传媒十年品牌:中央电视台引领中国电视媒体变革(5)
新浪网
正如中国人民大学新闻学院教授高钢所说，“新浪在虚拟世界中创造了一个具有现实能量的神话。就像中国人在漫长的历史长河中完成的许多令人难以置信的创举一样，新浪网的成功又一次证明了中华民族拥有的创造潜能。”
从最初的新闻和内容大战，到博客、微博之争，甚至通过手机短信获得利润等赢利模式，新浪也许不是第一家，但无疑是最成功的一家。这就是新浪，总能利用后发优势抢占先机、拔得头筹。
新浪网在多次重大事件中的出色表现，使得人们养成了“看新闻上新浪”的习惯和心理预期。在实践中，新浪更加看重网络新闻的整合能力，充分发挥了互联网在新闻整合方面的优势，将信息整合视为提高网络新闻传播效果的根本所在。除直接提供网络媒体及娱乐服务产品，新浪还为其他赢利模式提供了实施平台。无线增值服务、免费及收费邮箱、新浪企业服务、新浪电子商务等服务与新浪的新闻频道相互提升。
继博客之后，2009年推出的微博又让新浪在互联网世界火了一把。新浪微博再次借鉴了其博客的成功之道，充分利用其庞大的名人资源和用户群体，建立了可供第三方调用的开放性平台，等待时机成熟之后推出，一举赢得市场。截至2010年11月，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条内容，其用户数和用户活跃度令竞争对手望尘莫及。微博的顺利发展使新浪市值翻倍，在竞争激烈的微博市场上，新浪又一次取得了成功。
偶然之中往往蕴藏着历史的必然，机遇背后往往需要长期的积累。尽可能地照顾到最广大用户的需求是新浪赢得市场和用户的关键所在。实用精确的功能设计，简洁友善的操作界面，用服务器组维持网络高速运转，看似最简单最细微最低层次的环节，却能赢得忠实庞大的用户群体，也使新浪获得了平民化草根化的优势。
正如新浪首席执行官兼总裁曹国伟在新浪主办的中国首届微博开发者大会上所说，开放和共赢不仅仅是互联网长远发展的趋势，也应该是中国互联网行业的共同精神。十年来，新浪正是带着这种精神走在了商业门户网站的最前沿。
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