五缘文化与对台网络宣传

来源：未知发布时间：2013-04-16 13:39 搜集整理：中国产业网

　　摘要：五缘文化作为两岸经济、社会、文化交流与合作的重要基础和桥梁，在两岸关系和平发展过程中发挥着越来越重要的作用。本文将重点研究如何以五缘文化为内容和精神感召，借助其在两岸间的影响力、辐射力和凝聚力，有效实施对台网络宣传，为推进祖国和平统一，实现中华民族伟大复兴发挥应有作用。

　　关键词：五缘文化;网络传播;对台宣传;两岸关系

　　对台宣传作为对台工作的一个重要组成部分，对引导舆论走向、争取台湾民心起着特殊而关键的作用。随着两岸情势的演进变化和传播技术的革新升级，文化愈来愈成为对台宣传的重点内容和有效载体，以网络为代表的新兴媒体在对台传播中的地位作用也越来越凸显。

　　一、五缘文化与对台网络宣传关系分析

　　五缘文化以亲缘、地缘、神缘、业缘和物缘为基本内涵，以华族社会结构和人际网络为主要研究对象[1]。近年，不少学者把视角聚焦于海峡两岸五缘文化关系上，并将其视为推动祖国统一的重要文化力。就对台网络宣传而言，两岸间的天然文化链接和现实关系以及未来发展既构成了对台传播的客观语境，也为对台传播提供了可资运用的丰厚资源。

　　(一)五缘文化为对台网络宣传设置了传播高语境

　　对台网络宣传是一种特殊的政治传播类型，是在中华文化的高语境下进行的媒介传播活动。五缘文化的核心是中华民族的传统文化。在这一大的背景下，两岸语言、文字相通，习俗、信仰相同，心理结构、价值观念、道德准则、思维模式相近，跨文化传播所造成的误读、错读等编解码意义的流失问题被大大消解，有利于各类宣传信息的传播和解读。特别是闽台之间的五缘文化在历史沿革和语言、习俗、信仰上更为接近，使得台湾民众有一种天然的亲近感、归属感，合理运用五缘文化的高语境，会大大增加对台网络宣传的认同感、亲切感，感染力和传播力。

　　(二)五缘文化为对台网络宣传提供了丰富的内容

　　五缘文化涵盖面广、内涵丰富、高度概括了自古以来两岸之间特别是闽台之间人与人、人与事物之间的各种关系，具有丰富的可以用作信息传播的素材资源。如：闽南文化、客家文化、族谱文化、妈祖文化等等，都可以作为对台网络宣传的有效题材。要充分发挥五缘文化在闽台民众间的精神纽带、文化家园和现实连接作用，深度开掘海量资源，丰富和充实对台网络宣传的内容，搁置政治敏感，淡化宣传色彩，开拓议题空间，深化主题感召和情感诉求，使对台传播信息上更加多样，更有亲和力。

　　(三)五缘文化完善了对台网络宣传的手段和形式

　　五缘文化本身具有多姿多彩的外在表现形式，如宗教信仰、民歌戏曲、工艺制品、史料族谱等，这些体裁多样、面貌多元的文化类型，在广播、电视、报刊等单一特质媒体上往往难以全面呈现，而网络媒体所具有的融合集成的特性，更有利于这些元素的多面展示，这无形中也改变了对台宣传仅靠信息传播的单一模式，丰富了对台宣传的手段和形式。如：天下妈祖网、中国船政文化网、漳台族谱对接网等等，都是依据五缘文化的不同侧面和不同重点设置的专门类网站，对闽台之间五缘文化的弘扬，凝聚两岸同胞情感和深化两岸文化交流都发挥了较好的实践功能。

　　二、发挥网络传播优势，提升五缘文化影响力

　　网络传播具有无远弗届、天然落地和快速到达的特点，能有效突破信息屏障，其具有的高度参与性和互动性，更远远超出传统媒介。在文化媒介化程度日趋提高的今天，借助网络传播优势，开展对台五缘文化宣传势在必行、空间广阔、前景可期。

　　(一)网络传播覆盖面广，不受时空限制，可随时点击，能有效增强五缘文化的渗透力

　　网络宣传不受时间、地域和空间的限制，发布高效，传播迅速，全球到达，克服了传统媒体在传播过程中的种种局限，加快了信息供给速度和覆盖领域。另外，网络信息可以海量长期存在、随时点击，并能够通过系统链接和人为转帖的方式实现二次传播，大大提升了信息的生命力和传播力，这些与生俱来的优势，可为五缘文化的广泛、有效传播提供一双“隐形的翅膀”，全面增强其渗透力。

　　(二)网络传播形式多样，能有效增强五缘文化的影响力

　　网络信息传播渠道多样，可以通过电子邮件、即时通信和网络电话等实现点对点传播，也可通过BBS网上论坛，网络聊天室等实现点对群的传播，更可以通过微博、手机等新兴方式实现点对面的传播。另外，网络上的信息形态多样，不仅有大量的文字信息，还有照片、歌曲、影视节目、网络游戏等多媒体信息。这在一定程度上为各类文化信息的传播提供了可资利用众多形式手段，可全面呈现五缘文化的各种形态、各个表现形式，并进而扩大其影响力。

