中国文化创业产业应加快内容整合

 　　文化部、中国人民银行、财政部于今年3月份联合印发了《关于深入推进文化金融合作的意见》要求要加大金融支持文化消费的力度，鼓励开发演出院线、动漫游戏、艺术品、演艺娱乐、文化旅游等文化创意产业。6月14日，以“文化产业新机遇”为主题的中欧国际工商学院20周年校庆系列论坛第二场于北京校园举行，聚焦我国文化产业发展中的机遇与挑战。

　　借鉴“米老师” 让内容产生价值链

　　中欧EMBA校友、北京合润德堂文化传媒股份有限公司董事长王倩在论坛上以“米老鼠”和“孙悟空”这两个中西方经典的动画形象的营销策略做比较，引出该场论坛讨论话题。她认为，凭借内容优势，“米老鼠”实现了全方位的跨界整合，构筑起庞大而完整的产业链，创造了巨大的价值，可见整合的重要性。

　　1928年一个名叫米奇的老鼠诞生，1948年像华策这样做内容生产的公司也已诞生。1950年米老鼠诞生，迪士尼1955年开始。

　　与此同时中国还有一只猴子，就是孙悟空，在1592年的时候就诞生了，但是在漫长的历史场合当中，除了做书和童话以外，其他产业链鲜少看到。1966年第一家迪士尼酒店开张，1983年各国跨园特区开始授牌。

　　这两者差距从哪里产生?

　　“这是一只老鼠学会了孙猴子的72变，他拥有了太多的朋友，包括这些白雪公主等等，同时它的文化传承一直存在，而这些都是内容给带来的。”王倩表示，从卡通到产业全方位的跨界整合，构筑庞大而完整的产业链(媒体网络、旅游消费品、互动、出版)，以内容核心，米老鼠的全产业链全部都起来。一只老鼠成就的帝国，在电影收入上只占14%，但是它在其他的收入上占据了剩下的那一部分。

　　一只“老鼠”的成功不仅仅是刚才所有这些品牌，更重要的是它后面有3000个挺它的“金主”，其一年的总产值远远超过了中国GDP。与迪士尼相关的产品授权超过了10万种，在中国每秒钟售出产品6个，约产生110亿元的零售额，还不算盗版。

　　“我想答案自己已经出来了，今天的主题其实就是关于内容整合的价值，我想在所有的整合当中，最重要的一点是一切都要从内容开始。”王倩说道。

　　浙江华策影视[6.34% 资金 研报]股份有限公司总经理赵依芳向《中国联合商报》等媒体表示，发展文化产业，内容是基础，在目前新一轮文化产业发展大潮中，文化企业需要将原先粗放型的内容不断打磨，打造品牌化、全产业链化的新内容。蓝色光标[5.49% 资金 研报]传播集团总裁毛宇辉则表示，进入互联网时代，文化产品不再是单向传播，而是更强调与用户互动的口碑营销。

　　爱奇艺首席执行官龚宇表示，由于互联网技术的发展，世界被拉平了，马太效应更重了。即好的内容获得的用户覆盖更大、回报更大、社会影响力更大、收视份额更大。所以，做好内容一定是文化产业的理想目标，由此带来了大热门文化的加强。

　　做文化产业需要足够耐性和理性

　　文化创意产业的发展离不开资本市场的运作。“做文化产业需要足够的耐性和理性，企业领导者不能单纯追求短期业绩，而放弃了长线的业务布局和战略发展需求。”资本市场从业者，中信建投董事总经理徐炯炜向《中国联合商报》记者说道。

　　徐炯炜介绍，今年1到5月份，整个中国资本市场的并购统计口径不一样，最极端的口径是今年有730多亿的并购了，“当然他是把那种策略性的并购也放在里面，比如说20%的投资在里面”。

　　“还有一个统计口径是有591亿的并购案子，我是做券商的，我比较习惯于用证监会的角度看这个话题，也有461亿，是70亿美金左右的规模，跟互联网行业最近一段时间的并购相比，不算是很大的数字。”徐炯炜提醒，但是当看到背后依托的行业背景跟总产值相比的时候，这个数字会非常大。

　　数据显示，2013年我们国家的电影产业是217亿，真正跟内容相关的或者说跟中国内容生产商相关的数字有多少?我在这边简单地跟大家算一个账，217亿元，去年是60%的国产片，40%的海外影片，80亿左右剔除掉剩下是130亿元，是跟中国企业相关的数字，在这137亿里面，要剔除5%的电影产业基金和3%的营业税，剩下来只有92%，也就是大概是115亿元。

　　徐炯炜介绍，按照现在的票房状况，50%要交给电影院，剩下来不到50%是在院线、制作公司、发行方三个主要的参与者之间进行分配，制作公司在整个100多亿元里面，只能拿到35%左右的市场份额，也就是跟内容相关的市场份额不到40亿元。

　　“当然我们话说回来，电影院也没有那么黑，我就说中国现在的所有产业都在给一个产业打工，有一次我开会也说了，就是给地产业打工。”徐炯炜表示，因为电影院里面的成本，最大一块儿是地产票房的分成成本。

　　分析人士指出，当下面对文化创意产业创新的时候，社会最缺少的，不仅是创新的机制，还有是对失败和错误的包容。徐炯炜认为，这点应该是所有行业应该向互联网行业学习的，因为“没有对错误的包容，就绝对不可能有伟大的创新”。

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