文化創意：如何做好深度融合大文章

来源：光明日報发布时间：2014-02-27 11:57 搜集整理：中国产业网

　　專家觀點

　　創新設計創造美好未來

　　創意、創新設計從來就是人類一切創新實踐活動的先導和起點。好設計不但創造經濟價值，而且創造社會、文化和生態價值，成為工業時代企業和國家競爭力的核心因素之一。我國正處於工業化的中后期，正處於發展方式轉型、產業結構調整，迎接新產業革命挑戰的關鍵時期，也到了應該充分關注、提升創新設計能力，促進創新驅動發展的階段。在傳統設計、現代設計基礎上發展起來的創新設計，將引領以網絡化、智能化、綠色低碳、共創分享、可持續發展為特征的文明走向。(中國工業設計協會顧問路甬祥)

　　知識產權保護是基礎

　　2014年新年伊始，國務院常務會議就部署了推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的政策措施，五項政策措施中第一項就是“加強創意、設計知識產權保護，健全激勵機制，推進產學研用結合，活躍知識產權交易”，這正是十八屆三中全會決議中“加強知識產權運用和保護”在設計產業中的具體體現。我認為，知識產權是文化創意和設計服務產業健康可持續發展的基礎和保障，知識產權保護要融入文化創意和設計服務產業，促進產業蓬勃發展。(國家知識產權局專利局外觀設計審查部部長林笑躍)

　　設計要觸及文化靈魂

　　設計是以人類總體文明對工業文化、商業文化和資本文化的修正，也是平衡人類社會可持續發展和人類欲望的杠杆。設計是人類靈魂的工程師，以無聲的命令、無言的服務引導人類去創造公平、合理、健康的生活方式，實可謂春雨潤無聲，是未來人類社會不被毀滅的良知、智慧與能力。(清華大學美術學院教授柳冠中)

　　促進工業設計產業化

　　國家發展工業設計，不僅要發展工業設計產業，關鍵是要把設計與制造相結合，以設計產業發展推進制造業轉型升級。這應該成為我們工業設計各項工作開展的指導思想和基本目標。江蘇發展工業設計，優勢在於工業基礎和教育資源。在新的形勢下，如何推動工業企業廣泛應用工業設計、推動工業設計產學研相結合，促進工業設計產業化、產品化，是我們需要重點思考的問題和下一步工作的方向。

　　2、從“淺度融合”到“深度融合”：創意設計創造新未來

　　褶皺的茶杯和花瓶、老式電話雕塑……舊廠房改造的設計室裡，“+86”工作室展示了各種家居用品創意物件。在這裡，設計師打造以設計為主題的產品概念店，用創意設計創造新的價值和未來。

　　“近年來，文化創意產業與制造業、旅游、信息、農業等產業的融合趨勢更加明顯，文化產業的服務性功能更加突出，溢出效應開始受到更多的重視，由此帶來了文化企業的快速集約化發展。”尚8文化產業集團董事長薛運達話鋒一轉說道，然而，這僅停留在自發的‘淺層融合’，由於資源整合不夠、專業人才短缺、資金投入不足等原因，文化創意和設計服務與相關產業的融合尚沒有釋放出應有的能量，不僅難以持續為相關產業發展注入活力，也造成了文化產業自身發展后勁不足。

　　國家統計局的相關數據也印証了這樣的判斷，2004年來我國文化產業高速發展，每年增速都在20%以上，但是從2012年開始，文化產業發展到了一個“瓶頸期”，當年文化產業的增速僅為16.5%。

　　“遇到這個‘坎兒’主要是由於文化產業發展的廣度不夠和深度不足。”中宣部改革辦、財政部中央文資辦副主任高書生進一步提出，產業鏈不全，導致文化產業發展深度不夠﹔與其他產業關聯度不強，導致了文化產業發展廣度不足。所以，國務院提出文化創意和設計服務與相關產業融合發展，十分及時，能有效破解文化產業發展的瓶頸，能助力實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的目標。

