陕旅游集团从电影制作到文化产业基地开发联动效应
电影《老腔》、现代都市爱情剧《爱情合约》相继签约，触电少数民族电影、白鹿原影视旅游文化景区开工奠基、陕西旅游影视文化集团挂牌成立……
2014年，陕旅集团在相继启动了文化旅游地产的创新模式开发、电商平台上线、优质股份整合之后，又重磅入主影视产业，标志着陕旅集团已经初步完成项目驱动实现跨越式发展的部署，向打造文化旅游产业航母集群坚定前行。
在陕旅集团董事长张小可看来，进军影视文化产业是陕旅集团战略发展的重要抉择，这不仅因为影视文化是旅游业最新颖、最有效的展现方式之一，更源自于陕旅集团将通过影视文化产业弘扬社会正能量的一种文化担当与责任。
填补陕西影视地标空白
2012年9月13日，一部改编自长篇小说《白鹿原》的电影在观众的期待声中突出重围，最终战胜诸多好莱坞科幻大片而轻松登顶本地票房榜榜首。该片更是被陕西省委宣传部评定为“年度重大文化精品项目”、荣获当年柏林国际电影节银熊奖，作为第八届中美电影节闭幕式影片并获金天使奖等在收获各界好评如潮的同时，电影中的道具、置景、田小娥夫家的老宅、祠堂等场景以及陕西特有的文化元素都让不少观众津津乐道。片中的美丽麦田更是充斥着整部影片，引发了人们对电影场景探秘的向往。
随着电影《白鹿原》的热映，由陕旅集团打造的白鹿原文化产业基地也呼之欲出，对于展现近现代中国农村风貌的影视城寥寥无几的现状，白鹿原文化产业基地的诞生正逢其时，成为填补陕西影视基地空白，弘扬关中本土文化的新地标。
走沪陕高速从蓝田出口下高速，过将军岭隧道，驶入蓝田县前卫镇杨木寨村的将军岭，便抵达白鹿原的东南缘。走进正在建设中的白鹿原文化产业基地影视核心区——“白鹿村”，一股典型的关中文化风情扑面而来。乡公所、祠堂、戏楼、白嘉轩家、鹿子霖家，每一个建筑背后所凝聚的文化内涵仿佛都将人带入了上世纪的关中生活场景。站在城楼上俯瞰，“白鹿村”呈现出浓郁的关中“塬”上建筑特色。东西相向的街道，青砖灰瓦的四合院，古香古色的民居等依次排列甚为壮观。其中，有数百年历史的戏台、象征着主人家身份地位的虎头墙都是从原拍摄地搬迁过来的。
工地一位负责人介绍说，这些戏台是典型的关中农村戏台，一椽一柱都是小心翼翼拆下，并按原样重新盖好。戏台前原有一棵枯树，也被挖出并移栽在新戏台旁它的“原位置”。此外，“白鹿镇”、“滋水县城”等大场景建筑则都是用从各地收集来的旧砖瓦、旧木料盖的，有些甚至有上百年历史。
据介绍，白鹿原影视旅游文化景区以陈忠实小说《白鹿原》为载体，以电影《白鹿原》中的场景为原型，以关中民俗文化为基调，真实再现了书中出现过的大部分场景。建成后按不同分区性质划分为影视文化产业区、休闲生态区、主题游乐区、综合服务区等多个功能区，全体项目占地1050亩，计划投资6亿元，计划3年内建成。
其中，影视文化区以“白鹿村”、“白鹿镇”、“滋水县城”三部分建筑群体为主，占地200亩，计划投资1.8亿元，将作为影视剧外景拍摄、影视产业发展基地，项目计划将于2014年年底全部完工。
白鹿原影视旅游文化景区相关负责人曹宁告诉笔者，按照《白鹿原》电影拍摄地1：1复刻的白鹿村镇属于影视基地的一期。除实景影视体验区之外，景区将在紧邻环山路处建设以“武关”、游客中心等为景点的南入口，并延伸至以展示关中建筑、历史、戏剧文化的“文化休闲区”，以自然和亲子为主旨的“麦塬儿童游乐区”，以展现陕西关中台塬风貌的“农耕景观区”等，整体形成“一条轴线、二层空间、三个区域、八大板块”的旅游观光环线。届时，游人将能够感受到一个完整的综合性旅游文化观光休闲区。
