网友进行航天知识科普。这些自发性的行为，在丰富了航天人文化需要的同时，也对传播中国航天事业的形象起到了积极的推广作用。“中国航天”在很多人的印象中，不再只是高高在上的神秘名词，也不再只是和个人生活毫无关联的抽象概念，而成为公众身边一个个鲜活的形象。航天人正在逐步掌握微博的运营策略与传播技巧。就像中国航天科技集团公司一院党委书记梁小虹所说的那样：“神秘的航天、神秘的航天人正在试图以一种开放的姿态，去融入这个属于互联网的社会。”

　　目前，仅新浪微博注册用户就已超过5亿，在可以预见的未来，随着新技术的不断发展和社会民主化进程的加快，微博将会在相当长的一段时间内，继续成为信息沟通的重要平台和途径。为了最大程度地发挥微博的传播优势，航天人的微博会越来越多，也会有更多的航天单位与机构借助微博传播企业文化，加强与民众间的交流与沟通。同时，航天人还需要时刻绷紧保密之弦，提高自身网络舆情应对的能力，并且充分利用微博在提升行政管理水平中的作用，以提升航天电子政务的发展水平。此外，航天媒体人也要科学全面地考察微博舆情，正确引导微博时代的网络舆论，真实、全面地展现中国航天事业的形象。

　　我们有理由相信，网络上，航天人的声音愈发响亮;现实中，中国航天事业的脚步也会愈发坚定。

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