用大数据分析电影票房 春节档为何“吞鲸”？

 　　2014年的春节档被不少人称为“史上最牛春节档”。年春节刚开始，电影院里就比春运的火车站还热闹了。据中国经济网记者了解，在《西游记之大闹天宫》与《爸爸去哪儿》的双核驱动下，大年初一全国就狂收2.5亿票房，创下国内单日票房纪录，初二再收2.08亿元，让冷清了几个月的贺岁档呈现井喷状态。正月初一至初七，全国电影票房高达14.12亿元，观影人次达3880万，放映场次达80万，均创下历史新高，较去年分别同比增长了60%、70%、42.86%。

　　双雄对决马年新春 票房增长“根本停不下来”

　　制图：中国经济网文化产业频道记者/刘晨

　　据中国经济网记者统计，去年春节档，一部神片《西游降魔篇》狂揽12.46亿元票房，远远超出名列全年票房第二的《致青春》(7.19亿元)。《大闹天宫》初一上映，首日票房1.2亿元，之后以每天破亿速度，一路一马当先，上映8天票房超过7亿元，独占春节档总票房的40%多，稳坐春节档第一把交椅，“西游”再次傲视群雄。市场证明，奇幻电影无疑是中国电影观众最喜爱的类型之一。

　　与去年春节档《西游降魔篇》一枝独秀不同，今年出现“双雄对决”，《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》的票房比肩攀升，成为最热门影片，也是最“吸金”影片。截至目前，两部“领头羊”斩获了近11亿元票房。

　　制图：中国经济网文化产业频道记者/刘晨

　　从近五年春节档期票房变化的情况来看，电影作品的重要程度逐步体现。中国经济网记者统计发现，自2009年至今，春节档期票房在2010年、2013年、2014年等三个年度出现了超过80%的增长率，这三个年份的主打影片分别为《阿凡达》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》及《爸爸去哪儿》，上述影片均为创造了一定票房纪录的热卖电影。与2012年同期无国产商业大片上映，以及2013年的单片独大相比，2014年有多部国产片针对春节假期特点实现发行，春节档期的开发已趋于成熟。此外，供给面实现突破，也成为票房繁荣的另一驱动因素。春节档电影市场繁荣，观影需求强劲，观影已具备大众日常消费的属性。

　　中国经济网记者发现，但光线传媒发行的《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，票房一个“高烧”一个“惨淡”。中影集团发行的《大闹天宫》和《大话天仙》也是如此。对此有人质疑发行不力，发行商有偏爱。中影集团副总裁张强表示，电影院排片主要看上座率，以谋求最大利益。谁也不能垄断市场，也很难左右市场。现在中国电影市场多样化的确不够好，根本原因是电影院还不够多，还做不到细分市场。

　　票房紧跟春运走 二三线票房超一线

　　制图：中国经济网文化产业频道记者/刘晨

　　据中国经济网记者统计，大数据时代用数字更能说明市场的火爆程度，而2014马年春节档其电影票房走势图居然跟春运走势图相吻合。据中国经济网记者统计，大年初一，全国总票房收入2.5亿元，打破了去年情人节创下的2.05亿元全国单日总票房纪录。大年初二，全国再收2.07亿元，连续两天单日票房过两亿元，成为中国影市头一次。而就在去年，电影市场还在为连续5天单日过亿而欢呼。就在不久前，贺岁档的全国总票房还在单日3000万元上下挣扎。

　　在火爆、井喷已不足以形容的成绩中，《大闹天宫》与《爸爸去哪儿》可是立下了汗马功劳。两部影片均在大年初一上映，《大闹天宫》首日创收1.24亿元，刷新华语3D电影首日票房纪录，成为史上最快突破1亿、最快突破2亿的华语电影。《爸爸去哪儿》首日票房超9000万元，次日再进账8000万元，打破华语2D电影单日票房纪录。

