2011，传统媒体在创新中转型(3)

    在对接资本市场中 做大做强传媒业

    2010年，无论广电业还是报刊业、出版业都积极挺进资本市场，以获得长足发展。1月，安徽新华传媒股份有限公司A股股票在上海证券交易所上市，成为国内新华书店第一股。10月28日，中南传媒重磅上市，首日大涨近30%，次日再次强劲拉升，市值突破248亿元，一跃成为出版传媒板块的新龙头。其实，这几年我国早就有出版、传媒企业上市，但像中南传媒这样品种齐全的上市公司并不多，中南传媒除了没有广播和传统电视之外，书、报、刊、网络、电子、音像、移动媒体等其他的媒介形式都有，当地最有影响力的都市类报纸《潇湘晨报》也在内。因此，中南传媒开启了跨媒体、跨文化传播集团对接资本市场的新航程。

    2011年，与资本对接的传媒机构会越来越多，这是做强做大传媒产业的必经之路。2008年，新闻出版总署对全国24家出版集团进行调查表明，17家转企改制的出版集团公司，平均总资产和利润大幅度增长，而7家未改制的出版集团平均利润负增长。文化产业已经提到国家战略性产业的高度来看待，但传统的体制已很难适应包括传媒业、出版业在内的文化产业的发展，光自身进行小打小闹的机制改革不行，须借助资本的力量进行体制创新。10月27日中南传媒在上海举行上市庆典酒会时，国家新闻出版管理部门和地方官员高调出席，体现了官方对体制创新的支持，也表明了改革的急迫感。

    长期以来，地域壁垒，行业壁垒，所有制壁垒一直是我国文化产业发展的障碍。而资本力量的介入，却可以推动文化产业“对内开放”不断取得实质性进展。传媒业上市融资，能从根本上盘活国有文化资产，有序吸纳社会资本和境外资本，发挥金融、基金、股市、证券的投融资功能，建立有利于新闻出版产业发展的投融资体系，从而扩大传媒业规模，提升文化软实力。然而上市目的不仅仅在于融资，其深层次价值在于推动企业优化治理结构，规范运营管理，实现企业的升级蜕变，形成独特的核心竞争力，从而源源不断地获得资本市场的青睐，实现真正意义上的做大做强。作者:范以锦 常仙鹤

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