上海电影节：互联网引爆电影产业

 　　让第十七届上海国际电影节煜煜生辉的可不只是妮可•基德曼、休•格兰特等世界级电影明星，在上海电影节期间，光线影视、华策影视、派格传媒、中国新原野娱乐传媒、贝森娱乐传媒集团等中国影视公司纷纷宣布了在电影投资方面的重磅消息。

　　这些雄心勃勃的电影计划中既包括与韩国、欧美等影视巨头合作制作发行大片，也包括建立电影旅游项目等内容。就像新原野娱乐传媒董事长裘华顺所说，中国电影走向世界这件事总得有人来做。

　　在互联网产业资本大举进入电影业、内容制作公司在互联网上获得前所未有分成的时机下，中国电影产业正在迎来一次全新的国际化机遇。

　　新的收益模式

　　派格传媒总裁孙健君认为，今年是派格特别好的时机。从行业趋势来看，多媒体数字内容的整合运营是不可挡的趋势，大公司中BAT(指百度、阿里巴巴、腾讯)都在构建新的大平台，将电影、电视、IPTV和手机打通。同时这些公司也在集成内容，无论是收购项目，收购公司还是挖人，都在做娱乐内容的储备。这些大公司共同的想法是，用优质的内容引爆期待。

　　2014年是互联网公司向影视产业进军之年，继阿里巴巴收购文化中国进军制片业之后，腾讯互娱发布了首个电影项目《洛克王国3》，并运用腾讯新闻、QQ会员、微信电影票等平台做出了成功的整合营销。此外阿里巴巴推出的娱乐宝也为电影业融资提供了更大的想象力。而在这一系列眼花缭乱的动作背后，是蓬勃欲出的超越传统娱乐营销的全新收益模式。

　　在和这些大公司沟通的过程中，孙健君注意到了韩剧《来自星星的你》引发的思考。据不完全统计，共有24亿人次在线点击浏览观看了这部电视剧，超越了任何一种传统的电影电视盈利模式。这个案例开启了数字娱乐内容在线付费收看的绝对成功先例，孙健君据此相信，在线付费收看或者是在电影发行，电视剧发行以外有一个更大的平台创作更大的价值，娱乐的数字化内容将来一定是有更好的盈利空间。

　　在传统的电影产业链上，最丰厚的利润是为发行公司准备的，而制作公司通常得不到那么高的分成。因此产生的弊端是制作公司经常“黑”掉一部分制作费用，如果电影预算本身就有限，那么粗制滥造就不可避免。孙健君设想传统的传媒娱乐和电子商务之间相融合以后将会产生多种盈利模式，能够在发行加版权销售或是流量加广告等传统的营销之外产生足够的费用来奖励优秀内容的制造商。

　　他认为，未来BAT有可能构建起有足够吸引力、有固定收费注册用户的大平台，用户付费产生的收入主要用来奖励优质内容。随着收入的提升，甚至可能由制作公司分享七成以上的收益。这些优质内容在传统的电影电视剧放映发行的体系当中已经基本上实现盈利，而来自网络平台的收益将激励内容制作公司进一步孵化和培育优质项目，这和以四大民营传媒上市公司为代表的传统盈利模式大不一样。

　　类娱乐宝产品则为电影制作带来了另一种想象力。娱乐宝第一期在今年3月发行，总规模7200万元，有接近30万用户参与抢购，支持4部电影的融资需求。而6月13日公布的娱乐宝二期，总规模9200万元，14日凌晨2时就被抢购一空，接近16万人购买，支持五部电影的融资需求。大数据加众筹模式，让电影公司在剧本创作阶段就能知道电影目标用户的需求，而众筹资金作为预付费的方式，解除了制作公司在资金上的后顾之忧，甚至在电影开拍之前就有可能已经收回成本。

　　孙健君说：“娱乐内容的创造者们，比任何一个过去时机都有更多的利益回报，这种盈利模式导致将来产业格局彻底的要被颠覆，被颠覆的是上游资源的利益分享机制。”

