韩国文化创意出口的“四倍效应”

来源：搜狐发布时间：2014-03-17 12:02 搜集整理：中国产业网

　　在上海一家基金公司工作的林佳佳(化名)计划清明假期去韩国购物，原本提前一个月办理签证时间绰绰有余，没想到走进韩国领事馆才知道，签证的预约时间已经排到了5月底。后来她才知道，韩国签证“大塞车”全是《来自星星的你》(下称《星星》)惹的祸。

　　这是一部于去年12月末播出的韩国剧集，《星星》在韩创下了最高28.1%的收视率，在中国网站的点击量超过25亿。除了掳获大量观众之外，还引发了《星星》效应，带动了不少话题和产业。

　　事实上，“韩流”产业在推动韩国经济发展方面的确功不可没。2012年5月韩国进出口银行海外经济研究所发布的一份研究报告指出，韩国文化创意产业出口每增加100美元，就能使韩国产品出口增加412美元，被称为“四倍效应”。

　　韩剧效应

　　有网络人士盘点了《星星》带动的若干行业，其中包括“炸鸡和啤酒”拯救的中国家禽业;精美服饰带动代购、高仿、定制业;以及涵盖“星星”元素的广告营销业;还有韩国旅游业等。

　　韩国文化产业振兴院(Korea Creative Content Agency)北京代表处首席代表姜晚锡告诉记者，“韩流”一词最早在1993、1994年被提出，但当时并不是政府刻意制造的。

　　“随后的亚洲金融危机令以外贸出口型产业为主的韩国经济受到重创，韩国政府和企业意识到文化产业对经济巨大的推动作用，开始有指向性地发展，并以文化产业带动那些依托于文化产业的衍生产业。”他表示。

　　以韩剧带动的周边产业发展为例，姜晚锡告诉《第一财经日报》记者，很多厂商发现，在电视剧中植入广告对宣传产品非常有效。因此，电视剧中的很多产品并不是偶然出现的，而是提前策划好的。

　　韩国CJ E&M CHINA总经理金荣缵表示，植入广告的回报率很难统计出具体的数字，但据他们了解它带来的效益的确非常明显。例如《星星》中出现的品牌和服饰提高了受众对品牌和产品的认知度，并在一定程度上促进了销售。

　　一直以来，韩国对影视节目中的植入广告有严格的限制，例如规定植入广告中不能详细介绍产品等。但近年来，看到韩剧对实体经济的巨大支持后，韩国的放送通信委员会也逐步放宽了限制。

　　姜晚锡告诉记者，目前很多限制条款实际上已经放开了，比如《星星》中多次出现了聊天工具line、naver service等，按以前的规定，这些内容都是不能出现的。

　　此外，旅游业和地产业也是受益于韩剧最大的行业。

　　以韩剧拍摄胜地济州岛为例，大韩贸易投资振兴公社(下称“KOTRA”)提供的数据显示，截至2013年9月末，济州岛的海外游客数量已经突破200万，其中有75%为中国游客，约150万人。

　　资料显示，从2010年末到2013年初，短短两年多的时间里，中国人拥有的济州岛土地由2010年末的4.9万平方米增加到了2013年3月末的48.5万平方米，在两年多时间里增加了近9倍。

　　KOTRA提供的资料显示，目前，中国投资者除了以观光、休闲领域MD(Master Developer)身份直接开发为主外，还通过创建财团开发中小规模度假村等形态进行投资。而绿地、百通等多家中国房地产企业已经纷纷进驻济州岛“跑马圈地”。

　　内容为王

　　事实上，在不少韩国业内人士看来，成功造“星”并非偶然，这缘于韩国一直以来对内容为王的坚持和市场定位的精准。在很长一段时间里，文化创意产业都被归属为“内容产业”。

　　据金荣缵介绍，在韩国无论是投资拍摄电影，还是电视剧，剧本都是第一位的。如在电影中，基本上剧本到位就可以确定40%的投资;其次，导演以及主角确定后，就能敲定70%的投资;开机时投资才能达到100%。

　　他告诉记者，在一部戏中，编剧在选角，甚至选导演上都具有很大话语权。当然报酬也是相当丰厚的。韩国一流的编剧写一集电视剧的报酬最高可超过百万人民币。

　　韩国对内容产业的重视也为他们带来了丰厚的回报。

　　韩国文化内容产业2013年业绩结算报告显示，2013年包括韩剧在内的韩国放送业销售额逾147800亿韩元，较2012年增长约 4.2% 。2013年放送业出口额2.42亿美元，较2012年增长约 3.3% 。

　　事实上，文化创意内容产业的直接出口只是创收的一小部分。以2012年韩国MBC电视台推出的综艺娱乐节目《我是歌手》为例，该节目版权出口至美国及中国后，获得模式版权价值100万美元以上，数字音源收益500亿韩元。

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