甘肃省文化产业发展影响因素分析

　　(一)文化产业总量少、单位规模小

　　随着社会经济的快速发展，社会对文化的消费要求将逐渐增强。据统计，2011年甘肃省实现生产总值5020亿元，人均生产总值达到19595元，这将为促进文化服务业的加速发展创造一定的条件。但是，甘肃省文化产业总量少，其文化产业法人单位增加值占全国文化产业法人单位增加值的比重仅为0.41%，在西部十二省位居第九位，在西北五省位居第三位;单位规模小，2011年全省文化产业机构仅为3887家，其中，规模以上工业企业和限额以上的批零企业才97家。总量少、单位规模小的现状表明甘肃省文化产业发展的带动作用尚没有得到充分发挥，其对经济增长的拉动力较弱。

　　(二)文化产业发展水平低

　　甘肃省文化产业快速发展，增加值不断上升，但由于同期甘肃省经济也在快速发展，因此甘肃省2006——2011年文化产业增加值占GDP的比重在逐年下降，由2006年的1.35%下降到了2011年的1.24%,与全面建设小康社会的目标——到2020年文化产业增加值占全省地区生产总值比重达到5%及以上仍存在着很大的差距。

　　(三)文化产业资源优势明显，但潜力有待开发和培育

　　甘肃的文化历史悠久、类型多样、资源丰富、底蕴深厚。从旅游文化来看，古丝绸之路是中国最具世界品牌价值的旅游产品之一，甘肃是古丝绸之路上的黄金地段。从文化品牌来看，敦煌、《读者》两大品牌享誉世界，铜奔马、牛肉面等品牌急需大力开发并可走向世界。从历史文化来看，甘肃的文化具有唯一性、源头性、丰富性、深厚性等特点。大地湾、彩陶、简牍、西夏碑等都是震惊世界的文化发现。伏羲女娲诞生地、周祖庙、李氏祠堂使甘肃成为中国人寻根问祖的圣地，而丰富的民族文化更使甘肃显得多姿多彩。从地理文化来看，浩瀚大漠、神奇丹霞、巍巍祁连、戈壁绿洲、沙漠草原、黄河落日、神秘月牙泉……甘肃堪称地质博物馆。但是，目前甘肃省文化产业生产能力不足，部分文化资源闲置，文化活力没有充分发挥，使这些资源优势并没有充分地转化为经济优势，文化产业进一步发展潜力有待开发和培育。

　　(四)产业结构仍不合理

　　从文化产业增加值构成来看，2011年核心层、外围层、相关层三者的增加值之比为49.23 : 21.05 : 29.72，核心层文化产业仍是整个文化产业的核心部分。但从甘肃省文化产业现存发展状况分析，仍存在着结构不合理的问题，主要表现为传统文化产业比重过大，新兴的文化产业比重偏小，基本上以传统文化经营为主，以信息化、数字化为核心的新兴产业如现代传媒、动漫游戏、数字视听、演艺娱乐、文化旅游、网络文化、会展博览等发展缓慢。

　　(五)文化产业园区效益有待发挥

　　作为文化产业发展的重要载体和渠道，甘肃省文化产业园区(基地)建设顺利推进。目前我省已具有兰州创意文化产业园、敦煌文化产业园、庆阳农耕和民俗文化产业园、武威雷台天马文化产业园、天水麦积山汉唐陶艺基地、景泰影视文化产业基地等一批各具特色的文化产业园区和基地，这些园区(基地)涉及国有企业、民营企业，涵盖文化旅游、文化创意、期刊图书、文物仿制、工艺品、民俗文化等众多文化产业领域，但文化产业园区的规模普遍偏小、发展速度缓慢，大多园区正在建设当中，其应有的效益还未显现。

　　(六)文化产业投资不足

　　2008年至2011年四年间，我省文化体育和娱乐业城镇项目固定资产投资额占城镇固定资产投资总额的比重分别为0.65%、0.86%、0.85%、0.79%，尚不足1%。一个新兴产业的快速发展，离不开投资拉动，文化产业同样如此。我省对文化体育和娱乐业的固定投资额不足，难以发挥投资对文化产业发展的拉动作用，势必会严重制约我省文化产业的发展。

　　(七)重点领域和优势行业初步显现，但缺少具备竞争力的文化产业主体

　　产业主体是产业发展的关键。甘肃省文化产业主体以中小企业为主，除了国有几个大型文化企业集团如读者集团以外，还没有形成一批在国内外有影响的大型文化企业集团。一方面，企业投资多以自筹资金为主，中小企业占据着主体，主要分布在文化旅游、娱乐、文化产品销售等领域。企业规模弱小，层次和规模还达不到产业发展的要求，造成甘肃省文化产业可持续发展能力较低。另一方面，文化产业单位普遍缺乏活力，创新能力不足，没有形成创新激励机制，使现有文化资源得不到充分有效的利用，造成文化资源大量闲置和浪费，制约了文化产业的发展。现有的文化产业领域中，具有核心竞争力的企业不多，具有创新实力的企业更少。

