我国数字出版将迈入暴发成长期(2)

　　缺少如亚马逊那样的数字出版物商务平台。当当、卓越等都还只是传统图书的电子商务平台。盛大虽然拥有巨大的文学原创资源，却仅限于文学领域，且阅读器开发置后，现在也未实现产业化。

    电子阅读器产业发展缓慢。目前市场份额最大的是汉王电纸书产品。由于其是先有电子阅读器，在礼品市场推广，而电子商务平台建设置后，导致出版社并不积极配合，所以前景我看仍然可能是过渡产品。相反，国外情况是：通过iBookstore，苹果能为其用户提供6万份电子书，亚马逊Kindle能提供75万份。而新近上线的Google eBooks采取全开放模式，通过网络为索尼阅读器、苹果iPad和iPhone、谷歌Android智能手机，巴诺书店Nook Color的用户提供300万份电子书。

    其他数字出版技术商商业模式单一。如方正、超星、书生、中文在线等，基本是在打包卖数据库，服务对象多为高校和公共图书馆，市场份额极为有限，且低价倾销，导致每种电子书的销售价格极低，出版商根本无法获得正常的市场回报。

    网络阅读环境欠佳。尽管截至2010年6月底，我国网民规模已达4.2亿，手机网民也已达2.77亿，其中手机网民已成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。但免费阅读仍成习惯，付费阅读正在培养期。

    但也要看到，Kindle、iPad、iPhone等阅读终端，已经和正在进入我国市场，正为青年人的新宠儿。苹果和亚马逊、谷歌的交易平台也已经或者正在向我们开放。因此，对我们的出版商绝对也是好消息。香港联合出版集团的电子图书产品，都可以在苹果平台上发布。中国图书当然完全也可以做到。

    对于未来，我们有理由充满期待。我甚至认为很可能近一两年便可以进入我国数字出版的暴发成长期。从青年人追逐iPad、iPhone上面，我们已经感受到这样的变化了。付费阅读必将成会中国人阅读的主流，当然出版社未来也会在数字出版中分得应有的蛋糕。（刘明清）

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