大时代下的文化产业投融资 战略布局与创新发展

　　9月22日讯 9月18日，一场文化产业投融资战略布局与创新发展高端论坛在北京中粮君顶华悦拉开帷幕。艺品醇国际投资人俱乐部与南开大学高端继续教育(EDP)中心共同主办此次论坛，邀请百名与会嘉宾以多元化视角全方位深入探讨文化产业对于中国经济增长新模式、产业升级与核心竞争力提升、企业投融资结构梳理与人才战略实施等方面产生的深远影响力。

　　中国国际经济交流中心副理事长原商务部副部长魏建国、中国社科院世界经济与政治研究所所长兼中国世界经济学会会长张宇燕、中国传媒大学文化发展研究院学术委员会主任齐勇峰、南开大学旅游与服务学院创始院长白长虹、量宇金融集团董事长兼首席执行官陈凡、中国木偶艺术剧院股份有限公司总经理赵永庄为论坛做精彩主题发言。百名政府机构代表，文化艺术界人士、金融投资界人士、实体产业经营人士积极参与此次论坛。出席嘉宾代表有天津房地产商会会长齐世宏、君联资本董事总经理刘泽辉、中国文物保护基金会执行主任赵君等社会知名人士。中国艺术家协会副主席郑仁龙与原清华大学计算机系党委书记罗建北作为艺品醇国际投资人俱乐部顾问委员会理事代表也出席此次盛会。

　　中国国际经济交流中心副理事长魏建国为论坛开启“文化力量催生下的经济转型与产业升级”。他用生动的语言论述历年来在不同的工作岗位上见证文化对于一个国家经济发展的重要性。从中国2001年加入世贸前后中国外贸增长年平均率的变化开始论证美国文化贸易对华输出产生的深刻影响;印度电信业增值服务与文化的巧妙结合实现了印度众多知名IT公司在软件出口与服务外包上一路引跑; 爱尔兰不仅有着闻名世界的踢踏舞，还盛产数学家、哲学家、文学家，并作为世界上第一个自由贸易区将文化发展全面有机融入经济建设成为一个文化强国;卢森堡作为欧洲人口面积小国却是欧盟第一文化输出大国，管理着全世界在太空运营的2400个频道与79颗卫星，实现了“一手软”与“一手硬”的两手抓;美国作为一个世界文化制造与文化输出大国，用思想与文化打造出了一批诸如比尔盖茨、乔布斯等世界级的企业家，也再次印证了一个哲学家在半个世纪前的预言“未来的世界属于企业家，智者与计算机玩家。”

　　在文化领域的差异方面，魏建国举例东方文化尤其是印度古文明与中国文明对于世界文明都有着悠久而深远的伟大贡献，印度人发明的阿拉伯数字“零”让世界统一认识了数字的无限延伸与扩大，而中国昔日的四大发明也极大促进了世界文化发展与经济交流往来。而中国与印度在文化基因方面的差异也造就了今天两国经济发展的不同格局。他反复强调“今天中国商品出口如果没有文化产业的强有力支持，不可能实现长期的可持续性发展”。在论述文化制作与创造方面，魏建国以“泰坦尼克号”举证说明美国影视制作人精耕细作的创作态度，注重文化创造形式的多样性与创新性，尤其近年来对于中国文化题材的深刻挖掘而造就了全世界的“功夫熊猫”。他再次强调中国文化产业要得到有力发展，文化创作人士一定要体会“静能生慧”。在最后的总结发言中，魏建国回到论坛主题“时代中国”，有力反问“如果今天我们自己不能抓住中国文化底蕴，难道要靠外国人帮我们挖掘与开发吗?”让众多出席嘉宾备感振奋，在热烈的掌声中坚定文化强国的道路抉择。

