文化需要有头脑的资本投资创造力字号

　　随着“文化产业”成为通杀文化圈和资本圈的热词，文化遇上资本也就成了必然的事。日前，刚刚与华谊进行了重要资本动作的张国立和跃跃欲试想当回导演的吴秀波做客中欧商学院文化产业论坛，和曾经出品《心术》、《宝贝》的上海耀客传媒的CEO吕超、诺亚财富董事局主席兼CEO汪静波、IDG合伙人章苏阳坐成一排，探讨文化遇上资本的利弊。

　　当日，中欧商学院报告厅座无虚席，晚来者在台阶上席地而坐。明星的魅力有时候是没有边界的，即便是在商学院的讲座现场—有女生直接为张国立叫好“示爱”，也有人不放过最后的提问环节提出合影的要求。从某种程度上，或许可以折射出章苏阳所言的“很多人投资影视的理性程度和投资别的不一样”的断言。电影票房从2003年的8亿元到2013年的200亿元，电视剧的收购价格水涨船高，影视剧的募资环境也和以前有了天翻地覆的变化，简单来说就是，钱多了，拿钱也容易了。“但我们需要的是有头脑的资本来对文化进行投资，去投资那些有活力、有创造力、有想象空间的作品。而不是不动脑子，只要看票房和收视率。”张国立说。

　　资本凶猛，目的不纯

　　今年以来，影视行业掀起了一波又一波的并购热潮。今年9月，华谊兄弟(300027,股吧)耗资2.52亿元收购张国立的常升影视70%股权。昨日，上市公司华策影视(300133,股吧)宣布购进郭敬明最世文化26%的股权，交易额约1.8亿元。

　　张国立称自己以前对于资本的认识还是太少。“资本不等于钱，钱是财富，而资本不是，它是指着你给它挣钱的一种力量。我在和王中军(华谊董事长)签约的时候，王中军就跟我说，如果公示了以后，华谊的股票跌了，就说明我不被资本市场认可。”张国立说，这句话让他一度陷入焦虑，但最终的结果是股市3天涨了77亿元，收购成功，张国立得到的经验是：“这不是一个一加一等于二的事，里面的水很深。”

　　事实上，华谊已经算是颇为专业的影视上市公司。而在影视圈中，资本的涌入，很多时候给从业者带来的却是困惑。“现在，"文化产业"是个最时髦的词儿，文化成了一个指标，一个政绩。在全国各地，建立了大量的文化产业园、动漫基地，但实际上根本挣不到钱，我们的文化生产力和这个泱泱大国好不匹配。”张国立坦言很多资金进入影视行业的目的并不单纯，除了政绩工程之外，还有一些则是以投资文化为名，行房地产之实，美其名约“文化地产”，因为房地产可以挣到钱，而根本不关心对于文化的投资究竟会不会有回报;另一种则是土豪投钱模式，也同样不是为了做好影视，更多的是为了和明星吃个饭。“当然，这样的现象也是必然的，我们必须有前期的资金的积累，才会意识到有各种各样的问题。但我还是希望这个时期能尽快地过去。”张国立说，“文化状态最能反映一个国家的国民心态。投资也是一样，不能只问结果和数字，而应该投给真正有创造力的项目。”

　　文化浮躁，态度分散

　　曾经设立若干艺术基金的汪静波则表示，他们如今也联合博纳设立了电影基金，投资人对于影视产业的投资热情在这款电影基金的募集上表露无遗。“我们的这款基金是超募的，原本打算5亿元，最后募集到16亿元。”汪静波说。然而她也承认，和国外，尤其是好莱坞的电影基金相比，中国的文化基金还远未达到专业化的成熟状态：“几乎在每一个美国大片背后，我们都会看到私募电影基金的身影，其中回报最好的是专门投资续集电影的基金。”然而，目前国内的类型片处于初生阶段，所谓的大片也大都缺乏统一的价值观和态度。

　　“我们现在的电影票房已经到200亿元了，但是我们应该看到，接近一半的票房是20部引进片创造的，我国每年生产的电影有300部，拿了另外一半。如果不限制美国的电影，对中国电影的影响将会是灾难性的。”张国立说，“但另一方面，因为现在创作都以能不能赚钱作为标准，我们很难看到真正留得下来的作品，很难在电影中看到你我的现实生活。似乎看电影成了生活的一部分，但实际上，它离你越来越远。美国人把个人英雄主义拍成了他们的主旋律，但是我们找不到到底要拍什么、讲什么。”

　　在吴秀波看来，影视作品就是把一个念头通过一种方法变成观众的感受的艺术，“现在土豪是一种态度，它表达的就是我看不起你;"小时代"是另外一种态度，是年轻人的态度。但是我们的态度是分散的，没有一个主流的态度。”吴秀波呼吁加强资本投资者的专业度，“或许一些基金的投放可以请一些文艺界人士做顾问。”而吕超则指出，文化产业的特性决定了资本无法像它在其他领域那样为所欲为，“人才对于这个行业的重要性超过资金。”

扩展阅读

• 将如何进一步创新文化业态，激活文化产业的创造力 2023-05-24 12:44:59
• 重大文化产业项目带动战略 一场谋定而动的大棋局 2022-12-08 10:45:09
• 体验中国传统文化的智慧与创造力 中国皮影走进马耳他校园 2022-10-20 10:43:13
• 资金紧缺投资谨慎 影视产业处境艰难 2022-05-19 11:54:37
• 发挥中央投资带动作用 国家文化公园建设加快推进 2022-05-17 11:31:18
• 整顿“饭圈”乱象要从产业链入手 2021-09-13 11:35:15