产业创新 要找准市场发力点

　　目前中国文化消费在整体消费中占到的比例约为4%，而在发达国家，这个比例高达30%。中国的文化消费仍处在发展较为迟缓的阶段，文化消费潜力没能充分释放，因此，找准市场的关键点和发力点就尤为重要。

　　围绕消费需求做创新

　　中国人民大学文化创意产业研究中心主任金元浦表示，西方发达国家文化消费市场机制较为完善，基本都是从消费者需求出发，然后形成市场、生产产品、打造产业链。所以，西方发达国家国民的文化需求旺盛而稳定，同时文化消费的链条也比较完整。中国文化产业的发展是自上而下的，是通过前瞻性的规划，包括政府在全国全面推动发展的。这使得不少地区因政绩的冲动而匆忙上马，只顾贪大求速，只看到短期内效应。

　　金元浦表示文化产业理想的产业链应该是：文化创意-内容生产-渠道传播-贸易营销-消费体验，这一产业链最终要闭合，形成良性循环。其中消费是文化产业发展链条上最根本的一环，这一环有所缺失。如果没有人消费，此前各个环节的努力都没有意义。只有在市场化前提下，消费者掏出真金白银，才能使文化产品真正成为商品进入文化市场的循环之中。

　　从小众市场挖掘新盈利点

　　中国怀柔影视基地管理服务中心主任吕晓国通过自己的经历讲述了如何来做市场创新。“去年我国通过审查的电视剧是1.7万多集，制作完成的电影是500多部。但是最后能露脸的只是这个总体数量里的小部分。中国有4300余家拥有影视制作许可证的影视制作公司，其中真正从事电视剧、电影制作的只有350多家。其实其他没有参与到影视制作的公司可以进入为小众服务的市场，例如为同学聚会拍纪念录像，这样可以激活这部分闲置的公司。

　　对此，中国文房四宝发展基金理事会会长王云龙表示赞成。“文化企业创新要做到思想观念创新、工艺技术创新、艺术上创新和市场创新。过去宣纸仅限于书画爱好者使用，现在我们让宣纸能够做邮票，还把宣纸推向书厂，比如做十八大的纪念纸、奥运会纪念纸等，如果这个产业跟民间用途挂钩的话，其发展不可限量。”

　　企业要积极发展改革

　　企业是创新的主体。大麦网营销副总裁葛影琼表示，目前大麦网的用户有1000多万，销售额一年将近20个亿左右，却也感到了庞大的市场给他们带来的压力。对于一些传统企业来说，创新则显得更为迫切。为此，北京出版集团董事长钟制宪建议传统企业也必须积极地改革。“北京出版集团算是一个传统的文化企业，面对现在阅读形式的变化，我们一方面要把握好内容，另一方面自己要积极地发展改革，在出版这一块就要做到适应现在全媒体的终端。”钟制宪如是说。

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