　　(三)网络传播的互动性强，能有效增强五缘文化的吸引力

　　传统媒体主要以推送的方式进行单向度信息传播，受众对信息的反馈力弱，媒体很难及时、大量地接收到反馈。而网络传播提高了受众对信息的反馈力，可以通过用户访问量和点击率来衡量传播效果，便于及时校正宣传议题，控制宣传方向，占得舆论先机，赢得话语主动。网络媒体还具有开放性和交互性强的优势，博客、微博、论坛等平台的建立发展，大大降低了网民发表见解观点、表达个人意愿的“门槛”，为网民提供了一个多元化的舆论空间，使信息传播更加开放化、平民化、自由化、透明化。在对五缘文化的传播过程中，如能较好地发挥网络媒体特点，将受众本身具有的文化因子和个性创意调动起来，就可全面增强其鲜活力和吸引力。

　　(四)网络传播受众以中青年为主，可有效增强五缘文化的传承性

　　据台湾网络信息中心(TWNIC)2011年7月公布的《2011年台湾宽带网络使用调查报告》，台湾地区上网人口约有1695万，超过台湾地区人口的70%，12岁以上的上网民众有1539万，12～34岁的上网民众在95%以上。网络传播受众以中青年为主的特点，是对传播媒体的有效补充。对文化的传播而言，中青年更是要努力争取的对象，因为中青年思想活跃、开放，更容易接受新鲜文化的刺激，对传统文化存有叛逆心理，特别是对台湾地区而言，经过长期“台独”和西方意识形态教育，中青年的国家认同、民族认同混乱。在这种情况下，五缘文化可以借助文化心理上亲近感，运用网络传播的易于接受性，进一步争取中青年的理解认可，有效增强五缘文化的传承性，增进他们对祖国大陆的认同和好感。

　　三、借力五缘文化，加强对台网络宣传

　　近年来，有学者陆续提出“五缘文化力”、“闽台五缘文化软实力”概念，强调五缘文化的纽带作用和其所具有的亲和力、凝聚力、协同力，创新力、影响力。就对台网络宣传而言，借力五缘文化，有效增强对台宣传效果，是一个现实而重要的课题。

　　(一)立足五缘文化凝聚力，深化主题感召

　　五缘文化是一种基于人际、人物之间的情感文化，具有很强的归属感和凝聚力。在对台网络宣传中，要注重对五缘文化凝聚力的运用和发掘，将台湾民众对五缘文化的归属感，向中华文化的精神家园引导，深化他们的民族认同，用中华民族伟大复兴的崇高目标感召和激励对祖国和平统一的认同和支持。对各类选题的主题设计，要本着有利于巩固深化两岸关系和平发展，贴近岛内民众文化需求和审美情趣，强化岛内民众民族文化认同为原则，强化民族复兴的使命感，深化主题感召。

　　(二)突出五缘文化亲和力，增强内容吸引

　　五缘文化在两岸民众间具有天然亲和力，以其为传播内容和媒介载体，可有效淡化宣传色彩，易于接受。在对台网络宣传过程中，可以充分挖掘五缘文化的素材资源，精心打造信息内容，增强网络宣传的亲和力、渗透力和影响力。如：可以发挥山水名胜、文化古迹在闽台两地间的认同，利用网络优势，为两地旅游界搭建旅游合作信息平台，宣传两地的旅游资源和政策，实现旅游资讯的互通共享。也可将闽台地缘文化资源以图片、电子杂志、网络影视等形式呈献给两岸网民，在共同分享两地自然风光和文化古迹中达到凝聚感情的目的。

　　(三)发挥五缘文化影响力，争取基层受众

　　五缘文化在社会基层民众中具有不可忽视的影响作用，是不少草根民众的心理寄托和精神家园。目前，台湾乡村地区宽带的普及率已为世界第一，台湾民众平均每天花近1.3个小时上网[2]。如此高的平台普及率和接触率，为对台网络宣传提供了良好条件。

　　(四)借助五缘文化创新力，革新宣传形式

　　五缘文化的创新力，源于闽台海洋文化的拼搏进取精神和开放融合的博大胸怀[1]。要发挥网络传播融合创新的特点，运用先进的信息网络技术，不断拓展宣传手段。要注重将历史、风俗等文化元素嵌入到网络文学、电子图书、视频节目、动漫作品、网络游戏等传播载体之中，打造立体化、娱乐化的文化宣传平台，通过形象直观、寓教于乐的方式，实现传统文化在潜移默化中的深层次渗透，转变台湾民众对五缘文化的认知和接受态度，以新鲜的形式吸引并影响受众。

　　(五)运用五缘文化协同力，形成系统传播

　　五缘文化是闽台之间的文化大交集，是一个具有很强协同力的文化系统。要充分发挥它的整体推动力，调动各种各类资源，形成对台宣传的强大合力。要加强中央与地方，官方与民间，专业与非专业网站的平台协同、资源互通、优势互补。要充分吸纳外部力量，借助研究机构、文化学者的外脑智慧，合办专题专栏、共同组织活动，活化内容，打造精品。要抓住当前两岸关系大交流、大合作、大发展的有利时机，加强与岛内主流网络媒体的互动合作，借船出海、借梯上楼、借口发声，实现大范围、大规模入岛，形成舆论声势，深化宣传效果。

　　参考文献：

　　[1] 林国平.五缘文化?闽台五缘文化?闽台五缘文化软实力[M].上海:同济大学出版社,2010.

　　[2] 调查显示:台湾民众每天仅有26分钟时间用于看书[EB/OL].中国台湾网,2010-09-02.

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