体育赛事转播权“批发”遇尴尬

　　宁夏卫视和云传媒突然终止合同，引发业界思考

　　在刚刚过去的两个周末，许多中超球迷过得很不爽。由于存在一些分歧，宁夏卫视和中超转播商云传媒突然终止合同，不再转播该赛事。宁夏卫视是除央视体育频道(只安排个别场次的中超直播)外唯一拥有本赛季中超转播权的“上星台”，这意味着除了北京、上海等几个城市的球迷可以通过城市台收看比赛外，全国绝大多数球迷都没法在电视上观看中超比赛了。

　　短暂合作后的“决裂”

　　云传媒是中超持权转播商，拥有2013~2017赛季中超联赛独家地方卫视版权。它与宁夏卫视的合作仅半年时间。是什么原因让二者在短暂的合作后就“决裂”了呢?

　　事件发生后，宁夏卫视没有接受任何媒体采访，而云传媒董事长李璐瑒则在微博上表示：“因为存在价值观差异、缺乏版面保障等问题，导致合作终结。”

　　这一事件迅速在体育迷、传媒界发酵，成为近期一个热点话题。天津体育学院体育文化传媒系副教授李鹏在接受《中国新闻出版报》记者采访时，首先对事件进行了概括性分析：“体育赛事转播权在国外是非常吸金的，但在中国不是太成熟，还没有完全市场化，这是一个很大的症结。”

　　“白给都不要”的尴尬

　　李鹏还注意到这样一个细节，事件发生后，云传媒为了尽力挽回局面，通过公共平台表示愿意免费提供信号，临时找到中超直播的平台，以满足球迷们的收看需要，然而免费信号却没人来要。他分析说，一方面是事出突然，各电视台都没反应过来，加之改变节目播出也要走一定的流程，所以出现了“白给都不要”的尴尬。

　　“白给都不要”的深层次原因在于收视率。周末是卫视打响收视大战的时候，各台的看家节目悉数登场，而转播中超并不见得能保证收视率，稳住广告商。这一问题现在也成了云传媒的最大困扰。

　　5月29日晚记者从云传媒得知，重庆卫视曾表示了合作意向，然而因为首轮电视剧时段无法调整的原因，只能遗憾放弃。“因为有电视剧尤其是首轮剧这个因素存在，许多卫视实际上短期内没有合作可能，现在我们只能在剩下的卫视中找可能性。”

　　事实上，在短短的一周内，云传媒已经与七八家卫视接洽，但都因时段障碍放弃合作。

　　赛事转播权如何市场化

　　“收视率，这是最根本的问题所在。”李鹏分析说，中超赛事有其地域性特点，并不是所有俱乐部在全国都很有市场，比如，北京的球迷会场场不落地观看国安队比赛，但不见得对其他俱乐部的比赛也有如此热情。这就很难保证全国直播中超联赛能取得满意的收视率。

　　那么，中超赛事转播权应该如何市场化运作呢?李鹏给出的答案是：没必要“批发”，“零售”最好。他认为云传媒没必要一定要找到长期合作伙伴，而是应该转换思路，尝试以分拆的方式销售转播权。他介绍说，国外许多赛事转播权也是拆分销售的，有可能几家电视台联手买一场比赛的转播权，以保证收视率、收益的最大化。为此，他建议云传媒要敢于拆分，电视台可以只买几场甚至某一场比赛的转播权，让其对收视率、广告营销进行试水，如果尝到甜头，可能就是“回头客”了。(牛春颖)

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