前三季度山西社会消费品零售额增长13.4％

 　　一、市场运行的总体情况

　　前三季度，山西全省实现社会消费品零售总额3598.7亿元，同比增长13.4%，增速同比回落1.9个百分点。从全国看，山西比全国增速快0.5个百分点，全国并列第12位;从中部六省看，安徽同比增长13.7%，江西增长13.3%,山西、湖北、湖南、河南居均增长13.4%，山西并列中部六省第3位。其中：三季度增速较一季度加快0.8个百分点，较二季度加快0.6个百分点。主要特征：

　　(一)从总体运行看，零售额增长幅度呈现逐季回升态势

　　一季度，全省社会消费品零售总额同比增长13.1%，增幅比上年同期回落了2.9个百分点;二季度同比增长13.3%，增幅比上年同期回落了1个百分点;三季度同比增长13.9%，增幅比上年同期回落了1.5个百分点;从运行态势看，一季度增长13.1%;二季度增长13.3%，三季度同比增长13.9%;数据显示，前三季度消费品市场运行总体向好，零售额增长小幅回升。

　　(二)从市场规模看，限额以下企业增速快于限上

　　前三季度，全省限上企业实现社会消费品零售总额1673.2亿元，比上年同期增长10.1%，增速比上年同期回落9.3个百分点;限额以下企业实现社会消费品零售总额1925.4亿元，比上年同期增长16.5%，增速比上年同期提高4.6个百分点。数据显示，实惠消费、大众消费、可持续消费成为今年以来主流消费模式。

　　(三)从行业发展看，批发业零售额增速最快

　　按行业分批发业实现零售额194.1亿元，同比长13.9%，;零售业实现零售额3068.6亿元，同比增长13.6%，;住宿业实现零售额47.2亿元，同比增长9.8%，;餐饮业实现零售额288.8亿元，同比增长12.1%。数据显示，贸易业仍是拉动消费增长的主要行业。

　　(四)从城乡市场看，乡村零售额增速快于城镇

　　前三季度，全省城镇消费品实现零售额2998.8亿元，同比增长13.3%，;乡村消费品零售额599.9亿元，同比增长14%;乡村增速快于城镇0.7个百分点。乡村市场的消费潜力是拉动内需的重要力量。

　　(五)从市场消费形成的热点看，金银珠宝类零售额增长最快

　　1、刚性消费需求增长较快。

　　前三季度，全省限额以上单位粮油、食品、饮料、烟酒类实现零售额157.6亿元，同比增长20.7%。其中：粮油、食品类同比增长23.1%。服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额145.7亿元，同比增长19.9%。日用品类实现零售额27.8亿元，同比增长12.1%。数据显示，刚性消费需求的较快增长，成为今年以来拉动全省社会消费增长的主要动力。

　　2、石油及制品类、汽车类零售额增速回落明显。

　　前三季度，全省限额以上石油及制品类实现零售额434.4亿元，同比增长4.9%，增速比上年同期回落10.6个百分点;汽车类实现零售额461.1亿元，同比增长7.2%，增速比上年同期回落12.2个百分点。两类合计占零售额的比重为25%，因而，石油及制品类、汽车类零售额增速回落，是影响市场消费趋缓的主要原因。

　　3、家电市场回升较快。

　　受国家节能惠民补贴政策、厂家促销等因素影响，全省家电消费摆脱了上年下降的局面，市场逐步回升。前三季度，同比增长23.1%，增速比上年同期提高13.1个百分点。

　　4、金银珠宝类商品热销。

　　今年以来,黄金价格持续走低,珠宝类商品销售走好,成为市场消费的一大亮点。前三季度，全省限额以上单位金银珠宝类实现零售额同比增长44.7%，增速比上年同期提高19.6个百分点。金银珠宝类零售额增速位列第一。

　　5、文化消费较快增长。

　　随着居民收入的提高，提高生活质量的享受类商品销售成为消费品市场的热点领域。前三季度，全省书报杂志类零售额同比增长22.5%，比去年同期提高了12.9个百分点;电子出版物及音像制品类同比增长10.9%，比去年同期提高了0.9个百分点。

　　二、当前消费品市场发展面临的形势

　　(一)消费品市场形势出现新的、积极转变

　　当前国内消费市场的变化是多种因素叠加作用的结果。一是影响当前消费市场发生积极变化的直接原因是企业调整转型，积极应对市场变化的结果。一些企业和市场经营者积极调整经营策略和商品结构。以餐饮企业为例，高档餐饮企业开始调整转型，积极应对，努力开拓面向大众消费的业务，成效初步显现;二是进入三季度气候变化适于出行，此外，适逢中秋节等假日，居民外出消费、节庆(婚宴)消费增加也是消费市场回暖的重要原因;三是物价水平稳定的预期提升消费者信心，从而也有利于促进消费的稳定增长。

　　(二)消费品市场发展面临主要问题

　　一是政策的连续性对消费增长的影响将趋于减弱

　　从政策层面看，今后两年，受国家宏观政策的制约，国内消费需求购买力减弱。2013年是继2008年全球金融危机以来我国出台扩大消费政策最少的一年，没有任何贯穿全年的扩大消费政策，前几年继续的家电、汽车节能补贴政策和家电下乡政策在上半年将相继结束，消费增长缺乏政策动力支持，后期国家刺激消费政策尚未出台，支撑销售增长的驱动力不足。

