传媒十年品牌:中央电视台引领中国电视媒体变革(3)
湖南卫视
十年里，提到中国电视，湖南卫视的地位似乎是不可撼动的。秉承“敢为人先”的创业精神，经过新世纪十年的开拓发展，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体，成长为一家在海内外具有广泛影响和传播价值的强势媒体。
从《快乐大本营》到《天天向上》，从《玫瑰之约》到《我们约会吧》，从《音乐不断》到《超级女声》，从“以文娱、资讯为主的综合频道”的核心理念逐渐演变为今天“快乐中国”的全新定位，这支“电视湘军”创造了一个又一个的“中国第一档”。
品牌、营销、收视……节目创新能力的持续增强和明星主持团队的轮番上阵，铸就了湖南卫视强势的品牌竞争力，使其成为中国卫视群星中最璀璨的一颗。2006年湖南卫视广告收入突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，仅“超级女声”节目就创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录，创收超过3亿元人民币。2010年，湖南卫视广告收入将突破36亿，再次领跑全国省级卫视。同时，湖南卫视全年收视稳居全国第二，省级卫视第一。
经过多年的摸索与实践，2010年，湖南卫视又在中国电视媒体中首倡“绿色传播”的理念。在原有的成熟品牌活动中，湖南卫视大力倡导和弘扬中国传统文化，关注中国当代青少年的成长。为观众打造的“8090”成为中国第一档青少年成长情感节目；旗下《超级女声》、《快乐女声》、《快乐男声》系列，不仅为大众打造了一座音乐圆梦舞台，而且让选手、观众一起体验成长的艰辛与快乐；《五四成人礼》、《六一和未来有约》、《汉语桥》、《七夕，今夜我们歌颂爱情》四大“成长系列”主题晚会交相辉映，着重突出青春励志、快乐成长，获得社会各界和广大受众的认可与好评。
2010年6月28日，湖南广播电视台暨芒果传媒有限公司正式挂牌成立，统称为“芒果新传媒”，这被湖南广电自称为第三轮改革的破题之果。下一步，“芒果新传媒” 将通过产业裂变、兼并收购以及分拆子公司上市等手段实现湖南广电总资产突破200亿元，总收入突破100亿元，净利润实现10亿元，总市值实现1000亿元的新目标。
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