据透露，建成后，游客尽可探访这座蓝田古县城，并亲身体验关中文化，其中不仅有关中人的吃、住、婚丧嫁娶等习俗，还有闻名全国的“关中八大怪”也将一一露面。秦腔票友们还可以登上戏台吼一嗓子，过足戏瘾。
陕西省电影家协会副主席、西北大学博导张阿利教授表示：“现在全国很多地方都有自己的影视基地，作为影视剧大省的陕西如果能打造自己的影视基地有着重要意义。”在他看来，白鹿原本身就代表关中文化，有着深厚的陕西元素，其次陈忠实老师的小说《白鹿原》让更多人知道了白鹿原这个地方。尤其是电影《白鹿原》上映后，看到影片中浓厚的关中文化元素，更多的人对陕西文化产生兴趣”。
白鹿原文化产业基地就是影视文化集团旗下以“白鹿原”为品牌依托的大型文化旅游产业项目。
多点策动影视产业
成立于2013年12月的陕西旅游影视文化集团(简称陕旅影视)是陕西旅游集团公司下属的集团公司，结合自身优势，陕旅影视坚持走“旅游+文化+科技”相融合的特色影视文化产业发展之路，正在以“优秀文化为核心，旅游产业为平台，现代科技为表现”的产业发展战略格局进军影视行业，未来影视文化集团将形成影视投资、影视基地运营、影视制片等为一体的完整产业链条。
近日，陕西首部以“老腔”作为主角身份的电影《老腔》签约仪式在陕西旅游影视文化集团成功举行。该片是陕旅影视集团继《白鹿原》之后投资的又一部反映关中传统文化和人文精神的电影作品，是陕旅影视集团秉承担当、创新、融合、共赢的企业理念，是实现企业文化担当和社会责任的重要体现。
“老腔”属国家级非物质文化遗产，发源于陕西华阴，被誉为“中国戏剧艺术的活化石”，原是普通百姓从苦难中提取情趣的一种方式，古朴而粗犷。电影《老腔》是由话剧《白鹿原》的编剧孟冰创作，该片的取景选择了有着浓郁关中文化气息的白鹿原影视基地，更全面立体的向观众展示出关中民俗文化底蕴。电影则讲述了发生在一群老腔艺人身上家族文化传承的故事，亲情、友情、爱情的追求最终在对传统艺术文化的坚守中得到了升华，一曲曲老腔唱出了文明的发展和生命的延续。
《老腔》计划于今年10月与广大观众见面，作为一部极具文化特色和深刻内涵的影片，将使观众体验到陕西关中的传统文化和中国的传统文明，重拾在现代社会中渐渐遗失的传统精神和文化。此外，该片已经做好冲击国内华表奖以及亚太、欧洲各大电影节重要奖项的准备。
陕旅影视集团总经理杨林表示，本着对国家非物质文化遗产保护的意愿，陕旅影视集团推出电影《老腔》，以大屏幕的形式展示、传播经典文化，并希望引领这一模式去保护更多的非物质文化遗产，践行陕旅影视的企业担当和对本土优质文化的保护。电影《老腔》传承了西部文化的纯、美、真，宣传了地域与文化之间的密切联系，标志着陕旅影视集团进军民族电影已形成自己的风格，未来仍然会不断地去探索和尝试，将陕旅影视打造成多元化、实力雄厚的影视制作公司。
据了解，今年4月陕旅影视集团受“2014年北京国际电影节”邀请，与北京华映世纪民族电影电视剧制作中心就《“中国少数民族电影工程”战略同盟合作》成功签约，约定共同完成中国少数民族影视剧的制作发行工作并共同联手中国少数民族作家学会完成每年一届的全国少数民族剧本遴选活动。
与此同时，陕西旅游影视集团投资拍摄的现代都市爱情剧《爱情合约》的签约仪式成功举行，成为陕旅影视集团继成功投资电影《老腔》后，进一步深入到电视剧领域的投资项目。
