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囤酒源自平民消费进口红酒底气十足

来源：消费日报发布时间：2013-07-18 13:03 搜集整理：中国产业网

　　即便是“双反”调查，也不能阻止欧盟葡萄酒争先恐后地进入中国市场。

　　在7月12日召开的“第三届中国国际轻工消费品展览会”上，来自意大利、法国的十余家酒庄和代理商来到中国寻找经销商，此时距离商务部启动对欧盟葡萄酒的“双反”调查已有一个多月的时间。

　　进口数据也验证了上述现象，宁波媒体报道称，“受‘欧盟葡萄酒价格将有所上涨’的消费预期影响，6月宁波保税区进口欧盟葡萄酒117.2万升，同比增长22%。”

　　与此同时，北京、厦门等地“进口商和消费者提前囤酒”的消息频频见诸报端。某电商甚至对外宣称，“‘双反’调查启动后，该平台批量购买6瓶以上葡萄酒的用户数量明显增多。”

　　消费者囤的都是什么价位的酒?欧盟葡萄酒为何无惧“双反”，仍然争相进入我国市场?进口葡萄酒的价格为何比国产酒还便宜?在展会现场，法国国家侍酒师王滢焓和法国薄若莱产区酒庄工作人员为记者讲述了进口葡萄酒的价格“秘密”。

　　关注：囤的都是什么酒?

　　一百元以下葡萄酒进口产品优势明显

　　热气腾腾的黑椒牛排，搭配晶莹剔透的高脚杯，紫红色的酒液缓缓注入其中……在唐卉的家庭餐桌上，葡萄酒正在成为不可取代的一部分。

　　在医药物流企业担任销售经理的唐卉告诉记者，作为日常消费的一部分，自己家的葡萄酒消耗量非常大。随后，她算了这样一笔账：按照每两天消费一瓶葡萄酒计算，全家每个月至少消费15瓶葡萄酒。“我只购买30元以下的产品，在这个价格区间内，进口葡萄酒是首选。”

　　据其回忆，“进口葡萄酒刚进入我国市场时，但凡商务宴请都会赠送一两瓶，拿回家后也只是扔在房间的角落，舍不得或根本想不起来饮用。那时候，谁家都有这样一个地方，用于存放闲置的葡萄酒。”然而，近几年，多个国家的葡萄酒通过多个渠道进入我国市场，激烈的竞争也使得进口葡萄酒的价格大幅降低。“特别是智利等‘新兴葡萄酒国家’的产品，不仅价格低，而且质量稳定、口感也十分温和。”唐卉这样说。

　　为了验证唐卉的观点，7月16日，记者来到了位于北京沃尔玛超市的宣武门店。在位于地下一层的葡萄酒销售专区，记者看到，该超市自有品牌的进口酒有8款，全部来自澳大利亚，价格介于30元至58元之间。此外，记者注意到，在进口产品货架上，来自法国和智利的葡萄酒数量最多，分别为30种和8种，最低售价甚至不到50元。

　　与之相比，国产葡萄酒的价格优势并不明显。记者在相邻的货架上看到，国产葡萄酒的价格多在20元至90元之间，和进口葡萄酒之间的价格差距并不大。以产地为山东的一款750毫升装国产葡萄酒为例，其定价为65元，在卖场推出“买一赠一”活动的情况下，每瓶的平均价格为32.5元。而同样在山东灌装的澳大利亚进口葡萄酒，同样容量的产品定价仅为38元。

　　除商超渠道外，这种现象在网购平台表现得更为明显。7月16日，记者登录进口葡萄酒直销的B2C网站“酒美网”后看到，750毫升的瓶装西班牙圣穆瑞红葡萄酒的售价仅为29.9元。相比较而言，该网站同样容量的国产葡萄酒最低售价为95元，价格远高于上述进口葡萄酒。

　　“酒美网”的监测数据也从侧面验证了上述现象，据北京某媒体报道称，“6月，‘酒美网’的交易额较上年同期增长30%以上。酒美网CEO吕意德在后台查看数据后发现，购买6瓶以上红酒的用户数量明显增多。其中，出货量最大的是欧盟国家出产的中低端葡萄酒(百元以下)。而中高端葡萄酒，尤其是列级名庄酒变化却不大。”

　　解惑：为何无惧“双反”?

