中国电影面向海市场的思考：文化安全受到威胁

 　　坚守中国电影的文化身份至关重要

　　国家“十一五”发展规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，已经推出文化大发展、大繁荣的战略方针，这是国家战略。而且中国电影已经进入黄金机遇期和快速发展期。现在不是中国电影要不要走向海外的问题，而是中国电影要怎样走向海外的问题。中国电影既是中国文化产业的重要组成部分，积极主动参与国际文化产业竞争与互动、对话与共荣已是不可回避的时代课题。中国电影未能规模化输出海外、占领海外市场，其主要原因就是中国电影在世界电影格局中还未形成强势，在产业状态上还难以在海外与“他者”对抗和竞争;在艺术表达上与世界当下优秀电影相比存在差距。世界电影进入了表达时代，故事为王、叙事为先，如何表达成为电影得失成败的一个前提条件。我们遵循双重表达，既要追求中国式表达，同时又要追求具有共同性的表达方式。我们该拿什么故事感染、感动国外观众?中国电影在进入国外票房市场的同时，如何进入观众的心灵?到底什么样的传播才是有效传播?这都是当下最为严峻的话题。

　　中国故事要讲给世界听，前提是要有文化尊严感。既尊重世界观众，也尊重自己。既不故意讨好外国电影市场，也不巴结外国电影观众。艺术对话是平等的，对接外国电影市场需求不等于被动迎合。中国电影走向海外应有明确的发展战略：这就是坚守中国电影的文化身份，不要在与“他者”的对话中，特别是与好莱坞文化对抗中迷失自己。坚守中国电影的文化身份，就是坚守中国电影的国家文化形象身份，讲中国故事，弘扬中国精神，承载中国的核心价值;坚守中国电影的文化身份，就要追求民族风格，民族气派，追求中国式表达。讲中国故事给世界听，追求有效、有力表达，追求真善美的同时，还要追求具有普遍性的审美表达方式，让中国故事同世界表达能形成共鸣。

　　海外营销不仅有主流大片，还要有温情、诚意的艺术精品

　　中国电影的输出战略，既要凭中国主流大片去打开海外市场，也要有中国特色的具有人文关怀、人类精神的艺术精品去征服人心。让海外市场的不同受众领略、喜爱类型丰富、内容丰盈的中国电影。内需与外销是有区别的，但有一点是共同的，那就是要创作充满着美好人性的诚意之作、精品之作。中国电影走向海外必须以文化产业姿态，遵循产业规律强势出场，规模化推进。小打小闹必被市场浪潮淹没。所谓强势出场，既要推出具有文化强势、艺术强势、制作强势的作品，推广本身也要形成强势，多方位推出，集团化推出。应有科学的营销策略，有清醒而准确的走向海外战略，这样才有可持续性。概括说：渠道为王——建立海外市场渠道是硬道理;而得终端者得天下(市场)。所谓终端，就是海内外观众满意的好作品。

　　一句话，坚守民族文化身份，运用被大众接纳的表达方式，方能实现中国故事说给世界听的有效传播。

　　坚守中国电影的文化身份至关重要

　　国家“十一五”发展规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，已经推出文化大发展、大繁荣的战略方针，这是国家战略。而且中国电影已经进入黄金机遇期和快速发展期。现在不是中国电影要不要走向海外的问题，而是中国电影要怎样走向海外的问题。中国电影既是中国文化产业的重要组成部分，积极主动参与国际文化产业竞争与互动、对话与共荣已是不可回避的时代课题。中国电影未能规模化输出海外、占领海外市场，其主要原因就是中国电影在世界电影格局中还未形成强势，在产业状态上还难以在海外与“他者”对抗和竞争;在艺术表达上与世界当下优秀电影相比存在差距。世界电影进入了表达时代，故事为王、叙事为先，如何表达成为电影得失成败的一个前提条件。我们遵循双重表达，既要追求中国式表达，同时又要追求具有共同性的表达方式。我们该拿什么故事感染、感动国外观众?中国电影在进入国外票房市场的同时，如何进入观众的心灵?到底什么样的传播才是有效传播?这都是当下最为严峻的话题。

　　中国故事要讲给世界听，前提是要有文化尊严感。既尊重世界观众，也尊重自己。既不故意讨好外国电影市场，也不巴结外国电影观众。艺术对话是平等的，对接外国电影市场需求不等于被动迎合。中国电影走向海外应有明确的发展战略：这就是坚守中国电影的文化身份，不要在与“他者”的对话中，特别是与好莱坞文化对抗中迷失自己。坚守中国电影的文化身份，就是坚守中国电影的国家文化形象身份，讲中国故事，弘扬中国精神，承载中国的核心价值;坚守中国电影的文化身份，就要追求民族风格，民族气派，追求中国式表达。讲中国故事给世界听，追求有效、有力表达，追求真善美的同时，还要追求具有普遍性的审美表达方式，让中国故事同世界表达能形成共鸣。

　　海外营销不仅有主流大片，还要有温情、诚意的艺术精品

　　中国电影的输出战略，既要凭中国主流大片去打开海外市场，也要有中国特色的具有人文关怀、人类精神的艺术精品去征服人心。让海外市场的不同受众领略、喜爱类型丰富、内容丰盈的中国电影。内需与外销是有区别的，但有一点是共同的，那就是要创作充满着美好人性的诚意之作、精品之作。中国电影走向海外必须以文化产业姿态，遵循产业规律强势出场，规模化推进。小打小闹必被市场浪潮淹没。所谓强势出场，既要推出具有文化强势、艺术强势、制作强势的作品，推广本身也要形成强势，多方位推出，集团化推出。应有科学的营销策略，有清醒而准确的走向海外战略，这样才有可持续性。概括说：渠道为王——建立海外市场渠道是硬道理;而得终端者得天下(市场)。所谓终端，就是海内外观众满意的好作品。

　　一句话，坚守民族文化身份，运用被大众接纳的表达方式，方能实现中国故事说给世界听的有效传播。

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