文化需与产业合谋

来源：搜狐发布时间：2014-03-04 12:19 搜集整理：中国产业网

　　最近同样大热的美剧《纸牌屋》让北京大学中文系教授张颐武很是喜爱。不过，如果要对经济产出做一个考量的话，张颐武认定，《来自星星的你》远胜《纸牌屋》。“韩剧是互联网收视群体的最大公约数，看英美剧集的只是少数。更重要的是，韩剧的迷恋者更愿意为周边产品和韩流明星掷下真金白银。”在接受《第一财经日报》采访时，他说。

　　“韩剧已经是东亚流行文化中最重要的一部分。”张颐武认为，韩国之所以在新千年后替代中国香港成为亚洲流行文化中心，缘于1998年东南亚金融危机对韩国制造业的重创。“他们将关注重点迅速放在文化产业上。”

　　在《来自星星的你》这部剧集中，张颐武的关注点是文化与产业合谋。他所说的“合谋”远不仅是大量植入式广告，而是伴随着滚滚韩流，韩国的时尚产业、娱乐产业甚至制造业都因此得到了支持。“韩剧定义了一种美，鼓励着人去模仿。特别对于中国人来说，韩国与我们在文化上差异不大，城市化进程上也只是比我们稍往前走了一步。剧中人的生活优于我们，又不是高不可攀。”

　　显然，在韩国明星、韩国商品被消费的同时，影视剧首先在一部分人群中先行构造了一种高度认同。去年，张颐武与任志强等人一起去了一趟韩国。“我深刻感受到韩国与中国之间在各个行业的密切关系，产品的销售一定要有文化上的支持。”

　　“互联网分众平台上，韩剧是一个最大公约数。”张颐武看好韩剧在将来的前景。相比于英美剧，在中国，韩剧这样的大众文化更有市场。“因为大部分迷恋大众文化的是年轻人，他们还处于比较单纯的阶段，在观看作品之后，还愿意为他们的偶像以及周边产品大量花钱。”

　　第一财经日报：《小时代》、《甄嬛传》，包括眼下的这部韩剧，叫座的同时也遭到不少来自知识分子的批评。作为文化研究者，你认为人们应该以怎样的态度看待流行文化作品?

　　张颐武：我们的教育中有一个“雅俗”之分，大多数人喜欢的就是“俗”的，也对青少年所喜爱的东西不以为然。这其实是在几十年的教育中形成的一种思维模式，有时候精英主义者的很多想法是有势利的因素在其中的。

　　关于《小时代》的拜金问题，在我看来并不尽然，里面提到的爱情和友情都带有正能量。流行文化与纯文学不同，后者关注的是人性的深度，它促使人们去反思、追问和质疑，是给完成社会化的人看的。你要洞察复杂的人性就要去看卡夫卡、乔伊斯、莫言，这与郭敬明能够提供的东西完全是两回事，承担的也是不同的功能。反而，单纯的正能量往往是在大众流行文化中的，它带着人们去建立自我认同、树立信心，复杂的人不需要这样的正能量，需要它的大部分是青少年。

　　日报:有观点认为韩剧是女性的精神鸦片，影响了女性的婚恋观。你怎么看?

　　张颐武：就我个人看来没有问题。韩剧的一个重要主题就是强调纯真的爱情，强调一种向善的正能量。这就是提升一种自我认同，让人更有信心和力量，这是大众文化一个很重要的功能。

　　日报：以“千颂伊”为代表的“女汉子”形象在影视作品中的流行说明了什么?

　　张颐武：说明原本对女性的要求起了变化：之前，人们要求女性要女性化，但后来，“职业性”被更多地强调，毕竟在资本驱动的社会，绩效是最为重要的。到了现在，消费社会里，性感和女人味又开始被强调起来，但现下的“女人味”又有了新的内涵。在强调女性职业化的同时，又开始强调性感和诱惑力。我看到现在有很多人张扬自己是“女汉子”。这样的女性形象在中国中产阶层女性中相当有市场。在我看来，范冰冰是其中一个典型。与很多女星依靠男人上位不同，她给人的印象始终是自强的。“女汉子”与我国在1970年代之前一度火热的“铁姑娘”是不同的，“铁姑娘”强调在能力与气质上与男性别无二致。相较而言，在韩剧中，或是在时尚产业中，男性在走向女性化。东亚社会的年轻男性也被当作客体被消费着。韩剧中的衣服是《纸牌屋》里的男人绝对不能穿的。因为那些中年人要强调自己的男性气质，要彰显一种权威感。

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