新闻网站为何要登陆新三板 上市标准较为宽松

 　　郭全中 国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，中国人民大学管理学博士，北京大学博士后。曾任南方报业传媒集团战略运营部副主任(主持工作)，中国新闻出版传媒集团董事会秘书兼投资咨询部主任。主要研究领域为传媒转型、传媒经济管理以及文化产业体制、政策和管理。

　　开春不久的2月14日，济南日报报业集团旗下的山东舜网传媒股份有限公司成功登陆新三板，在全国中小企业股份转让系统挂牌上市，舜网传媒也成为全国第一家在新三板市场上市的新闻网站。一石激起千层浪，绝大多数支持和鼓励，但也有少数质疑者认为在新三板上市根本就不能算上市。那么，新三板是什么?在新三板上市有什么作用呢?

　　何为新三板

　　首先，新三板是在老三板市场的基础上继一板市场、二板市场之后推出的。老三板指的是2001年7月16日成立的代办股份转让系统。粤传媒的前身广东九州阳光传媒股份有限公司之前就是在老三板上市的，并于2007年7月30日成功从三板转为主板，成为三板转主板第一股。新三板则是在老三板的基础上产生的中关村科技园区非上市股份公司进入代办转让系统。2013年12月，国务院发布《关于全国中小企业股份转让系统有关问题的决定》，新三板扩容至全国所有符合条件的企业。此外，一板市场是指主板市场(含中小板)，而二板市场则是指创业板市场。

　　其次，新三板上市的要求相对于主板和创业板市场而言，较为宽松，主要有如下6条：一是满足新三板存续满两年的条件(有限公司整体改制可以连续计算);二是新三板主营业务突出，具有持续经营记录;三是新三板上市公司治理结构健全，运作条件规范;四是新三板上市公司股份发行和转让行为合法合规;五是新三板上市公司注册地址在试点国家高新园区，例如，舜网传媒就是在济南市委宣传部的大力支持下，落户在济南高新区齐鲁文化创意基地;六是地方政府出具新三板上市挂牌试点资格确认函。

　　由于新三板市场上市标准较为宽松，这对于收入规模相对较小、净利润相对较低、实力较弱的传统媒体创办的新闻网站来说，无疑是一个相对不错的选择。

　　上市作用大

　　虽然我国收入规模较大的新闻网站如新华网等看不上新三板，但对于绝大多数传统媒体创办的新闻网站来说，在新三板上市无疑对其在打通直接融资通道、业务开展、品牌塑造等方面都有着重大作用。

　　第一，新三板上市公司可以获得不少的资金扶持。目前，由于各区域园区及政府政策不一，企业享受的园区及政府补贴也不一，但普遍都能获得百万元级别的补贴。例如，成都高新区的补贴是100万元;深圳高新区的补贴是180万元;苏州工业园区的补贴是200万元;大连高新区的补贴是290万元。

　　第二，新三板上市公司便利公司融资。公司在新三板挂牌后一方面可实施定向增发来直接融资，另一方面，可以在提升公司信用等级的基础上，帮助公司更快更好地融资。

　　第三，新三板上市公司可以帮助创业者和股东有效地实现变现。股份可以在新三板市场合法转让，一方面，大幅度提高了股权的流动性，另一方面，股票可以以较高的价格流通，帮助股东实现资产增值。

　　第四，由于新三板上市公司具有转板机制，因此，在新三板上市的公司可以享受“绿色通道”优先上市。

　　第五，新三板上市有利于公司的可持续发展。一方面，有利于完善公司的资本结构，进而建立起科学的公司治理机制;另一方面，倒逼公司内部的现代企业制度建设和管理规范化建设，使得企业提升自身的管理水平和核心竞争力，有效地和市场机制及规则对接。

　　此外，在新三板上市公司也能够有效地提升公司的知名度和美誉度，有利于自身的品牌塑造。

　　何以是舜网

　　目前，国内的一些新闻网站收入比舜网传媒公司要高，但是为什么舜网传媒成为新三板新闻网站第一股?除了舜网传媒位于高新区内并相应享受在新三板上市的优惠政策是其中的关键原因之外，其技术实力强、商业模式清晰、增长速度快更是主要原因。

　　首先，舜网传媒的发展规模居于前列。成立于2000年6月的山东舜网传媒股份有限公司，注册资本1000万元。经过13年的不懈发展，舜网已经具备了较大的规模：一是网站日均点击量达到220万次，已成为济南市网络宣传和舆论引导的主阵地，名列全国新闻网站前列;二是济南社区(舜网论坛)日发帖量10万帖，日均流量40万左右，注册用户165万人;三是济南手机报订户达到16万户;四是公司经营业务范围广，主要涉及计算机软件开发、广告宣传、信息咨询、增值电信服务和电子商务等。

　　其次，收入不仅具有一定规模且高速成长。最近几年，改制之后的舜网传媒经营业务快速发展，2013年舜网公司主营业务收入2000万元，同比增长50%以上，预计未来会继续保持较高的发展速度。

　　再次，舜网技术实力强且具有较强的研发软件能力。技术能力是衡量一家互联网媒体的关键指标，舜网自主研发的8款软件获得国家版权局软件著作权登记，3款软件获得市自主创新新产品认定，“电子商务平台”和“移动数字出版平台”两个项目被列入山东省技术创新项目计划，标志着舜网技术创新能力已达到省内领先，国内先进水平。

　　此外，积极拓展基于移动互联的新商业模式。未来几年，移动互联和大数据是最为关键的趋势，舜网传媒积极顺应这种趋势，拓展基于移动互联的商业模式：一是大力发展基于移动互联的本地电子商务业。舜网于2013年全面启动济南市电子商务平台建设项目。芙蓉街商城作为济南市电子商务平台重要的骨干平台，定位“媒体+电商”的运营模式，依托舜网及报业集团媒体宣传优势，借助互联网新技术、新形态、新渠道，对本地商家进行电商化扶持。二是加快布局移动互联网，在舜网wap站基础上，上线“爱济南”“济南新闻”客户端。此外，当地相关政府部门的大力支持也是重要原因。舜网传媒于2013年下半年正式启动新三板上市辅导工作，市财政局、国资委、金融办等主管部门也对舜网的改制工作给予了充分的认可和大力支持。

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