　　中国社科院世界经济与政治研究所所长兼任中国世界经济学会会长张宇燕从“世界经济博弈中的中国文化影响力”角度为与会嘉宾解读了“文化软实力”。他先从中国一代文化研究大家钱钟书的话解答“什么是文化”给出的答案：“你不问我，我知道什么是文化，你一问我，我还真不知道什么是文化。”首肯了钱老在文化研究方面的造诣，并以“盲人摸象”的谦恭态度地谈几个文化方面的枝节与支脉。张宇燕研究员引用美国西点军校教授著作“西点领导力”中最为著名的一段话：整个西点军校实际上是在灌输一种价值观，培养领导者;滚打摸爬不过是锻炼体能，实现服从，处于我们灌输价值观的最基本层次;通过服从上升为认同从而实现价值观的第二个层次;最终培养忠诚，在信仰的力量下实现统一的价值观，才能实现真正的领导力培养。他强调国家之间的竞争力也具有三个层面：第一层为器物层面，通常表现为经济、军事、科技;第二层为制度层面，在竞争中也是决定胜负的规则;而规则实际上就是人们思想的固化，规则也来源于思想与理念，竞争规则实际上就是第三个理念层面的文化竞争。他用97年亚洲金融危机爆发后亚洲金融合作背景下签署的“清迈倡议”举例，在一个成员国实现重大决策过程中，博弈的力量就是智力与理念的较量。

　　“文化软实力”实际上也是“一只戴着天鹅绒手套的铁掌”，文化价值固然处于第三个最高的层次但不能脱离器物层面，正如“物甲天下，方能凌驾天下”诠释的道理，只有中国经济实力达到一定的发展程度，“文化软实力”也才能得到有力发挥。最后他鼓励中国文化界人士：中国在“走出去”的时候，文化影响力提升上需要找到好故事。好故事不仅需要好的内容还需要好的表述方式， 只有好的表述方式才更能实现预期效果，我们大家也一起努力。他的精彩发言获得嘉宾的频繁互动与共鸣。

　　中国传媒大学文化发展研究院学术委员会主任齐勇峰教授为与会嘉宾解读“文化产业体制改革与创新发展大格局”论述文化产业十年间从一个理论界的边缘话题，上升到频繁出现在党和国家重要文件中的核心概念。然而目前文化产业发展上仍然存在诸多问题，文化产业体制改革直接影响中国文化产业现实潜力的充分发挥，只有进一步推动文化产业体制改革与正确实施文化产业战略规划，文化资源得到更加充分有力的合理配置，最终才能实现文化产业对城市建设与企业治理发挥强大的助推作用。

　　南开大学高端继续教育中心主任兼南开大学旅游与服务学院创始院长白长虹教授从中国生态城市规划角度解读“城市旅游文化品牌升级与美丽中国”。他首先从人类经济发展的四个阶段，即农业经济——工业经济——服务经济——体验经济开始论述当前人类发展进入到服务经济阶段的特点是一切服务对象都是“人”，在这种经济形态下人的生命质量与情感共鸣将集中体现文明高度发展，文化与旅游也就相应成为体验经济时代的重要标志与发展趋势，体验经济就是要解决人在精神层面的困惑并注重境界的提升，从而实现体验经济的四个关注点“方便”、“乐趣”、“体验”、“个性”。白教授在论述论坛题目“大时代下的文化产业投融资战略布局与创新发展”时也着力强调了“大时代”背景下的全球文化思考与品牌化决策。对比已经形成的全球城市诸如美国的纽约、芝加哥、洛杉矶、法国的巴黎、英国的伦敦、日本的东京都突破了其区域影响力、国家影响力进而上升为国际影响力，并覆盖全球最终成为吸引全球的“GLOBAL CITY”。 中国要实现“大国崛起”除了工业经济发展与企业国际竞争力提升外，同时要打造出极具扩展并突破本区域本国家影响力的世界城市。举例北京来说，虽然其城市经济发展与国际经济影响力已经具备了一定规模，但是国际文化影响力还差强人意。一个国家或城市的品牌标签恰恰就是通过文化在人们头脑中形成的印象与记忆。

