《战国纵横》引发＂一本好书不及一个好封面＂争议

鬼谷子“新装”

战国“旧衣”

　　记者鲁艳红

　　《战国纵横：鬼谷子的局》是图书界去年下半年杀出的一匹“黑马”，出版仅半年销量便突破100万册，被誉为“智谋百科全书”。近日，《战国纵横：鬼谷子的局6》出版上市，继续延续了前5本的火爆态势。然而记者了解到：此书曾在2008年出版过，虽然口碑极好，但销量却低迷，叫好不叫座。直到去年再版时将封面包装变换了一番，就一跃成为超级畅销书，销量突破百万，创造了一个畅销神话，但也引发业内“一本好书不及一个好封面”的争议。

　　有个好书名，文坛新人名利双收

　　若无好包装，张爱玲再世也枉然

　　记者了解到，和《战国纵横：鬼谷子的局》一样，因包装失败而默默无闻的案例很多。日本超级畅销书《如果高中棒球队女子经理读了彼得·德鲁克》，在日本的累计销量已超过200万册，但因中译本书名晦涩，包装定位不准确，在中国仍旧鲜为人知。《阿特拉斯耸耸肩》是美国历史上仅次于《圣经》的超级畅销书，被誉为对美国影响最大的十本书之一，累计销售已超过8000万册，但在中国再版却遭遇滑铁卢。

　　类似案例也发生在张爱玲、张小娴等名家身上。《倾城之恋》是张爱玲最卖座作品之一，曾被多次改编成电影、电视剧和舞台剧，影响深远，是深入街头巷尾的经典作，但据当当数据库显示，2006年版《倾城之恋》销量至今不过6000册，但换了新封面的版本则轻易过了百万；作为张小娴代表作的《面包树上的女人》早期版本的销量也一度低迷，直到2008年由北京十月文艺出版社改头换面再度出版，才为大众熟知。

　　此外，被誉为迄今唯一一部语种超过《圣经》，畅销160多个国家和地区，并以3500万册的销量成为有史以来销售最多的图书之一的《牧羊少年奇幻之旅》引进之初被译为《炼金术士》，也遭遇惨淡销量，无人问津……

　　对此，记者昨日随机调查了几位武汉读者，他们表示：“如果不是有朋友推荐，封面和书名确实会在自己选择图书时起到很大的作用。”华楠也称：“有些名家名作品质确实很高，但销量低迷，原因大多在于封面无法突出主题，书名晦涩难懂，令读者望而止步！”

　　有个好书名，文坛新人名利双收

　　《战国纵横：鬼谷子的局》是一系列历史小说，作者寒川子在书中主要讲述谋略家、兵法家、纵横家、阴阳家、道家共同的祖师爷——鬼谷子布局天下的辉煌传奇。著名历史小说家二月河对此书评价很高，他说：“写战国难度很高，有历史小说这个品种以来，鲜有作者对其挑战。读此小说，纵横捭阖的战国时代呼之欲出，令人称奇！文坛出了个寒川子，可喜可贺。”寒川子因此被称为二月河之后最伟大的历史小说家，可谓名利双收。

　　然而，这样一部奇书在第一次出版时却遭遇尴尬。《战国纵横：鬼谷子的局》原名《战国纵横》，2008年由云南人民出版社出版，封面与现在截然不同，销量低迷，四年间单册销量只有1.5万册、总销量不过6万册。

　　而在2012年，读客图书编辑偶然发现该书，重新包装上市，改个书名、换个封面，半年时间总销量竟然超过100万！奥秘何在？

　　读客图书董事长华楠接受本报记者采访时透露：“首先，《战国纵横》这个书名类别不清，很容易让人误会是历史社科书，而不是小说，而《鬼谷子的局》这几个字小说感极强，能有效锁定目标读者；其次，原版标题字体太小，且用繁体字，被看见和识别的几率极低，更别提购买了；第三，封面创意不足，冲击力不够，新版《战国纵横：鬼谷子的局》封面是一个极具智慧和谋略的智者形象，一来冲击力强，二来继续强化该书的小说属性。”

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