郭全中：传媒业迎来“倒整合”时代

　　郭全中 国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，中国人民大学管理学博士，北京大学博士后。曾任南方报业传媒集团战略运营部副主任(主持工作)，中国新闻出版传媒集团董事会秘书兼投资咨询部主任。主要研究领域为传媒转型、传媒经济管理以及文化产业体制、政策和管理。

　　当传统媒体还在幻想以融合的手段来整合互联网媒体但屡屡受挫时，美国最知名的报纸之一——《华盛顿邮报》却被亚马逊首席执行官贝索斯以私人身份用2.5亿美元收购了。结合之前纽约时报公司把1993年以11亿美元收购的《波士顿环球报》以7000万美元的价格一售了之的新闻来看，可以看出传统媒体整合互联网媒体的美梦基本上已经破灭，而互联网媒体收购传统媒体的“倒整合”时代已经到来。

　　大背景是传统媒体快速衰落

　　时光回到世纪之交的2000年，当时的传统媒体业是何等风光无限，即使是全球最大传媒集团之一的时代华纳公司和美国在线合并为美国在线时代华纳，也是以时代华纳公司为主导。而10多年后的今天，却是传统媒体纷纷沦落为破产、倒闭甚至被收购的悲惨下场。

　　首先，让我们来看看今天的美国报业。据美国报业协会的数据，随着广告客户和读者转向网络，2007年～2012年间纸质报纸的广告收入下滑了55%。一些报纸被迫削减成本，有些甚至申请破产。在《华盛顿邮报》被收购之前，已经有《波士顿环球报》被出售，《落基山新闻报》停刊，《费城问询报》《明尼阿波利斯星坛报》《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》申请破产保护，还有《西雅图邮报》和《基督教科学箴言报》等从印刷版转向网络版，更有美国三大新闻周刊中的《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》停止出版印刷版而转向网络版。纽约时报公司在出售《波士顿环球报》之前，更是在2012年已经出售了16份销量较低的出版物。

　　其次，华盛顿邮报公司这次只以2.5亿美元的价格成交，其背后是《华盛顿邮报》的业绩大幅度下滑。据提交给监管部门的文件显示，过去10年间，《华盛顿邮报》的报纸部门收入从2002年的8.435亿美元下降到5.82亿美元，下降了31%;日报纸发行量从2002年的76.9万份减少至2012年的47.2万份，下降了38.62%;净利润从2002年的1.09亿美元下降到净亏损5370万美元，彻底陷入亏损的泥沼而不可自拔。在公司收入连续下滑的情况下，《华盛顿邮报》只能削减成本来应对，并在2010年出售了经营状况急剧恶化的《新闻周刊》。在这种情况下，贝索斯花费2.5亿美元收购的除了《华盛顿邮报》外，还有其他出版业务。

　　在传统报业节节败退的情况下，互联网媒体在快速成长，已经占据了传媒业的中心舞台。例如，谷歌2012年上半年的广告收入为109亿美元，超过了同期美国印刷广告105亿美元的收入。

　　目的是实现信息智能匹配

　　当前，我们已经进入了信息智能时代和大数据时代，这一方面给我们带来了更多、更高质量的信息，另一方面也给我们带来令人目不暇接、过载的信息量。这导致了一个悖论：过载的信息量和用户个性化、定制化的有效需求之间存在突出矛盾。这就要求传媒业在信息过载情况下树立起“信息服务为王”理念，其转型的关键和抓手是“信息智能匹配”。

　　智能化信息的形成必须要有充分的高质量的信息源供选择，并且要有有效的技术使信息能够低成本地被受众获取。因此，实现信息智能匹配一方面需要巨型的高质量的信息平台，另一方面需要成本低廉的新技术，即必须做好如下三方面工作：一是打造巨型的云信息服务平台，在该平台上，云集着各式各样的信息，并能实现信息的分类筛选、摘编和深度加工;二是打造大型的技术平台，在该平台上能够通过数据挖掘等方式，实现对受众个性化需求的准确定位和掌握;三是能够通过技术手段低成本地在信息和受众个性化、定制化的需求之间实现智能化匹配，并能通过各种支付手段实现智能化信息的收费。

　　贝索斯作为集技术与商业思维于一体的商界奇人，其执掌的亚马逊是大数据挖掘和分析的先行者，更是致力于打造电子商务平台和“信息+终端”巨型信息平台，成为涉足硬软件领域、横跨实体经济与虚拟服务的公司。目前，亚马逊不仅拥有巨量的用户数据，还掌握了先进的数据分析和挖掘技术，实现信息智能匹配的唯一薄弱环节就是云信息服务平台，而通过以较低的价格收购《华盛顿邮报》等传统媒体不仅能够获得优质的内容，更能获得高素质的采编人才，这无疑将极大地弥补云信息服务平台的短板。

　　国内“倒整合”时代已经到来

　　在国外互联网媒体风风火火出手传统媒体的态势下，国内的互联网巨头也不甘寂寞，纷纷挟巨型平台和用户，采取各种手段进军乃至整合传统媒体。

　　首先，腾讯借助自身庞大的用户基础，积极实施区域化媒体合作战略。目前，腾讯已经在重庆、广州、上海、武汉、杭州、郑州、长沙、沈阳、成都、西安和福州等地打造了很多“大”字号的媒体。据了解，在江苏南京和云南昆明等地也会很快落地。尤其需要指出的是，与当地媒体合作的大渝网、大粤网、大申网、大楚网、大浙网、大渝网、大辽网都由腾讯控股，其本质是腾讯对当地传统媒体资源的延伸和整合。此外，腾讯还在积极布局与传统媒体在报纸上合办相关的栏目，由腾讯出内容，并打上腾讯的LOGO。

　　其次，阿里巴巴于2009年与浙江日报报业集团合办《淘宝天下》，与浙江出版联合集团合办《天下网商》，开始了传统媒体的试水。

　　再次，搜狐等也在自制节目和打造大型客户端方面大显身手。

　　如此看来，当“倒整合”时代骤然来临，习惯了处于传媒业舞台中心指手画脚的传统媒体，从观念上、心理上是否准备好了呢?

扩展阅读

• 庄荣文：顺应信息革命时代潮流 奋力推进网络强国建设 2022-04-21 11:44:39
• 王晓晖：守正创新做好新时代新征程宣传思想工作 2022-04-21 11:43:06
• 中国社会科学院大学新闻传播学院教授季为民：新时代新闻职业道德建设的核心要义 2021-09-10 17:57:23
• 人民日报：让流量时代的阅读更有深度 2020-06-16 13:48:37
• 光明日报：自媒体时代更应强调新闻道德底线 2019-12-09 14:19:30
• 南方日报：政府网站要办得更好用 2019-07-19 15:25:20