黄兴：产业并购和模式创新是未来文化市场发展趋势

 　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。一部电影能够带火一个地区的旅游，一本小说能够让世界认识一座城市。伴随着旅游经济和演艺文化的快速发展，两者之间的紧密联系越来越多，而且走入了深度融合的阶段，大众在选择旅游目的地时，越来越注重景区的文化内涵。那么，国内文化旅游的现状和未来的发展趋势又是怎样呢?山水盛典文化产业有限公司总裁黄兴女士做客中国经济网《文化名人访》节目时认为，文化内涵增强了旅游景区的商业价值，内容建设是发展文化旅游的关键。

　　强化自身定位　做旅游演出内容提供商

　　作为国内较早做山水实景演出的企业，山水文化强化自身定位，创建运营模式。黄兴介绍，山水文化在做中国旅游演出的内容提供商，同时依托于文化旅游资源来做整个旅游文化的运营服务商，目前，山水文化每天的演出是13部。其中包括《印象刘三姐》、《禅宗少林音乐大典》、《天门狐仙》、《泰山的封禅大典》、《井冈山》、《文成公主》、《康熙大典》等等，这其中有五六个演出地是国家文化产业示范基地。

　　在谈到山水文化的自身优势时，黄兴介绍，十年的运作，让山水文化定位在内容提供商。在演出创意，在文化和市场之间，山水文化积累了丰富的经验。

　　创新、创意依然是实景演出面临的问题

　　在谈到文化旅游中大型山水实景演出面临的问题时，黄兴表示，在国外也有非常好的旅游演出，有非常先进的理念，有非常好的舞台技术，但是，目前阶段，大家考虑最多的一个问题依旧是创新和创意。

　　对于未来的规划，黄兴介绍，山水文化目前有几条产品线，除了实景演出，山水文化从2009年开始全面策划、设计、制作、运营，就是在山东省曲阜的旁边叫兖州，做一个佛教文化为基础的一个大兴隆寺文化园，那么到明年5月份就会全面开园，那么总投资超过35亿人民币，所以它的占地大概1400亩。明年开始，山水文化还会参与做文化艺术的地产。此外，山水文化除了线下的传统运作方式之外，也在寻求一些线上的合作模式，因为，未来的文化产业离不开互联网。

　　文化演出成为艺术地产的画龙点睛之笔

　　针对地产和文化艺术结合、和旅游的结合的话题，黄兴认为，地产和文化艺术、文化旅游相结合将成为一种常态，这将是新一代地产开发的一种升级换代类型。而对实景演出本身来讲，它更应该理解为是一个旅游演出。黄兴介绍，实景演出的场地一般都会选择一些传统型的旅游资源丰富的景区。像张家界(000430,股吧)、泰山、井冈山等这种有很深文化内涵、很多故事可以讲的地方。

　　在谈到新开发的文化艺术地产时，黄兴认为，文化地产往往都会配套有演出，演出是艺术地产的画龙点睛之笔，两者的关系是互相包容、相互促进的。但是，艺术地产的增值和可持续发展，需要的是软环境，内容的建设特别重要，现在更多的地产商，都愿意把更多的第三代，甚至第四代的转型产品放到文化旅游地产上，这对整个国家的文化建设和消费者都是有利的。

　　黄兴认为，目前，有更多的企业家，有更多的地产商愿意来投入做文化产业是件好事情。但是艺术地产需要前期的设计和定位，需要投入更多的资金在软环境，包括艺术家的生存环境、文化氛围的培养，文化机制的培养等等。

　　产业并购和模式创新是未来文化市场发展趋势

　　在提到新《旅游法》实施是否会对旅游演出造成影响时，黄兴认为，新《旅游法》让整个旅游环境更加有秩序，也保护了消费者的利益。而实景演出在营销方面做了充分的准备，已经成为了当地文化的重要的组成部分。据山水文化的统计数据，新《旅游法》实施以来，泰山大型实景演出盈收增加了30%，张家界的实景演出也基本未受影响。

　　针对大型实景演出企业未来是否会上市时，黄兴介绍，山水文化从建立之初就在为上市做准备，山水文化作为旅游演出的内容提供商，在对每一个演出进行日常运营和管理的过程中，也带来了稳定的一个现金流。创作、制作的现金收入和票房稳定的现金流都为企业的资本运作打下了良好的基础。黄兴认为，未来几年，文化市场将会出现不断并购的趋势，在这个过程中，也会不断的有模式的创新和黑马的出现。

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