　　(八)居民的文化消费力不强

　　文化产业的持续发展显然离不开文化消费的繁荣，大力促进文化消费，是加快发展文化产业的前提条件和必然选择。作为文化产业链上的最终环节和促进居民消费结构升级的重要力量,文化消费对于拉动文化生产、提高国民素质和推动我省产业结构的优化升级有着十分重要的意义。

　　随着宏观经济的快速发展,我省城镇和农村居民的收入水平得到了较快提升。与此相应,我省居民的传统物质消费层次逐年得到提升、物质生活质量逐步得到改善，但是我省居民的文化消费在居民收入中所占的比例并未得到显著提升。2008年至2011年，我省农村居民人均文教娱乐用品及服务支出占居民人均纯收入的比重分别为8.07%、7.29%、6.95%、7.49%;我省城镇居民人均教育文化娱乐消费支出占居民可支配收入的比重分别为8.54%、8.60%、8.62%、7.73%。农村居民人均文教娱乐用品及服务支出占居民人均纯收入的比重、城镇居民人均教育文化娱乐消费支出占居民可支配收入的比重，这四年间均连9%都未达到，足以看出我省居民的文化消费水平还很低，文化消费对我省文化产业发展的带动作用较弱，对经济增长的拉动力不足。

　　(九)文化人才比较匮乏

　　随着现代传媒、动漫游戏、数字视听、网络文化、会展博览等新兴文化产业的逐步兴起和扩张，甘肃省在这些方面的人才匮乏问题日益凸现，一定程度上阻碍了文化产业向广阔的新兴领域发展。此外，由于文化产业市场的分散和经营者的市场意识的淡薄，缺乏做大、做强文化产业的意识，加之资本市场融入度极低，文化产业单位普遍缺乏活力，创新能力不足，较大程度地制约了文化产业的发展。

　　2012年，随着智能手机的普及特别是移动互联网的快速发展，中国互联网总人数保持了稳定提升，网络音乐用户规模在此基础上平稳增长。此外，政府监管的不断完善和产业自身的逐渐成熟也为网络音乐开拓出更为广阔的市场创造了机会和条件。

　　一、 中国网络音乐市场平稳发展

　　2012年，中国网络音乐行业在主管部门的有效管理和积极引导下，在全行业的积极探索和全球网络音乐市场规模不断攀升的拉动作用下，中国网络音乐市场经营秩序进一步规范，网络音乐产品日益丰富，与其他行业及产品的融合不断加深，新的服务模式和新的应用加速涌现，结合移动互联网和流媒体潮流应运而生的各种音乐类产品发展迅速。

　　经营主体方面：2012年作为网络音乐市场经营主体的网络音乐企业数量继续保持平稳增长。截至2012年底，获得网络音乐相关业务经营资质的企业有575家，比2011年增长27.2%。越来越多的企业为网络音乐市场的繁荣发展做出着努力和探索。

　　在线音乐方面：在免费音乐仍然占主流的前提下，在线音乐演出、在线音乐服务下载收费等模式成为在线音乐市场规模增长的新亮点。2012年在线音乐市场规模达到18.2亿元(在线音乐服务提供商收入，包含在线音乐演出收入)，比2011年的3.8亿元增长379%，在线音乐演出的收入大大拉升了本年度的在线音乐市场规模。

　　在线音乐用户规模和使用率均出现上升，分别为4.36亿和77.3%，用户年增长率为13.0%。在线音乐用户呈现出男女比例差距缩小、年龄层次逐渐丰富、付费率低、无收入和低收入用户比例较高、获取音乐产品途径多样等特点。

　　在线音乐商业模式方面，创新性应用带来了在线音乐商业模式的改变，在线音乐演出是2012年促进在线音乐收入增加的主力。行业环境改善促进网络音乐流量变现的能力提高，在政府的监管、行业自律以及正版化工作的不断推进下，音乐网站的广告价值继续上升。

　　2007-2012年在线音乐市场规模发展状况

　　无线音乐方面：2012年，随着智能手机销量的持续增加、移动终端的日益普及和移动网络带宽的不断改善，各类移动应用商店的使用率也不断提升，移动互联网用户群体出现持续增长。在其带动下，无线音乐市场规模稳步增长。2012年，我国无线音乐市场规模达到27.2亿元(内容提供商总收入计)，比2011年的24亿元增长13.3%。

　　无线音乐用户方面，智能手机功能的日益强大和价格持续走低，大幅降低了移动智能终端的使用门槛，移动上网应用出现创新热潮，迅速增长的手机网民规模推动了无线音乐用户的增长。2012年底中国无线音乐市场用户数规模接近7.5亿，在移动用户中渗透率为66.9%，排在即时通讯、手机搜索之后。

　　2012年我国无线音乐整体市场的发展势头良好，商业模式方面，随着运营商不断向其上游及下游的渗透、CP 与SP 的相互融合、终端制造商不断地扩张其市场空间以及无线音乐用户需求的不断增多，整个无线音乐的产业格局正在不断的碰撞中摸索寻求最优模式，进而带动创新应用不断增加，行业渗透逐步加强。

　　2007-2012年无线音乐市场规模发展状况

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