叫好不叫座文化品牌难建立

来源：网易发布时间：2013-10-30 11:05 搜集整理：中国产业网

　　2006年开始，商丘古城总以各种活动见诸报端，从世界旅游小姐巡游古城、洋笑星大山成了商丘古城代言人，到古城被美国希尔顿集团收购……专家学者、社会团体纷至沓来，一时间古城很“忙”。

　　【事件】宣传热火朝天效果一般

　　国际旅游小姐巡游古城

　　2007年8月，一则名为《二七国际旅游小姐巡游商丘》的新闻图片引发了商丘古城市民热议。

　　“金发碧眼的美女，穿着漂亮的裙子在北城门楼摆POSE，一会儿又到壮悔堂拍照片，她们在古城转悠一圈能为古城带来多少知名度?”商丘古城拱阳门前一时间聚集了很多看美女的市民。

　　2007国际旅游小姐亚军获得者、泰国小姐说：“商丘的历史非常悠久，我在这里度过了一段美好的时光，我会记住这里的。”

　　百度商丘贴吧里网友 “烟雨无痕”说：“古城成了照片背景墙，人们只会记住国际旅游小姐甜蜜的笑容，却抹杀了古城悠久的历史文化。”

　　洋笑星成了古城形象代言人

　　2007年10月，洋笑星大山寻根商丘，被聘为古城形象大使，商丘古城成了很多新闻版头条。

　　著名洋笑星大山陪同家人来商丘寻根，随后大山被商丘聘为“商丘古城形象大使”。

　　大山曾说他既是商丘市的荣誉市民，又是商丘古城的形象大使。今后他要好好为商丘的旅游、为河南的旅游踏踏实实做些事。

　　华商文化节推广古城

　　为了加快商丘招商引资步伐，吸引海内外客商到商丘投资，商丘市政府2006年牵头组织了国际华商文化节。文化节承载商丘古城推广宣传义务，商丘市政府向来往宾客介绍古城历史文化，期盼有企业能合作开发古城。

　　据了解，2008年华商文化节，对古城内北关大街、中山大街、小隅首西街、古城东门、西门、宜兴路、华夏路、三明路等15条道路进行了修补罩面，总面积28000平方米，总投资200万元。为解决群众如厕难题，对古城内北马道西一街北侧、凤池南二街、大隅首东街等17座公厕进行水冲式升级改造。

　　商丘市旅游局长马索义介绍说，古城近年来的大规模改造都和华商文化节有很大关系。当时非常希望能通过华商文化节进行招商引资，对古城旅游产业进行开发。但古城开发并不是建房子的事情，先期对古城进行历史考证、地下城池的考古发掘，以及建成效果、投资总量、预期收益都是摆在投资者眼前的难题。

　　上海人号脉古城

　　2009年，《商丘日报》刊发了题为《上海专家号脉古城开发》的新闻，上海市原副市长刘振元及各方专家针对古城的现状给商丘市政府提出了合作开发建议。

　　刘振元建议商丘古城旅游要适应市场经济，按市场规律运作，把旅游文化开发出来，做好景区景点建设，做到有景区可参观，有美丽动人的故事可讲可听。

　　上海市旅游业协会研究院院长范家驹认为，在旅游开发中要树立“大旅游”观念。对古城的开发，要做一个宏观产业结构调整，因为旅游业是渗透第一、第二、第三产业的催化剂。

　　网友也纷纷建议政府“开方抓药”。时任商丘市旅游局长的侯卫星说：“当时这个建议领导是认同的，但是商丘财政没有钱。如果要整体开发必须寻找合作企业。”

　　希尔顿投资104亿元开发古城

　　2010年，媒体一则消息让商丘全民振奋，美国希尔顿国际集团(中国)控股有限公司投资104亿元开发保护商丘古城。

　　“商丘与美国希尔顿集团谈了两年半，草案最终拟成。要用几年时间，把古城打造成一个世界级的知名景点。恢复一部分四合院、棋盘式街道、古房、古城墙、古城湖等。”马索义说，当时消息不胫而走。

　　网友板凳说：“振奋人心啊!104亿元，是美元还是人民币?!旅游产业可是绿色GDP啊，看看西安、丽江……”

　　网友一木杉说：“顶商丘!这才是大手笔类，真是振奋人心!商丘好样的，这才叫加速崛起!”

　　正当网络上议论得热火朝天时，这个项目戛然而止。

　　“希尔顿提出的条件太苛刻。让政府出让6000亩土地搞房地产开发。”商丘市睢阳区人民政府区长朱东亚告诉记者。企业并不希望通过古城开发获取收益，而是希望政府出让土地。

　　【反思】

　　找文化定位另辟蹊径寻出路

　　中国建筑设计研究院景观设计师张研奇在《商丘古城文化旅游产业园区概念规划》方案中写道，在中原腹地很多城市都具有自己非常独特的历史文化。例如郑州着力打造商文化，开封打造宋文化，徐州打造汉文化，商丘古城下方埋藏着从春秋至明清的6座城池，但是如果没有自己的定位则无法凸显特性。

　　“年代上商丘古城具有不可复制的连续性，是优势也是文化立意难点。”张研奇认为，商丘古城不能为了开发而开发。制造噱头，不如踏实做好适合古城发展的文化产业，将明清古城打造成一面旗帜。

　　商丘春秋旅行社总经理李招甫告诉记者，开封是九朝古都，清明上河园是全国知名的主题文化旅游景区;重建的山东台儿庄古城是运河文化承载体。商丘古城正好处在这两个城市中间，如果不能树立自己鲜明的文化特征，打造高品质的文化主题园区，商丘古城的开发将会是失败的。

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