打造文化产业 转型升级新样板

　　近年来，在国家发展战略的指引下，我国传媒业大胆改革、锐意创新，积极探索联合重组、做大做强的有效途径，取得了良好成效，积累了有益经验。其中，云南出版集团公司和南方报业传媒集团以联合主办的《云南信息报》为载体，进行跨地区、跨行业联合重组，就是一个成功的案例。

　　呈现在读者面前的这部著作《中国式联合重组》，记录了这一成功案例的具体运作过程和运作模式。作者龙雪飞同志现为云南出版集团有限责任公司副总经理、云南出版传媒(集团)有限责任公司董事长。2013年1月，入选“全国新闻出版行业领军人才”，有着20多年宣传和新闻出版工作经历。该书翔实记录、总结了《云南信息报》通过强强联合引入优质资本，改革创新，提高质量效益的实践，从一个点反映了云南近年来发展文化产业的理念、路径和成果，对云南以至更大范围的文化企业做强做大有很大的借鉴意义。同时，该书还从高处着眼，梳理了新中国报业的发展历程，尤其是改革开放以来全国报业跨地区联合重组的改革历程，分析了东西部文化产业资源环境的优劣，论证了报业联合重组的必要性和可行性，具有一定的理论研究价值，在云南开了一个先河。

　　西部是文化产业资源富集地区，就拿云南来说，这里是我国民族种类最多的地方且独有15个少数民族，有不可复制的民族文化资源;这里是世界闻名的生物基因库和自然奇观聚集区，有不可复制的自然地理资源;这里还有茶马古道、古大理国、滇缅公路等著名的历史遗迹，有不可复制的历史文化资源。这些特色文化资源，为特色文化产业奠定了坚实的基础。近些年来，云南紧紧抓住机遇发展文化产业，成为全国5个文化产业增加值占GDP比重超过5%的省市之一，目前占比已达到6.1%，文化产业成为云南重要的新的经济增长点，云南也逐渐成为全国有影响的区域性文化产业板块之一。

　　但是，总体而言，云南的文化产业还是大而不强，还没有摆脱粗放式发展模式，《中国式联合重组》中就叙述了云南报业在一个时期低价恶性竞争的乱象。因此，有必要强调的是，发展文化产业既是转变经济发展方式的重要着力点，同时，产业本身的发展也需要转变发展方式。该书的可贵之一就在于提出了一个值得认真思考的问题：文化产业应该走什么路径?

　　低价恶性竞争是全国许多产业一个时期的共性，这是多年来经济增长主要依靠增加资源消耗、粗放经营的必然结果。党的十八大报告明确指出：“要适应国内外经济形势新变化，加快形成新的经济发展方式，把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，着力激发各类市场主体发展新活力，着力增强创新驱动发展新动力(310328,基金吧)。”《云南信息报》“打价值战不打价格战”的理念和创新实践，为云南文化产业转变发展方式提供了一个样板。可以说，该报的联合重组是手段，目的是转变发展方式，重组出现代企业机制、优秀人才队伍、先进企业文化，最终重组出人无我有的优质新闻产品和品牌，这是他们能够绝处逢生的根本原因。

　　因此，做强文化产业，需要市场化、产业化运作，尤其是优质资本的投入运作，打造一批高端文化企业和文化品牌，抢占市场制高点，这是把握好文化产业这个难得发展机遇的根本手段。可以说，《中国式联合重组》既是对云南近几年来发展文化产业亮点的总结，也对云南文化产业下一步提档升级具有方向性的启示。

　　《中国式联合重组》还提出了另一个值得认真思考的问题：文化产业大发展需要什么样的环境?这是各级政府的一个重大课题。近些年来，文化体制改革在不断深化，一批市场主体形成，但是，束缚文化生产力发展的体制机制问题尚未根本解决。尤为可贵的是，作者并没有止步于个案分析与微观研究，而是把眼光和思维投向了整个中国传媒业，尤其是处于新媒体冲击下的报业如何做强做大这个宏观性、全局性问题。

　　不仅如此，《云南信息报》与旗下乐云网以政经主流媒体为定位，在舆论监督和反腐倡廉报道上表现非常突出。如2009年独家报道“躲猫猫”事件，成为当年最具影响力的舆论监督报道，促进了公安警务公开，“躲猫猫”一词入选《新版英汉词典》;2010年又率先报道楚雄州州长杨红卫腐败案;2011年独家报道曲靖铬渣污染事件，引起国内外广泛关注，促进了当地环保事业;2013年年初率先报道彝良县委书记违规超标购车等事件。其实，舆论监督问题在党的文件和中央领导人的讲话中多次提到。舆论监督是群众监督最经常最普遍的实现形式，这也是舆论监督力量的源泉。没有健康的强有力的舆论监督，很难有健康的强有力的群众监督。近年来，在媒体上发出的报道，在互联网上发出的微博，不仅揭露了社会的丑恶现象，而且还使一些隐藏很深的腐败官员现形和落马。一个普通老百姓微弱的声音，正是因为通过社会舆论渠道而变得不可忽视，变得坚强有力。

　　我还注意到《云南信息报》通过联合重组，在做强做大且深耕昆明市场、开发地州市场的同时，还配合云南的发展战略，积极向东南亚、南亚地区周边国家拓展。云南是我国参与中国—东盟自贸区、大湄公河次区域合作和孟中印地区经济合作的主要省份，是面向西南开放的重要桥头堡。《云南信息报》作为一家地方传媒，敢于“走出去”，主动承担起沟通中外，促进同东南亚、南亚的交流与合作的重任，这是非常难能可贵的。在这个基础上，如果能进一步与这些地区有影响的报刊合作，用当地通用的文字办专刊，有针对性地介绍云南乃至全国的经济、文化发展形势，对促进云南和全国的对外开放，增进同周边国家的睦邻友好关系，定将起到重要的作用。

　　《云南信息报》的实践证明，我国新闻出版集团在跨地区联合重组上是大有可为的。

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