央广：结缘新技术 台网渐一体

 　　当广播遇上新媒体——这是几年间越来越热的话题。4月8日下午，在博鳌亚洲论坛上，由中国国际广播电台主办的媒体领域圆桌会议举行，主题就是数字化时代媒体的创新与责任。看来，这个话题有太多需要言说的了。

　　4月2日，中国之声新浪微博粉丝达到606万人，这距离1月6日中国之声新浪微博粉丝突破500万大关还不到3个月时间。

　　近年来，随着互联网传播技术和手段的革新，媒体生态发生了重大变化，以中央人民广播电台为代表的传统广播纷纷通过开通微博、微信、播客等手段，积极与新媒体融合。并且，可以预见的是，随着4G网络时代的到来，传统广播也将开始新的探索之旅。

　　微博、微信、播客 多面开花

　　2013年是中国之声开播10周年，也是其“新媒体年”，在这一年，中国之声与新媒体的融合达到历史峰值。

　　中国之声副总监侯东合向《中国新闻出版报》记者介绍，2013年中国之声新浪官方微博的粉丝量和影响力都稳居电台类媒体微博第一名，影响力位居中央媒体官方微博一线阵营;在苹果播客平台，中国之声开通了《直播中国》《难忘的中国之声》《千里共良宵》3档栏目，节目总下载量已经突破百万，成为苹果播客首页推荐的播客栏目;搜狐新闻客户端中国之声专刊，每天4档内容推送到订户手机上，截至2013年12月24日订阅户近110万。

　　除了“老大哥”中国之声，中央人民广播电台旗下其他频道也在积极向新媒体借力，开播还不足两年的中国乡村之声也在这方面取得了不错的成绩。2013年9月，由新浪主办的“@媒体小喇叭”发布的《媒体影响力榜》显示，当时开播仅一年的“@中国乡村之声”排在全国广播影响力第27名，是广播影响力前30强中开办时间最短的频率，也是为数不多的中波广播。

　　“我们非常注重与新媒体的融合发展，因为我们的频道覆盖面不是太广，所以可以借助新媒体拓展覆盖面。”中央人民广播电台社教节目中心主任、中国乡村之声总监毛才桃对记者说，未来中国乡村之声将会第一时间在新媒体上发布内容。

　　中央人民广播电台综艺节目中心主任、新媒体宣传中心主任李涛向记者介绍，央广是中央新闻单位中最早提出“台网一体”的媒体，从2008年雨雪冰冻灾害和汶川大地震开始，央广16套无线频率与央广网以及央广旗下的新媒体业务就紧密融合在一起，互相借力，共同前进。

　　在他看来，传统广播与新媒体的关系，不仅仅是内容和渠道的关系，也不仅仅是旧与新之分，而是交织在一起，彼此影响，相互借力。“以新浪微博为例，中国之声与其合作，使之成为重大活动推广和互动的平台，而新浪微博也借助央广，拉近了与全国广播电台的距离，因此才有微电台的发展。”

　　4G网、大数据、云平台 蓄势待发

　　融合还在持续推进。细心的人们可能已经注意到，在今年的两会上，中国之声《直通北上广》《做客中央台》等栏目都发布了详细的调查报告。而这些，正是中国之声创先河使用大数据之作。

　　侯东合表示：“两会期间，中国之声邀请专业调查公司，按节目需求订制并发布两会热点问题民意调查报告。《直通北上广》的调查范围扩大到全国20座城市，取样范围更大，增加了相关数据的科学性和代表性，让最大范围的受众都有参与感和代入感。《做客中央台》节目首次与百度数据平台合作，设置《两会大数据》子栏目，以‘调查题’的形态，对网民搜索交通领域的大数据进行归类分析和独家发布，展现网友们对公共行政、社会事件的观点投票。”

　　“大数据、云平台都是眼下非常热门的概念，我们将根据自己的实际需求和未来规划，借助这些平台，更好地整合传统广播。”李涛透露，目前央广已经在布局中国云广播平台。

　　除此之外，眼下正在兴起的4G网络也凭借其在支持流媒体等方面的明显优势，成为广播与新媒体进一步融合的着力点。

　　“3G时代，在线听音频的流畅性不够，有时还是会出现卡顿，但是4G时代传输速度肯定会更快。”毛才桃表示，只是希望资费套餐能够更亲民，网络覆盖能够更广。

　　李涛亦称，央广已经做好了全面拥抱4G时代到来的准备：“4G就像是更宽广的高速公路，我们相信，央广这列正在加速前行的列车一定会跑得更好更快。”

　　不过，李涛同时强调，传统广播与新媒体的融合发展归根结底是内容制作跟上了时代，满足了受众需求。“如果说广播要做得更好，那也是要在内容上下更大功夫，包括内容生产的体制机制、格调质量，都要有巨大变化，有些甚至是颠覆性的革新。如果放弃内容而追逐所谓形形色色的新媒体，传统媒体，不仅是广播，会被受众和市场都无情地抛弃掉。作为传统媒体的从业者，还是要围绕内容生产来做文章。”

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