2011年报刊广告市场展望
2010年，报刊广告市场继金融危机之后迎来了增长，这个增长是连续5年来少有的一次双位数的增长，达到了16.94%，对于报纸媒体来说，更是少有的增长，在这个一片繁荣的市场下，2010年都有哪些给力的行业支撑了这种高速增长，2011年的广告市场又会如何？我们用数据拨开重重迷雾，看看市场现状。
2010年的广告大盘，机动车、家电、家居家装，这三个行业的增长最给力，而房地产的绝对值贡献上面最给力。
大部分广告行业在10％以上的增长，排在前5位的基数比较大的广告行业中，有3个行业－机动车、家电、家居家装，增长在40％左右，而负增长的行业只有4个，通讯、商展会议、医疗器械和生活服务。原来贡献比较大的药品和保健品市场逐渐下沉。
表1：2010年中国报刊广告市场同比增长率
数据来源：慧聪邓白氏研究
2010年市场高速增长，主要得力于房地产行业的推动。2010年房地产广告与2009年相比，同比增长为12.48%，尽管国家进行了前所未有的房地产调控，但是，平面媒体的房地产广告趋势却并没有附和房价放缓的趋势，反而是有了一个两位数的增长。整个市场增加24.5亿元。这是一个非常大的增量市场。成为绝对值贡献上最给力的行业。
广告额 市场份额 同比增长率
2009 1740560.11 17.42% 2.94%
2010 1985691.58 16.60% 12.48%
数据来源：慧聪邓白氏研究
2011年房地产广告，二、三线城市的增量拉动大盘的趋势将更加明显，二、三线城市的强势媒体迎来美好的时代。
2010年房地产行业，考虑贡献度，主要是来源于地方性都市报的增长，占房地产广告市场81.17%份额的前23个城市中，北京、沈阳是微微的降幅，深圳和南京降幅最大，而前23个城市中，哈尔滨、济南、贵阳，增长幅度最大。大部分城市体现出来强烈的刚性需求，尽管国家调控措施一直不断出台，但是三线城市增长非常快，达到并超过20％的增长率的城市有20个。而政府在2011年规划中保增长还是抑通货方面，GDP增长还是保持在8％左右或以上，那么通货很难控制下来，通货带来的生活成本的上升，直接体现到劳动力和原材料的上涨，土地的标王的成本节节盘高，又加上刚性需求的释放，房价增速放缓就是调控的最大的体现。但是二、三线城市的房地产市场才进入了旺盛期，对整个房地产广告推动的作用明显，2011年还会保持在两位数的一个增长，二三线城市的广告经营部门正由于房地产业的兴起，进入了辉煌期，尤其各地的强势或者发行量大的媒体。房地产行业是一个特殊的行业，广告主都是企业，没有委托广告代理公司进行投放，那么广告主在投入方面非常追求效果，卖掉房子就是实实在在的效果，所以，一定会选择发行效果好的媒体。如北京的《北京青年报》和西安的《华商报》，就是典型的例子。
扩展阅读
- 新闻排行榜
