让创意接上“地气” 谋求文化产业的转型升级

来源：大众网发布时间：2013-11-29 11:17 搜集整理：中国产业网

　　前些天,走进影院观看了《地心引力》,感慨良多。该片被詹姆斯·卡梅隆称赞为“史上最佳太空片”,首周内地票房就突破了2亿元。但我觉得,影片故事并没有想象中那么好,在中国航天科技飞速发展的今天,影片的创意反而更加令人称道。

　　在影片《地心引力》中,除了“天宫一号”空间站和“神舟”飞船外,还有水稻、乒乓球、网球鞋等诸多中国元素。无论是不是讨好中国观众的噱头,但却极大地弥补了中国观众对于“太空”影片的渴望,让创意接上了中国的“地气”。

　　一个小创意到底能激发多大的能量?看看台北故宫博物院推出的“朕知道了”胶带,我们就会有更加直观的感受。去年到台湾,我没见到这种胶带,但是《富春山居图》的鼠标垫、欧阳修苏东坡书法的书签以及各式镇纸等,都是台北故宫藏品的复制。

　　这样的东西花钱不多,但让人感觉精致淡雅,“拿得出手”,创意十足。近些年来,我们在嘴上不断强调文化创意,但骨子里是看轻的。一个地方的某个创意火了,各地便群起而仿之,结果连我们自己对如此缺乏创意都看不过去。

　　如今,我省大力发展文化创意产业,在科技型文化产业园区建设上有了长足进步。据统计,现在全省动漫企业达到447家,主营业务收入超过24亿元,培育形成了济南、青岛、潍坊、烟台等多个动漫游戏产业园。但是,我们真正算得上精品的动漫产品却很少。

　　今年上半年,在省高级人民法院的一项调研中,我省动漫产业遭遇“成长烦恼”:创新能力普遍不强,部分企业还处于对他人动漫创意进行简单模仿的层面,创意、资金、人才等因素尚未形成良性互动和互相支撑,针对动漫作品衍生品的知识产权侵权现象时有发生。

　　创意产业是依靠挖掘人的创造力、技能和天分来获取发展动力,并通过知识产权开发、创造潜在财富和就业机会。现在全球以每天创造220亿美元的产值快速发展。如何引导我省创意产业提升创新能力,必须引起相关部门和企业足够的重视。

　　我们常说创意为王,这不仅仅是一个响亮的口号,更是作为全省经济社会发展的灵魂。在文化产业发展的过去十年,我们习惯性地依靠政策红利来拉动发展;但在今后十年,我们就需要在做强文化产业内容、品质上下功夫,以创新驱动战略推动文化产业转型升级。

　　一部《地心引力》体现的是崭新的文化产品内容,一台《中国好声音》展现的是电视荧屏制播分离的新模式,一部《封禅大典》表现的是文化与旅游的融合发展……这些方方面面的创新,无不预示着文化产业的发展,离不开文化产品创新这个核心。

　　当然,创意产业发展也需要“接地气”。一方面,是说我们要用民族的、传统的文化元素,用艺术的表现力,插上创新的翅膀,使之形成真正在市场上有竞争力的产品;另一方面,我们的创意产品要满足当今观众的需求,这也是文化消费的内生动力。

　　当下,我们对“太空”的关注空前高涨,但影视人却少有动作;我们为动漫产业发展提供了诸多有利政策,但却少有精品力作出现,没有真正打造出经得起市场检验的产业品牌。没有品牌,就没有影响力和竞争力,在市场上也就没有生命力。

　　只有让我们的创意接上了“地气”,文化产业才会真正实现飞跃式发展。

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