《南湖晚报》嘉禾绿荫行动走出可持续之路

　　嘉兴日报报业传媒集团旗下《南湖晚报》主办的大型公益性活动——嘉禾绿荫行动从2005年开展以来，到今年已是第九届了。统计数据显示，嘉禾绿荫行动9年来累计资助200名寒门学子读完大学，筹集爱心助学款达400余万元，为2000余名大学生提供了暑期“绿荫零工”岗位。9年来，嘉禾绿荫行动经过3次突围，走出了一条可持续的爱心行动之路，给新闻媒体策划开展社会公益活动带来启迪。

　　爱心助学从市内扩展到龙泉

　　2005年，在《南湖晚报》第一次大型改版中，嘉禾绿荫行动应运而生。主办方认为，作为媒体，应该为城市爱心提供一个交互平台，同时，从媒体本身来说，通过这样的爱心行动，与读者进行情感交流，有助于树立社会公信力。

　　嘉禾绿荫行动起初的定位相对单一：为嘉兴地区高考上一本线的应届贫困学生提供大学4年的学费，每名学生2万元。2005年高考成绩一发布，《南湖晚报》立即与各重点中学取得联系，寻找这样的被资助对象，由记者采写受助学生的励志故事。此外，还策划了爱心拍卖会等系列爱心活动，助推形成爱心助学的社会氛围。

　　嘉禾绿荫行动的第一年，爱心如潮涌，许多市民打来热线电话表达了捐款助学意向，还有很多企事业单位要求捐助，还出现了几个市民或单位共“抢”一名寒门学子的情况，当年有28名学子结对。

　　第一年嘉禾绿荫行动就产生了较大的社会影响，而这样的盛况只持续了两届，到了2007年，品学兼优的寒门学子越来越难找了。原来嘉兴市教育部门加强了对寒门学子的资助力度，各重点中学都成立了校内的助学金。因此，2007年的爱心行动遭遇这样的困局：如果不降低标准，就没有足够的受助学生，如果降低标准，就难以引起资助人的爱心共鸣。嘉禾绿荫行动要走下去，路在何方?

　　2008年，在嘉兴市关工委牵线下，嘉禾绿荫行动将爱心助学扩展到了丽水市下辖龙泉市。龙泉山区的寒门学子身上体现出的坚韧不拔的品质，以及用知识改变命运的渴望，深深感染着嘉兴市民。今年8月9日，《南湖晚报》“爱心大巴”又载着参加结对的爱心人士奔波6个多小时，来到龙泉参加助学结对仪式。2008年至2013年，嘉兴爱心人士累计资助龙泉寒门学子48名，筹得爱心助学款超过100万元。

　　从助学到提供社会实践岗位

　　爱心助学的对象扩展到龙泉之后，主办方考虑，嘉禾绿荫行动能为当地学生做些什么?暑期放假在家的大学生，最需要的是什么?“绿荫零工”应运而生，活动为暑期在家的应届高中毕业生或在校大学生提供实践岗位。参加“绿荫零工”活动的爱心企业承诺，不仅为学生提供社会实践岗位，同时支付报酬，让他们通过辛勤的汗水拿到人生的第一份工资。

　　每年高考之后，《南湖晚报》都在嘉兴日报报业传媒集团的大厅内举办声势浩大的“绿荫零工”双聘会，每次近千名学生参与。“绿荫零工”如火如荼地开展，《南湖晚报》开设了《打工日记》专栏，刊发学生们的打工心得。

　　从今年开始，嘉禾绿荫行动又推出针对寒门学子的“突破最难就业季”活动，与劳动部门联手，面向100名贫困毕业生推出爱心岗位，帮助很多学生在“史上最困难的就业季”找到工作。

　　延伸爱心行动的服务性

　　除了汇聚社会爱心助学、提供社会实践岗位外，每年举办的优秀学子报告会给嘉禾绿荫行动画上了圆满的句号。今年8月3日，7名考上北大、清华等名校的优秀学子，与到场听众分享了他们的学习和励志故事，至今累计已有3万余名学生聆听了报告会。

　　回首嘉禾绿荫行动9年来走过的并不平坦的路，不难得出几点启示：

　　传统媒体善于通过活动策划，锁定目标读者群，树立媒体公信力。爱心行动要有更高的追求，着眼点不能止步于新闻扶贫。

　　爱心援助要把准读者的脉搏，才能与之产生良性互动，产生心灵共鸣。9年来，《南湖晚报》募集的爱心助学款，都是读者自发捐助的。

　　爱心行动要“看单做菜”。为避免爱心行动唱“空城记”、媒体自娱自乐，要按照读者的需求制定并不断调整“爱心菜单”，增强对读者的服务性，才能烹饪出适合读者口味的“爱心菜”。嘉禾绿荫行动中的“绿荫零工”、优秀学子报告会等，都是按需制作的“爱心大餐”。

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