郭全中：报业市场区域整合是大势所趋

 　　对话人：

　　国家行政学院社会和文化教研部高级经济师 郭全中

　　《中国新闻出版报》记者 赵新乐

　　《中国新闻出版报》：2013年传媒产业有哪些重要变革?

　　郭全中：说到2013年的传媒业变革，其中有一点就是整个产业格局正在发生变化，互联网下的新格局正在产生。很多报业集团

　　，主要是传统媒体集团出现了一定程度的亏损，或者说市场份额正在大幅度降低。新媒体的发展，让整个传媒业的市场格局发生了重大变化。具体说来，2013年应该是传媒业质变的一年。

　　《中国新闻出版报》：从整体上看，传媒业在哪些方面有所突破和创新?

　　郭全中：主要是一些传统媒体为应对市场挑战开始做全媒介营销。比如，《华西都市报》和《成都商报》都在做这样的尝试;浙报传媒也开展了一些并购，而并购目前在传媒业也是一个方向。

　　《南方都市报》《郑州晚报》以及《兰州晚报》最近在版面改版上有一些合作，主要体现在输出内容上。此外，还有一些地方开始做社区报，但到底会做到什么程度，现在还不能完全下定论。

　　《中国新闻出版报》：报业市场出现的整合会是一种趋势吗?

　　郭全中：区域性整合是大势所趋。现在区域内整合具有代表性的是上海、山东、湖北，南方报业也做了一些尝试。主要形式是市场化手段和行政手段同时使用，其中，我们要清楚的是有无市场化的成分。上海主要是行政手段推动，山东主要是市场化手段，湖北则是市场手段辅之以行政手段。

　　上海报业的整合主要基于整体性考虑，另一方面是希望在报业衰落的大背景下解决恶性竞争、降低一定的成本，实现抱团取暖，再一个因素是考虑发展新媒体的想法。总体来说，区域整合一般都需要行政力量的推动，是一种趋势，但能否广泛铺开还很难说.

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