中央拨48亿支持文化产业 央视广告总额超去年

　　小编点评：中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室18日发布消息,中央财政日前下拨2013年度文化产业发展专项资金48亿元,比2012年增加41.18%。截至目前,文化产业发展专项资金已累计安排142亿元,有力地支持了文化体制改革和文化产业发展,对推动全国文化领域结构调整、合理配置文化资源、优化产业发展整体布局发挥了重要作用。

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　　今年专项资金分配工作紧紧围绕国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要,重点支持文化体制改革、骨干文化企业培育、现代文化产业体系建设、金融资本和文化资源对接、文化科技创新和文化传播体系建设、文化企业“走出去”等六大方面;同时充分考虑了我国文化产业发展的不平衡性,在坚持扶优扶强的基础上,向中西部地区、特色文化产业和新兴文化业态适当倾斜。在继续实施一般项目的基础上,扩大重大项目实施范围,新增文化金融扶持计划、实体书店扶持试点、环保印刷设备升级改造工程、重点新闻网站软硬件技术平台建设等4个重大项目,着重解决我国文化产业发展面临的关键性、瓶颈性问题,突出重点,以点带面,集中力量办大事。

　　小编点评：11月18日，央视2014年黄金资源广告招标在京举行。食品饮料、家用电器、汽车及配件成为央视现场招标中中标额排名前三的行业,总投标额超过50亿。IT互联网企业作为近年来的广告新生力量也有不俗表现,总招标额达到5亿多。虽然减少了近半数资源,2014年央视黄金资源大会仍旧持续了10个小时。这比预计多出近三个小时。与以往不同,出于种种考虑,今年央视并未公布整体招标额。

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　　粗略估计，当天一共拍出了80亿元的广告价格。在诸多因素影响下，今年已经无法与往年现场招标的盛况相比。但加多宝、国美、天猫等国内知名“土豪”动辄上亿元的广告投标，还是令这一场营销盛会高潮迭起。和往年相比，今年现场招标比例有所减少，剩下的则为签约认购，虽然并未公布总额，但从认购和现场招标的增长率看，2014年广告招标总额稳中有升，有业内人士估计，2014年央视广告招标总额可能在175亿左右，而这一总额中，美的和加多宝两个品牌也贡献颇丰，经过一番争抢后，均豪掷千金夺得了理想中的广告位。此外，2014年即将播出的几档新节目也颇受广告商欢迎，其中《梦想星搭档》冠名价格高达1.35亿，而《中国汉字听写大会》8618万的冠名也成为一匹黑马。一位广告业内人士向记者分析指出，“签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于，现场招标的资源预算规模会相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源。”

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