　　在体验经济下，一个旅游目的地的品牌影响力通过四个方面来考衡，即环境因素，这包括生态环境与生活环境;文化因素，通常反映在城市建筑、历史遗迹、当地风土人情等;经济因素，通常反映在支柱产业、投资环境、就业渠道等;传播因素，强调科学持续有效的传播方式与传播途径。白教授通过列举国内外成功营销的城市文化与国家文化，在大量的数据与有力的现实写照中勾勒出文化产业对于每个城市乃至国家在战略规划与国民素质提升的深刻影响力。他强调中国城市品牌的传播要切合本地人文与地貌特色，要用“品牌思维”通过品牌营销力量实现一个城市与国家的文明传播，而不是“资源思维”千篇一律的资源展示。尤其是在多媒体信息时代，要与时俱进巧妙借助高科技手段实现一个国家或者城市的文化资源、历史遗迹、风土人情上传播，而不是简单的“翻新”与“改造”。他的有力论述与独特观点让在座的嘉宾深刻理解美丽中国的实现途径与价值传播。

　　量宇金融集团董事长兼首席执行官陈凡从价值投资的角度着力论述价值投资的新模式与新思维将对中国文化产业资本运作产生新一轮格局改变。在价值投资与文化产业的互动关系论述上，陈凡强调价值投资作为一种投资模式更关注投资领域的增值服务体系，其主要表现在六个方面：第一，在战略定位上，帮助企业创造具有差异竞争力的、可持续盈利的商业模式，占领行业竞争的制高点;第二，在产业与服务的定位上，帮助企业打造品牌，占领消费者的心智空间，建立产品与服务的消费垄断权，即定价权;第三，帮助企业创新盈利模式，寻求新利润区，获取可持续增长的投资回报;第四，帮助企业升级战略与管理模式，培养基业长青基因，建立现代公司治理机制，以及高效资本配置;第五，帮助企业打造资本市场里虚拟的、标准化企业，使企业内在价值可预测、可持续增长。

　　陈凡是新浪VIE模式创始人之一，他开创了私募基金投资房地产企业的先河，曾任渣打银行直接投资联席全球总裁、中银国际投资银行与直接投资董事总经理，中国国际金融公司直接投资与投资银行副总裁，富国投资基金管理公司副总裁。在私募投资、风险投资、投资银行、兼并收购、投资咨询方面积累了丰富的实战经验。

　　中国木偶艺术剧院股份有限公司总经理赵永庄的主题发言为此次论坛画上圆满的句号。她分享了在创新中求发展，让“小木偶”成为大战略。在慷慨激昂中让与会者领略到了梦想的力量与创新的变革 ，将一个亏损的国有企业成功改制并发展为一个每年向国家上缴千万税收的新活力企业，从而大大激发了企业员工的能动性与创新性，实现了文化创意产业与市场经济以及大众文化需求的紧密互动。

　　艺品醇国际投资人俱乐部创始人于欣姝主持此次论坛，她强调九月十八日是一个让所有中国人刻骨铭心的民族苦难日。在全球经济一体化的大格局下，只有全民真正理解“文化强国”的内涵与意义，中华民族在梦想的聚合下才能实现伟大的复兴，中华民族中正和谐的价值观才能得以延续，并为民族发展提供源源不断的创新力。

　　艺品醇国际投资人俱乐部本着建立文化产业与金融产业良性互动高端服务平台为宗旨，与高层次多元化的学术研究机构及工商界协会机构结成战略合作伙伴关系，形成强有力的优势互补与立体式服务体系，帮助投资性企业与文化产业按照双方核心价值与核心需求，实现多元化良性互动合作机制。帮助更多产业人士透彻理解中西人文差异，积极倡导在提升人文修养中回归生命本质与探究世界本源，在企业发展与投资机制建设中回归中正和谐的中华文明价值观并发挥积极有效的民族产业正向推动力。

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