吉林省旅游产业文化转型时

来源：中国网发布时间：2013-12-10 12:30 搜集整理：中国产业网

　　吉林作为我国自然资源丰富、生态景观优越的旅游省份之一，有着得天独厚的比较优势，涵盖了自然风光、人文古迹、社会生活等各个方面。“十二五”期间，我国将进一步加快发展文化创意产业，我省旅游行业的文化转型也显得刻不容缓。充分利用旅游资源优势，将其与文化、科技相结合，是吉林成为文化旅游大省的当务之急。

　　我省具有独具特色的民俗文化基础。历史上，吉林长期是满、蒙、朝鲜等少数民族活动和聚居之地，汉族虽然很早就移入省区中部和东部，但是少数民族对于吉林的文化影响根深蒂固，使其形成了富有少数民族特色的集聚区域文化，不论在地理构成、民族构成、经济构成和历史构成上，都别具一格、自成体系。为此，吉林文化形成了博采众长的包容性、英雄主义文化品格、鲜明的现代文明素质、注重团结合作这四大地域特点，从而为旅游业增加文化附加值奠定了良好基础。

　　近年来，我省积极实施政府主导发展文化旅游产业的战略决策，把文化旅游业作为支柱产业加快培育和建设，旅游产业发展环境得到进一步优化，基础配套设施逐步完善，接待能力有很大提高。优质的旅游环境、浓郁的文化背景吸引了大批中外游客，使我省的文化旅游产业朝着积极的方向迈进。然而，随着我省文化旅游产业蓬勃发展，问题也随之出现。首先，旅游景区的管理水平有待进一步提高。其次，旅游促销不足，削弱了文化旅游业的整体形象。营销不利导致游客人均花费较低，缺乏过硬的旅游产品，直接影响文化旅游产业的经济效益。

　　将文化旅游产业发展成为产业支柱，从而实现文化旅游大省的目标，关键在于如何将文化与资源融合，并转化成为特色产品行之有效地推广出去。对此，笔者认为，首先，应树立品牌战略意识，重点挖掘区域文化旅游特色，积极打造文化旅游精品，增强旅游受众对于吉林整体形象的感知度以及对旅游产品和服务的认可度。我省要以自身丰富的文化资源为依托，在对其深度挖掘和创新的基础上，开发具有地方文化特色的旅游精品，扩大旅游品牌的影响力。

　　其次，创新宣传和促销方式，深入挖掘市场资源。我省文化旅游产业虽然正处于快速增长阶段，但与其他发展较快地区相比仍存在一定差距。要不断增强市场宣传力度，不断扩大旅游品牌知名度。为了更好地提高品牌效应，应改变传统的营销理念和方式，在营销策略、内容、方式等方面有针对性地创新宣传模式，积极运用影视、歌曲、广告和新媒体等多种形式开展促销活动，提高吉林整体旅游形象。

　　最后，整合旅游资源，加强区域合作。跨区域合作是文化旅游发展到一定成熟时期的特征。旅游资源空间分布的差异性，以及自然禀赋上的互补性，决定了旅游区域必须走资源共享的合作之路，同时也避免了恶性竞争，实现可持续发展。我省应进一步加快长吉图区域旅游一体化进程，努力打造冰雪游、生态游、乡村游、边境游、民俗游等系列旅游精品，实现强强联手共赢。

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