2011年报刊广告市场展望(2)

表2：2010年中国报刊广告市场各城市房地产同比增长率

数据来源：慧聪邓白氏研究

　　机动车行业将在2011年保持的比较高增长，但可能会略低于2010年的40.19%，增长的推动力有两个，一是二三线城市的购车需求，二是汽车售后服务的兴起。

　　汽车行业也是2010年增长迅猛的一个行业，作为报刊媒体广告业第二大行业，刊例价每年贡献131亿元的一个广告市场，2010年全年增长40.19%，是广告行业中增长最快的行业之一。2011年，虽然北京遇到了摇号政策，对汽车的销量影响比较大，但是二、三线城市的车市发展正如火如荼的进行，货币的流动性过剩，而房价又居高不下，在短期内更多的85后会选择先买车后买房。另外，经济上有个概念，降价最快的消费品，也一定是最贵的消费品，汽车从90年代的奢侈品，到现在60％的大众都可以买得起耐用消费品，当普及量非常高的时候，汽车企业将不再依靠售卖汽车赚钱，而是靠售后服务赚钱，那么售后服务市场的广告，将会成为整个行业的一个新的拉动力。2011年的汽车广告业，还是有热情喷发的机会。

　　2011年，家电广告行业也许还会带来意想不到的惊喜；家居家装行业是持续的明星行业，2011年对报刊广告大盘贡献还会持续给力。

　　2010年最值得关注的是家电行业，在家电行业中，一直是国美和苏宁唱主角，但是2010年，我们惊喜的发现，报刊广告主前30前里面，美的排在第三，海尔排在第四。国家对家电的补贴措施对家电业拉动非常大，而80后的新一代的结婚大军对家电的需求，也创造了旺盛的市场。所以，2011年，家电行业还会稳步发展。

　　另外不得不提的家居家装行业，是2010年增长最给力的一个行业，增长达44.34%，05年我们就曾经预测过这个行业，认为未来即使房地产行业增长放缓的时候，家居家装作为满足人们生活品质的重要环节，将会和旅游行业一样，高速增长。

　　总结2010年，慧聪邓白氏认为针对2011年的广告格局，还得盯紧房地产、汽车、家电、家居家装这四大行业。另外，IPAD的蓬勃发展，会不会带动广告业的蓬勃发展？

　　我们这里先不讨论IPAD对未来平面媒体发行模式带来的影响，先来看看IPAD对广告行业的影响。

　　1月13日的最新消息，据国外媒体报道，市场研究机构Gartner最新数据显示，2010年第四季度全球PC销量增长3%，略低于预期，主要是由于iPad等平板电脑和游戏机蚕食了部分市场份额。iPad等平板电脑，以及其它消费电子产品，例如游戏机都在与PC竞争消费者支出。不过，第四季度PC销量仍实现增长，受益于PC更新换代需求的驱动。Kitagawa称，平板电脑无疑将加剧了消费者市场中的竞争，这些设备确实无法替代主流PC，但对于那些想使用第二个和第三个的上网设备的人来说已经够用。此外，迷你笔记本的出货量受损主要是由于平板电脑的成功。同时，在刚落幕的国际消费电子展（CES）上，平板电脑大放异彩。在对CES全程直播报道中，平板电脑信息占据近40%比例，几乎成为唯一的焦点。摩托罗拉、RIM、HTC们和宏碁、戴尔、联想们都赶在苹果推出iPad2之前进入市场，企图分一杯羹。此次CES上发布展示的平板电脑终端产品有70款左右，而年内将有上百款产品涌入市场。那么大家在刚才的分析中看到我们的机会了吗？平板电脑的发展将是当年手机发展的昨日重现，手机带动的通讯行业曾经在2004年是第三大广告行业，而现在众多厂商跟进这个市场，消费市场的强劲需求必然会刺激广告市场的敏感神经，2011年最发力的一个广告行业也许会花落平板电脑而带动的计算机行业，甚至可能使计算机行业重回行业前5名的位置。

　　经历6年的缓慢增长期的中国报刊广告市场终于迎来了一个难有的增长和兴旺，这个兴旺是2002年报刊广告大盘的39％的增长所无法比拟的，总盘子绝对值的增量带给了平面媒体的更多实实在在的收益。2010年让我们看到希望，2011年，在国家保增长的政策指导下，平面媒体还会有收获，只是花落谁家的问题。套用英国作家狄更斯的话，作为报刊广告业产业链的我们，生活在这美好的时代，要记住这个时代，留下有价值得回忆。

　　作者介绍：翟树卿，慧聪邓白氏研究媒体事业部总经理。10年媒体研究从业经验，在广告网、传媒杂志、广告大观、慧聪媒体研究频道等有50余篇文章的发表。主持和参与过300多个媒体研究项目。

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