　　互联网来势汹汹，对于很多传统的电影公司来说，机遇与冲击并存。博纳影业董事长于东更是语出惊人：“未来，电影公司就是为BAT打工!”“未来电影公司的发展，就是满足BAT三家的需求，BAT要什么就干什么。”上影集团总裁任仲伦也表示，移动互联网时代到来是大的变革，而“80后”、“90后”年轻人的整体崛起，瓦解的不仅是传统制作方式，更是思维方式。

　　而先行者们已经决定拥抱移动互联网，由腾讯与贝森资本、中国文化产业投资基金联合投资的基于移动互联网的北京微影时代科技有限公司就是专注在微信上的电影服务平台，微影时代的总裁林宁在电影节期间表示，微影是电影行业与亿万移动互联网用户之间的“连接者”，微信电影票将通过红包、约看、众筹等多种社交工具与制片方广泛展开合作，用“懂社交的大数据”将电影与观众连接在一起。

　　曾制作出网络热播剧《爱情公寓》的华策影视今年也大举进军电影业。将华策定位为全媒体娱乐供应商的赵依芳索性打破固有思维的划分，她说：“对电影产业来说，无需考虑是传统市场还是新媒体阵营，要考虑的是如何将产业迅速做大。在互联网时代，中国电影产业一千亿两千亿不是来自电影院，是来自于庞大的互联网生态，可能立马会超越全世界的其他地区。”她透露，基于互联网的定位，华策影业未来的创作、商业、运营管理模式都将发生改变，“不要只看到电影院的票房，一定要倒过来看，从故事的创作过程开始看，把整个系统变成无穷的商业模式。”

　　讲中国故事的国际化

　　与互联网浪潮同步的，是国际化电影合作机遇的来临。新的电影国际合作有一个明显的特征，就是电影更加立足中国，首要的目标用户是中国观众，随后才考虑全球发行。在以往的国际合拍影片中，一个通病是技术上很先进，但为了“中国元素”而硬给故事套上一个中国概念的壳，结果出来的效果让中国观众感到外国人并不真正了解中国，对电影没有亲近感。

　　在电影节期间，东方梦工厂宣布了与新原野娱乐传媒的开发项目，其中囊括多部影片。东方梦工厂是华人文化产业投资基金(CMC)、上海东方传媒集团有限公司(SMG)、上海联合投资有限公司(SAIL)与好莱坞梦工场动画公司共同组建的合资企业。而新原野娱乐是电影《云图》的中方合伙人，其出品的国产大片还包括《80’后》。据新原野方面透露，双方计划中的三部合作电影投资金额可能达到2亿美元，而且将采用中国历史题材和武侠元素。

　　东方梦工厂在上海制作基地向腾讯财经展示了其高超的动画电影制作能力，其首席创意官乔弦弘表示，东方梦工厂已与多个本土制片人达成电影开发合作项目，要在片中讲述原味的中国故事，并让本土人才大放异彩。

　　光线传媒宣布与阳光七星娱乐媒体集团合作成立了上海明星影业有限公司，“明星影业”原本是创办于1922年的中国最早的私营电影企业，曾拍摄过包括《十字街头》、《马路天使》等著名影片。光线意图重新恢复这个老品牌，并宣布新公司将走国际战略，将与美国好莱坞和欧洲合作，主要拍摄面向国际市场并兼顾国内市场的高品质影片。

　　而派格传媒也公布了其雄心勃勃的国际合作计划，根据规划，其已签约的电影项目有九部，包括与美国温斯坦影业、韩国CJ影业合作的电影，孙健君最为得意的是与中影集团、好莱坞联合打造的国际大片《超新星纪元》。派格同时还将开展与世界一线电影人的合作，包括《阿凡达》视效总监恰克•科米斯奇、好莱坞著名编剧马克•罗森赛尔等。按照孙健君的说法，这种国际化道路是“联合韩国，雇佣欧美”。

　　另一方面，电影主题公园也成为了新的亮点。光线将在上海闵行区浦江镇建设“中国电影世界”主题项目。而在此之前，欧洲最大的动漫制作商Rainbow集团正是借着与CCTV合作海宁文化产业公园的机会进入中国。Rainbow董事长Iginio Straffi表示，国外的动画制作公司进入中国很困难，中国市场非常复杂，需要寻找合作伙伴，而CCTV这样的公司也需要借助Rainbow在海外的渠道走向国际，双方的合作是双赢的结果。

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