人民日報新評彈：莫讓文化產業淪為資本的游戲

来源：人民网发布时间：2013-10-25 11:20 搜集整理：中国产业网

　　前段時間出去旅游，接連看了兩個館，一個叫竹文化博物館，一個叫道德館，都是當地的拳頭文化產品。沒去之前充滿期待，待看了一遍，頗有些失望。嶄新的館透著氣派，可見是下了本錢的，可惜有些外強中干。

　　按理說，兩個主題都是中國文化裡積澱深厚的文化話題，有許多可以挖掘的文化符號，完全可以溯流而上，搞得品位更高一點。結果，前一個就一個主題，竹子可以用來做什麼﹔后一個把當地的道德模范事跡介紹一遍了事。

　　這還算好的，雖無多少文化，好歹有些創意，而有些就是焚琴煮鶴了。古色古香的老城一股腦兒推了，又想借古發財，便弄出些仿古的玩意兒，涂脂抹粉一番便開門接客﹔還有前幾年爆出的，開發旅游項目，讓游客假扮“鬼子”搶“花姑娘”，竟敢號稱紅色旅游，把個好好的紅色資源浪費殆盡。

　　“文化產品”，文化是定語、是前提，文化產品無文化，如同樹無根、水無源、人無魂，靠什麼打市場?為什麼那麼多倉促而起的文化景點門可羅雀、慘淡經營，那麼多曾聲名鵲起、顯赫一時的文化產品迅疾消散，究其原因，文化投機也許盛極一時，但沒有文化，終難有綿遠悠長之功。

　　若只是“文責自負”，那任其自生自滅也就是了。但在文化生產領域，“劣幣驅逐良幣”會被放大。首先是擠佔資源，近年文化行業日子好過了些，但仍不寬裕，資源有限，壞產品多了，好產品也許就出不來。另外，水平低還能大行其道，靠的是插上了資本的翅膀，可以輕易佔領市場。長此以往，一個產業淪為資本的游戲，談何升級與發展。

　　“關乎人文，以化成天下”，老祖宗那裡的“文化”，高高在上。市場經濟情境下，再堅持文化貞潔主義顯得有些迂腐。但文化與資本的結合，文化顯然是弱勢，而兩者的價值取向在很多時候是相反的，需要保持足夠的警惕。比如，文化是慢工細活，資本則橫沖直撞﹔文化追求超越價值，資本則急功近利。所以，做文化產業、文化產品，如果志存高遠，特別需要高超的手段來做好平衡，盡量抑制住資本的沖動，讓文化有足夠的時間和空間呈現。

　　美國有家全球最大的游戲設計公司，在全球擁有數以千萬計的鐵杆玩家，每每翹首期盼它推出新款游戲，可人家自己卻不急，一款經典游戲可以開發10年才最終面世，但就是這款游戲卻可以讓人玩10年甚至更長時間。它用最先進的技術手段，將西方神話元素融為一爐，創造了一個恢宏的世界，令人流連忘返。

　　中國的神話譜系不可謂不發達，以此為藍本的游戲卻乏善可陳，除了產業年輕、技術手段不夠，聽從資本邏輯，無視文化邏輯，沒有潛心靜氣應該是很關鍵的一點。不僅游戲，人入寶山而空歸的不在少數，光輝燦爛的五千年文化如同寶藏，呼喚數字時代的文化英雄以非凡的膽與識勘探、發掘。

　　以前有句老話叫“文化搭台，經濟唱戲”，近些年不大講了，但還是在做，但往往結果就是台搭起來了，文化退場了，最終經濟也沒戲唱。分清主次，做好平衡，經濟文化方能協同發展，長袖善舞則不難實現。

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