　　高書生用國家統計局的一組數據說明了文化創意與設計服務業發展的潛力：2012年，我國共有文化產業法人單位近70萬家，規模以上企業達 37000家，對文化產業價值創造的貢獻率為60%﹔在規模以上企業中，從事文化創意及設計服務的企業為4900家，從業人員約為5萬人。“在整個文化產業中，文化創意與設計服務業最突出的表現就是人均收入最高、淨資產收益率最高。”高書生分析說，“然而文化創意及設計服務業的規模相對較小，產出相對較低，戶均資產9000多萬元，戶均淨利潤不到620萬元，說明發展空間巨大。”

　　“文化創意和設計服務與相關產業的融合，不僅包括內容上的東西，也包括形式上的東西和模式的東西。”天津神界漫畫有限公司董事長陳維東說，未來，要促進文化產業發展模式的創新，用新的產業模式引領新的發展。

　　“在深度融合中，產品設計不僅要注重功能性，還要更以人為本，讓它舒適、美觀、環保。不能僅僅瞄准高、精、尖領域，而應更加注重貼近生活，貼近人們的需求。”宋慰祖說。

　　薛運達建議，“文化創意與設計服務業必須強調產業鏈條整合，強調深度融合發展，通過混合生態，促進傳媒、電影、廣告、音樂、時尚等文化創意領域與互聯網、金融、科技等產業深層次、全方位的融合，實現集群化、規模化發展。”

　　3、從“中國制造”到“中國智造”：文化經濟走進新時代

　　“我們做了品牌和產品包裝設計，漢王科技的銷售額兩年間翻了三番﹔做了全套企業文化和品牌視覺設計，桂林銀行的營業額在四年間增加了10倍，達到1000億元。”北京東道設計公司董事長解建軍“晒”出了自己公司十年創業的“成績單”。他深有感觸地說：“長期以來，設計的價值被低估了，應該得到全新的認識和釋放。”

　　文化創意和設計服務與相關產業融合符合產業發展的階段性特點，“當我國居民人均GDP達到6000美元以上時，人們對生活品質的需求和對設計的需求會達到新的高度。”陳維東指出，目前，我們的基本生活用品依然太功能化，設計成本太高。這一方面，台灣家喻戶曉的“伴手禮”值得我們學習，比如，大家熟悉的鳳梨酥、牛軋糖、台灣阿裡山茶葉、金門高粱酒等。這些禮物物美價廉，設計師都願意在上面下功夫，為人們創造出細膩生活。

　　實踐証明，文化創意和設計服務與相關產業融合，能夠增加相關產業文化含量，延伸文化產業鏈，提高附加值。

　　“過去，我們的企業更多地注重功能，缺少創意。我們看到，世界上最著名的游輪沒有我們設計的，但是全世界75%的船卻是我國制造的，”宋慰祖分析說，當前，我國迫切需要通過制造向服務轉型，提升產品技術含量和附加值。

　　“目前，世界上產業轉型的一種模式就是制造業向設計業的轉型。美國的IBM、寶潔等公司通過系統服務提供產品，產品成了附屬，創意服務變成主體。”宋慰祖指出，這一點在推進文化創意和設計服務的發展中要特別關注，我們的技術是成熟的，最后就是集成問題，集成實際上就是文化創意與創新的問題。

　　“發展文化創意和設計服務業，最核心的是交易平台問題。”宋慰祖表示，缺少交易平台，導致信息不對稱，我們的設計機構、設計公司找不到服務對象，而服務對象又找不到合適的設計公司為他們提供服務。目前，我國很多設計院雖然已經通過轉企改制獨立出來，但它們依然面臨轉型問題，面臨如何面向市場、提升自身創意和設計能力的問題。

　　“要促進文化創意和設計產業發展，實現真正的融合，就要求設計公司再‘往下走’，深入制造業的工藝層面，從而實現‘落地’﹔而制造業需要‘往上走’，加強設計研發和投入，這兩個‘對上’后，升級和融合的問題就解決了。”對未來“融合”的關鍵，高書生如是總結。

　　“確實是這樣，現在的設計行業不往下沉，把自己看得太藝術了。這需要一個引導。”宋慰祖分析說，貴州一家絲巾生產企業，原來給愛馬仕做加工，后來他們把愛馬仕的設計師請來給他們的絲巾做設計，絲巾銷量實現成倍增長，這對我們來說是一個很好的啟示。

　　專家觀點

　　創新設計創造美好未來

　　知識產權保護是基礎

　　設計要觸及文化靈魂

　　促進工業設計產業化