　　欧盟葡萄酒仍然争相进入我国市场

　　来自法国勃艮第产区的五款葡萄酒在展台上一字排开，等待着前来采购的中国经销商。相邻展台，来自意大利的侍酒师正在为现场试饮者讲解产品特色和葡萄酒文化。狭窄的通道内挤满了来自世界各地的酒庄庄主、经销商和消费者……谁能想到，这幕场景恰恰发生在我国启动对欧盟葡萄酒“双反”调查的一个月后。

　　这些来自欧盟国家的葡萄酒为何无惧“双反”，仍然争相进入我国市场?面对记者的疑问，法国葡萄酒代理公司“Frenchwines.com”的中国地区经理、法国国家侍酒师王滢焓坦言，“从消费的数量上讲，中国已经成为世界第三大葡萄酒消费国家。”在其看来，这也是欧盟国家葡萄酒争先恐后进入中国市场的重要原因。

　　除了飞速增长的葡萄酒市场外，丰厚的利润也在不断诱惑着欧盟酒庄进入中国市场。6月13日，记者在轻工展会上遇到了刚从德国归来的葡萄酒爱好者潘亮。他告诉记者，在德国，葡萄酒属于家庭的日常消费品，大多数产品的售价仅为1至3欧元，折合人民币也就是10至25元，而当地人的最低工资不足2000欧元，按这个比例来说，当地的葡萄酒定价也是十分便宜的。“这些低价位的葡萄酒进入中国市场后加上关税和运输费用，以高达100至300元的价格出售，即便是收取惩罚性关税，经销商也能保有充足的利润。更别提智利等国近乎零关税的葡萄酒，他们的售价理应更低。”潘亮说。

　　记者也从法国酒庄工作人员口中，验证了潘亮的观点。在展会现场，当记者询问刚刚进入中国市场的法国薄若莱产区酒为何不走商超渠道时，该酒庄的工作人员坦言，酒庄产品会有一个建议零售价，但是，最终售价仍由经销商决定，而这些经销商并不愿意代理随处可见的葡萄酒品牌，这样很难保证他们的利润。

　　解惑：哪里来的价格优势?

　　进口葡萄酒PK国产酒

　　在法国葡萄酒行业工作近六年的王滢焓告诉记者，目前进入中国市场的低价进口葡萄酒主要分为两种，一种是智利“新兴葡萄酒国家”近乎于零关税的产品，这些产品质量稳定，口感更柔和，也更适合中国消费者。另一种则是大包装进口的葡萄酒，国内灌装后上市销售。

　　在她看来，后者也分为两种情况，其一是欧尚、麦德龙等大型卖场批量采购，这些卖场已经拥有完善的灌装设备和成熟的灌装技术，产品质量比较稳定，并且因为规模采购，所以价格具有绝对的优势。其二则是部分商家大批量引进售价不足1欧的劣质葡萄酒，并在国内寻找厂家灌装，一次性获取暴利。

　　不过，王滢焓坚持强调，近两年后一种现象有所缓解。她告诉记者，自己身边就有这样的朋友，本身有渠道从法国酒庄拿到这样的低价酒，通过海运进入中国市场。但是，这些酒酿造的并不精细，在长途运输过程中经过温度的变化、长途颠簸，再加上酒质并不好，到达消费者手中时很可能已经变质。而前些年，中国葡萄酒市场刚刚起步，消费者在产品选择上并没有明确的概念，也不具备鉴定酒品质的能力，只是一味地认为进口酒品质有保障。因此，这些商家就利用这种消费心理获取暴利。

　　吴煜光所在的贸易公司主要代理西班牙葡萄酒，他向记者举了这样一个例子，几年前西班牙的一家葡萄酒生产企业在国内建成了灌装生产线，但他们的产品仍然在西班牙本土酿造，只是通过进口原汁、中国灌装这两个步骤压缩成本。据了解，该品牌的葡萄酒最高售价也不过50元，价格甚至比中档国产葡萄酒还低。

　　海关的统计数据也验证了上述说法，上海海关近日发布信息显示，今年前4个月，上海海关关区进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”3349.1万升，同比增加26.3%，占同期关区葡萄酒进口总量的81%。虽然同期进口的2升以上大包装葡萄酒有所减少，但仍然达到了147.1万升。