产业并购以及模式创新是未來文化市场的发展趋势

 　　中國經濟網北京12月13日訊 (記者 劉鯤鵬) 文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑。一部電影能夠帶火一個地區的旅游，一本小說能夠讓世界認識一座城市。伴隨著旅游經濟和演藝文化的快速發展，兩者之間的緊密聯系越來越多，而且走入了深度融合的階段，大眾在選擇旅游目的地時，越來越注重景區的文化內涵。那麼，國內文化旅游的現狀和未來的發展趨勢又是怎樣呢?山水盛典文化產業有限公司總裁黃興女士做客中國經濟網《文化名人訪》節目時認為，文化內涵增強了旅游景區的商業價值，內容建設是發展文化旅游的關鍵。 >>>由此進入訪談專題

　　強化自身定位 做旅游演出內容提供商

　　作為國內較早做山水實景演出的企業，山水文化強化自身定位，創建運營模式。黃興介紹，山水文化在做中國旅游演出的內容提供商，同時依托於文化旅游資源來做整個旅游文化的運營服務商，目前，山水文化每天的演出是13部。其中包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《天門狐仙》、《泰山的封禪大典》、《井岡山》、《文成公主》、《康熙大典》等等，這其中有五六個演出地是國家文化產業示范基地。

　　在談到山水文化的自身優勢時，黃興介紹，十年的運作，讓山水文化定位在內容提供商。在演出創意，在文化和市場之間，山水文化積累了豐富的經驗。

　　創新、創意依然是實景演出面臨的問題

　　在談到文化旅游中大型山水實景演出面臨的問題時，黃興表示，在國外也有非常好的旅游演出，有非常先進的理念，有非常好的舞台技術，但是，目前階段，大家考慮最多的一個問題依舊是創新和創意。

　　對於未來的規劃，黃興介紹，山水文化目前有幾條產品線，除了實景演出，山水文化從2009年開始全面策劃、設計、制作、運營，就是在山東省曲阜的旁邊叫兗州，做一個佛教文化為基礎的一個大興隆寺文化園，那麼到明年5月份就會全面開園，那麼總投資超過35億人民幣，所以它的佔地大概1400畝。明年開始，山水文化還會參與做文化藝術的地產。此外，山水文化除了線下的傳統運作方式之外，也在尋求一些線上的合作模式，因為，未來的文化產業離不開互聯網。

　　文化演出成為藝術地產的畫龍點睛之筆

　　針對地產和文化藝術結合、和旅游的結合的話題，黃興認為，地產和文化藝術、文化旅游相結合將成為一種常態，這將是新一代地產開發的一種升級換代類型。而對實景演出本身來講，它更應該理解為是一個旅游演出。黃興介紹，實景演出的場地一般都會選擇一些傳統型的旅游資源豐富的景區。像張家界、泰山、井岡山等這種有很深文化內涵、很多故事可以講的地方。

　　在談到新開發的文化藝術地產時，黃興認為，文化地產往往都會配套有演出，演出是藝術地產的畫龍點睛之筆，兩者的關系是互相包容、相互促進的。但是，藝術地產的增值和可持續發展，需要的是軟環境，內容的建設特別重要，現在更多的地產商，都願意把更多的第三代，甚至第四代的轉型產品放到文化旅游地產上，這對整個國家的文化建設和消費者都是有利的。

　　黃興認為，目前，有更多的企業家，有更多的地產商願意來投入做文化產業是件好事情。但是藝術地產需要前期的設計和定位，需要投入更多的資金在軟環境，包括藝術家的生存環境、文化氛圍的培養，文化機制的培養等等。

　　產業並購和模式創新是未來文化市場發展趨勢

　　在提到新《旅游法》實施是否會對旅游演出造成影響時，黃興認為，新《旅游法》讓整個旅游環境更加有秩序，也保護了消費者的利益。而實景演出在營銷方面做了充分的准備，已經成為了當地文化的重要的組成部分。據山水文化的統計數據，新《旅游法》實施以來，泰山大型實景演出盈收增加了30%，張家界的實景演出也基本未受影響。

　　針對大型實景演出企業未來是否會上市時，黃興介紹，山水文化從建立之初就在為上市做准備，山水文化作為旅游演出的內容提供商，在對每一個演出進行日常運營和管理的過程中，也帶來了穩定的一個現金流。創作、制作的現金收入和票房穩定的現金流都為企業的資本運作打下了良好的基礎。黃興認為，未來幾年，文化市場將會出現不斷並購的趨勢，在這個過程中，也會不斷的有模式的創新和黑馬的出現。

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