　　二是收入增长缓慢将制约消费的较快增长

　　从长期来看，居民收入的增长缓慢是抑制居民消费需求的根本原因。近年来，在各项惠民政策的影响下，全省城乡居民收入加快，但增幅明显回落。2012年，全省城镇居民人均可支配收入为20411.71元，同比增长12.6%，与全国平均水平一致，但绝对水平仅相当于全国的83.1%，增幅在全国排第21位，在中部六省中排名第5位。今年上半年我省城镇居民可支配收入增长8.9%，农村居民现金收入增长13%，分别比去年同期回落3.8、4.5个百分点。可见发展山西经济，提高居民收入是保持消费增长的前提。

　　三是经济运行下行压力对消费的持续增长将有较大影响

　　今年以来年，我省社会消费品零售总额增速较上年回落。这种回落与国际国内经济运行的大环境密切相关。主要是随着国际经济形势动荡的加剧，国内经济增长速度的平稳回落，经济运行下行压力持续加大，相关产品需求明显回落，是市场经济运行放缓的主要原因。调研显示，自去年8月份以来，受国内外经济增长乏力的影响，钢材、煤炭等原材料大幅降价，成品油市场需求明显回落，煤炭市场低迷形势未有好转。成品油市场中，柴油的需求量占到成品油零售的60%。这种情况短期内难以坚决。因而，消费市场下滑，经济下行影响很大。

　　四是热点领域消费渐趋于理性回归将影响消费的较快增长

　　从居民消费结构来看，城镇家庭耐用消费品拥有量已趋于饱和，进入更新换代消费阶段;广大农村在家电、汽摩下乡政策助推下，已得到较快增长，有消费能力家庭对消费升级的需求逐渐完成，城乡居民消费升级趋缓。而经过几年的热点商品拉动市场高速增长后，目前新的消费热点尚未培育成形。特别是长期以来过度依赖成品油、汽车等热点消费品拉动受各种因素的影响更加趋于理性。2013年前三季度，全省限额以上石油及制品类实现零售额434.4亿元，同比增长4.9%，增速比上年同期回落10.6个百分点;汽车类实现零售额461.1亿元，同比增长7.2%，增速比上年同期回落12.2个百分点。

　　五是消费预期降低，居民储蓄意愿增强对消费的增长有一定影响

　　近年来，由于受传统思想的影响，城乡居民的储蓄和投资倾向显著较强，住房价格居高不下，住房支出增多，一定程度上挤占了城镇居民其它项目消费支出，加上农村的自然灾害和城镇居民就业竞争激烈，使消费者的消费信心不足，使消费的欲望得不到彻底的释放。山西城乡居民收入水平低于全国，但结余购买力中的人均居民储蓄存款却大于全国，2012年全省城乡居民人均储蓄存款33705.6元，比全国高3276.6元，山西为全国的110.8%。高储蓄将影响今后两年消费能量的释放。

　　三、进一步促进消费的几点建议

　　在扩大消费的过程中，面对市场需求和制度环境的新变化，应及时调整和优化结构，着力培育消费新增长点。

　　1、要努力提高城乡居民收入。

　　收入是消费的决定因素，是扩大消费需求的现实基础。只有提高居民收入水平，才能增强居民消费信心，才能增加消费支出，最终刺激消费品市场稳步发展。政府应努力实现收入倍增计划，推动收入分配改革，不断增加居民实际收入，并逐步缩小社会各阶层收入差距，使城乡居民形成收入稳步增长的心理预期，增强居民消费信心。

　　2、要创新和完善消费政策。

　　健全和完善社会保障体系，进一步提升医疗、教育、养老等社会保障水平，解除居民后顾之忧，减轻居民未来支出压力，释放城镇居民消费潜力。特别是完善扩大信息消费的配套环境。

　　3、要不断创新消费形式。

　　生产决定消费，消费反过来推动生产发展。消费不足或消费过度，都不利于经济科学健康发展。因此应引导居民更新传统消费观念，鼓励居民合理适当消费，拓宽消费领域，培育面向大众的消费热点。

　　4、要创造新的消费增长点。

　　要抓住机遇，通过为消费者提供舒适的购物环境、便利的交通条件、良好的售后服务、丰富多样的商品，来提升消费档次，以及通过举办展会、发展旅游业等多种形式，进一步提升城市辐射力，吸引周边城市外来人口消费，拉动批零住餐业发展。

　　5、要积极引导企业调整转型。

　　企业应适应市场和制度环境发生的新变化，顺应市场调整方向，政府应积极引导和促进生产企业和市场经营者调整转型。调整经营定位，贴合消费需求，回归本质、回归理性、回归市场、回归大众。四、2013年全年消费品市场运行形势展望当前全省消费主体稳定成型，消费供给持续改善，居民消费升级需求旺盛，消费市场趋于理性成熟，消费总体不会出现大的波动。因此，2013年全耐消费品市场基本发展态势，总体运行平稳，可能会出现小幅波动，但结构升级趋势不变，消费驱动力将进一步增强。

　　(山西省统计局贸易处)

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