中国文化艺术授权产业之“难”

　　英国创意产业之父约翰·霍金斯曾说：“中国缺的不是创意，而是创意商品。”言外之意，艺术和经济“联姻”，关键在于创意策划。将艺术品转换为商品比创意本身更重要，也更难实现。

　　北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松认为，授权业是操作链条相当长的产业，中间环节要求很高，而在诸环节中，转换设计也是最为关键的一步，如何设计可以附着在生活商品的作品是我国授权产业的一大瓶颈。同样，处在产业链下游的制造业、服务业等也面临着许多问题。对于西方成熟的授权商品，中国的制造和服务业只需按既定的“套路”工作，而面对新兴的中国原创艺术文化作品，被授权方往往对于制作适销对路的产品，和如何让作品更好地走进市场缺乏一定的认识。

　　此外，销售的通路环节也不容忽视。“现在有很多有创意的文化艺术作品很难进入市场，被授权者在798开个工作室或其他地方开个小店面，受众面还是太窄。找到很好的营销手段，如何让优质的文创作品走到老百姓视野中，如何让产品走到适合自身的消费场所中就成了关键。”殷秩松说。建立授权交易服务平台，为投资者、设计者、生产厂家等授权产业链上的不同领域的几方搭建沟通平台，为其提供专业的指导和服务，让中国授权产业健康发展成为国际版权交易中心下一步的工作。

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