　　就地区看，以往票房排名前三的“北上广”，今年春节7天长假，只有广东依然占据头位，江苏和浙江晋级第二和第三，北京退居第四，上海退居第八。也就是说，当北京和上海的市民在春节期间欣然享受“空城”待遇的时候，票房也随之回落。过去10年，不少在北京、上海、广州等一线城市生活的人，已逐渐形成了较为固定的观影习惯。春节期间，这些人回到位于二、三线城市及县级城市的家乡，他们的观影习惯在家乡得到释放的同时，也带动了身边更多的亲朋好友走进影院，使看电影成为春节期间老百姓重要的文化消费方式之一。据艺恩咨询数据统计，2月9日，上海、北京、重庆、广州四城市又恢复电影排片量前四位。

　　另一方面，去年以来，电影院建设向县级城市的延伸则为春节期间的回乡观影提供了硬件基础。2013年底，全国银幕总数达到18195块，是2002年启动的产业化改革前的近10倍，其中，县级城市的影院多达5362块，并且还在以更快的速度增长。随着三、四线城市及县级城市影院建设的加快，新兴市场在全国市场格局中所占的份额也越来越高。

　　拿一直以投资二、三线及县级城市影院为发展重点的广东大地院线来说，2013年，该院线在全国院线票房排名中位列第四，票房占比7.4%，今年春节长假期间，该院线票房跃居全国第二，票房占比提高到10.3%，人次占比也由去年的8.5%提高到9.8%。正月初一，该院线票房更是高达2619万元，占全国总票房的10.2%，人次占到11.08%。业内人士认为，新兴市场呈现出的旺盛的电影消费需求，将成为推动中国电影市场下一步发展的重要动力。

　　电影市场观影群体正在改变

　　2013年，一批青春题材影片的市场成功让人们惊叹，在“80后”成为电影市场的主力后，“90后”的电影消费需求正在逐渐呈现。更为重要的是，他们中的一部人在组成家庭、成为父母之后，家庭观影成为新的观影形式，陪老人看电影、带孩子看电影，观影习惯的社会化“辐射”进一步促进了市场规模的几何型增长。这种几何型增长，在今年春节档上映的《西游记之大闹天宫》与《爸爸去哪儿》的市场表现中已经得到了有效印证。

　　市场规模扩大与观众结构性变化的双轮驱动，正在推动中国电影市场进入前所未有的良好发展状态，随着具有固定观影习惯的观众数量增长，市场呈现出的活力和潜能或将带来难以估量的拓展可能。

　　差异化影片仍是中国电影的软肋

　　在《爸爸去哪儿》上映后，争议不断。有人认为它并不能算作真正意义上的电影，而是纪录片和电视节目片的大银幕化呈现。但观众和市场对《爸爸去哪儿》的认可和欢迎已经足以说明这部影片存在的合理性和重要性。

　　有专家分析，某种程度上，《爸爸去哪儿》的表现代表着中国电影市场当前的发展状态。对于许多观众来说，影院观影的社交意义或许远远大于观看电影本身的意义。电影产品要更好地满足观众的这种需求，就必须在内容上更好地实现“大团圆”的定位。

　　但对于一个健康合理的产业和市场来说，只有单一形式的“大团圆”电影是不行的。从今年春节档的影片布局来看，虽然《澳门风云》和《前任攻略》在长假前几天被“大团圆”抢尽了风头，但随着长假接近尾声，这两部影片的排片率也逐渐提升，显示出较强的市场后劲。截至正月初七，《澳门风云》票房收入1.82亿元，《前任攻略》收入4292万元。

　　分析认为，相对于《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》，类型化程度高、分众市场目标明确的《澳门风云》和《前任攻略》更应被视作电影市场的常规产品，其市场表现更能检验出产业和市场的发展水平。虽然在春节档这样的特殊时期，这些以分众市场为目标的影片在短时间内被“合家欢”影片遮蔽了锋芒，但就长远来看，专业化、分众化、类型化程度较高的影片仍然是必须着力打造的产品。

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