为迈出走向国际化战略布局的坚实一步，为集团海外事业的发展奠定基础，陕旅影视集团与境外极具实力的曼哈顿山羊传媒集团就境外拍片取景、境外关系协调等达成战略合作协议，以期引进美国的先进运营理念，增进中西文化交流，让陕旅影视集团的品牌走向国际。
张小可认为，“在多年旅游实践中，尤其是在和《白鹿原》这个电影的结缘中，我们认识到了影视与旅游密不可分的关系。他表示：首先，影视是最迅速的旅游推广渠道，很多旅游景点、旅游城市在一夜之间因为一部影视作品被世界所认识;其次，影视是能够为旅游摇旗呐喊，扩大旅游影响力的有效途径;再次，影视是推动企业品牌升级的必要渠道;最后，进军影视业是陕旅集团战略发展的重要决定，也是集团公司旅游文化板块的重要支撑。
影视功能推动文化产业链
陕旅集团总经理周冰表示：“站在全省的角度来看，白鹿原影视基地项目具有唯一性特征，并开启了‘电影+旅游’的产业发展新模式。”
“一个文化的品牌，必须要有文化产业为支撑，白鹿原不要仅仅看作是一部小说、一部电影，而应当看成是产业体系，应该变成聚宝盆。”陕西师范大学旅游规划设计院副院长宋保平认为，白鹿原文化基地的投建正是对白鹿原这一文化品牌的延伸开发。
有数据显示，全国目前有大大小小近百个影视城，但超过80%的影视城面临经营困境。对此，陕旅集团信心十足，在他们看来，白鹿原文化产业基地不仅是具备影视城的功能，更重要的是依托它的影视功能深化开发其文化消费功能，把它作为一个文化品牌来运作。
业界不少专家也对白鹿原项目的文化与旅游功能给予了关注。有专家分析称，从地理位置来看，白鹿原项目场地位于陕西省蓝田县前卫镇，距离蓝田县城16公里，距离西安40公里。项目所在的白鹿原南部区域，拥有丰富的民俗旅游资源，是深深浸透关中文化的典型区域，也是西安—白鹿原生态旅游观光带和南部秦岭生态旅游带的交会区域。从文化背景来看，白鹿原地区呈现的是一种典型的关中农村文化，是完整的中国农耕文化聚落，崇尚与自然和谐相处的生活方式。白鹿原项目的建成将促进陕西影视、旅游、文化产业发展，完善陕西及蓝田县旅游资源体系，迅速拉动区域经济可持续性，成为陕西文化旅游的一大亮点。
“白鹿原景区意在填补关中文化特色建筑的空白，并以打造国内一流的‘影视基地+主题景区’特色旅游目的地为目标。日本环球影城打造文化产业链以及杭州宋城景区展示非物质文化遗产的独到经验都为白鹿原景区提供了重要参考。未来，白鹿原景区将力争成为国家旅游度假区、国家生态旅游示范区、国家4A级旅游景区。”白鹿原影视旅游文化景区相关负责人介绍说。
据了解，目前已有多批“白鹿粉”自发前来基地探营。去年包括电视剧《毛泽东》等在内的多个剧组在此拍摄取景，慕名参观的游客络绎不绝。越来越多的读者、影迷甚至是导演、制片人正在风风火火地涌向白鹿原文化产业基地，在这里捕捉故事里的白鹿原。我们也有理由相信，不久的将来“到原上看看”必将成为众多游客的陕西必游计划。
陕旅影视集团的成立是陕旅积极响应国家文化产业大发展号召的具体行动，作为一个旅游与影视文化产业相结合的新兴公司，陕旅影视本身已具有一定优势。在谈到如何将陕旅影视集团打造成最具特色的影视集团公司，张小可直言应当着重做好两个方面的工作：第一，必须要树立旅游特色，以旅游宣传片的制作为核心，坚持以影视宣传、服务引领旅游产业、旅游经济、旅游文化的发展;第二，必须要有国有企业的社会担当和责任感，要保证产品在实现较好收益的前提下，更多地弘扬社会正能量。
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