2011，传统媒体在创新中转型(2)
在融合新媒体中 积极寻求市场模式
新媒体发展势头正酣，传统媒体不甘落后，不断尝试面向新媒体的探索之路，有的媒体机构试图往全媒体发展。从目前形势来看，开门者众，而赢利者寡，纸媒正在进行艰难的转型和探索。
苹果公司于2010年1月27日推出的ipad平板电脑，定位于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品MacBook之间，这个9.7英寸的触摸屏，实现了上网、收发邮件、看电子书、播放音频和视频等功能的有机统一。台式电脑的组版等一系列功能，也正在逐步实现中。2011年，ipad用户将会大幅度增长，传统媒体也会介入创办ipad版报纸。在国外，如《时代》、《新闻周刊》、《华尔街日报》等已创办。中国纸媒的一些先行者也将原有的iPhone版报纸阅读器优化升级，推出ipad版，2011年中国将会有一批ipad版报刊出现。与国外纸媒不同的是，中国的报纸的ipad版仍在试用中，采取的是免费的形式，赢利模式尚在探索中。
目前最困扰传统媒体的就是在转型中，还没有清晰的市场模式、赢利模式。传统纸媒无论是与新媒体互动、融合，还是创办的新媒体大都难于赢利。比如，目前传统报纸办的网站的赢利模式常见的有5种：一是卖网络版；二是卖已放到网上的纸媒的信息；三是举办论坛等活动，收取费用；四是成立会员俱乐部，获取广告客户资助；五是通过经营好新闻内容来提升影响力，吸纳广告。有的赚了钱，但也只是小本经营，略有微利。传统媒体的运营方式仍在转型中延续，就卖网络版和卖已放到网上的纸媒信息而言，并未有技术和观念上的创新，只能看做传统媒体产品售卖方式的简单延伸，对赢利模式的理念创新和实际影响微乎其微。
正因为在往全媒体转型中遇到了困境，2011年许多媒体机构将会在市场模式、赢利模式中导求新的突破。事实上，像杭州十九楼网站等成功网站，已为传统媒体如何办好网站提供了可借鉴的经验，但各地各报刊情况千差万别，必须从自身的实际出发，才能找到成功之路。
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