2014年中国环保产业发展趋势分析

 　　环保投资力度加大，但占GDP的比例仍然偏低。《环境保护法》中规定：“建设项目中防治污染的设施，必须与主体工程同时设计、同时施工、同时投产使用”。我国近年来加大了环保领域的投资力度，2002年，工业环境投资总额仅为578.1亿元，2011年的投资额为2,556.8亿元，复合增长率为18%。但是环境投资占GDP的比例仍然偏低，2011年环境污染治理投资仅占当年GDP的1.5%，而欧盟区在2001-2010年的非高峰治理时段均保持在2%以上。

　　图1:工业环境总投资力度加大

　　图2:中国环境投资偏少

　　预计“十二五”期间我国环保产业将快速发展。根据“十二五”节能环保产业规划，2015年我国环保产业产值将达到4.5万亿元，复合增长率18%(2010-2015);而水环境治理仍是最大的子市场，预计将占到40%。

　　图3:十二五期间环保产业将快速发展

　　图4:水环境治理仍是最大的环保产业子市场

　　彩电的电商渠道发展迅速，属于线上占比居前的大家电品类，彩电线上业务占比突出的原因一是线上促销力度大，相比线下渠道价格上具有较为明显的优势，二是随着物流配送和售后服务的发展，线上购买彩电较为便利，对生活节奏快的年轻人来说网购是较优的渠道选择。

　　1、互联网是了解智能电视的主要途径

　　天拓咨询与互联网消费调研中心联合发布的《智能电视认知度及消费行为调查报告》中显示，了解智能电视信息的途径来自互联网的占比最高，达到85.7%。从电视广告、卖场展示的途径来了解智能电视的占比约四成左右，从其他途径(如公交地铁站广告、亲友介绍等)了解智能电视的人数占比相对较弱，均不足一成，由此可见互联网是智能电视信息有效传播的主要途径。

　　图1、了解智能电视最主要的途径是互联网

　　2、智能电视线上渠道占比高于行业整体

　　在电商迅猛发展和消费者接纳度不断提升的背景下，智能电视的发售均对网络销售渠道做了布局，主要考虑到以下两点：一是自9月以来发布的智能电视具有明显的价格战特征，超低价拼杀的背景下具有成本优势的电商渠道成了必争之地。电商渠道的费用率是传统渠道的一半左右，虽然线上产品售价低于线下，但由于成本较低，其利润率高于线下。二是智能电视具有明显的互联网特征，优先普及的目标客户群是对新鲜事物接受程度高，对智能电视有需求且真正会使用产品各种功能的80、90后，网络渠道销售便于产品信息直达目标客户群。

　　图2、智能电视线上渠道占比超一成

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