视频网站：打一场时差逆袭战

　　任晓宁

　　2014年巴西世界杯，对于视频网站来说，是机遇也是挑战。挑战在于，它们今年无一例外都没有直播权，只能事后转播，这对于球迷是一件扫兴的事。机遇在于，巴西与中国有11个小时的时差，这意味着除了资深球迷，绝大部分不愿意半夜爬起来追球赛的人只能选择视频网站观看。

　　艾瑞调查数据显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍，许多人预言，这将是第一届真正互联网化的世界杯。

　　“网络视频最重要的功能就是，能以最简单的方式看到想看的内容，比如今天夜里2点有场球，你明天却要上班实在看不了，但是，你可以看视频。这是网络视频的机会。”爱奇艺首席内容官马东这样说。与马东类似，多家视频网站不约而同，在今年的世界杯视频播放及自制相关内容上大下功夫。

　　自制节目多

　　“很多人通过4.7寸、5.5寸手机看球，觉得不过瘾，就再通过8寸平板来更多了解世界杯信息。他们不仅仅要看到比赛，还想看到更多或许在电视上看不到的信息。这就是世界杯的网络视频时代。”在接受《中国新闻出版报》记者采访时，马东如是认为。

　　对于爱奇艺来说，今年是它的世界杯元年。据了解，爱奇艺围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源推出了多档自制节目，并为这些节目投入了重量级资源。刚刚从优酷“跳槽”到爱奇艺的高晓松也为此奔赴巴西，开启了“晓松奇谈”的世界杯之旅。

　　此外，还有名嘴老梁(媒体评论人梁宏达)的《体育评书》，打造互联网首档体育足球评书脱口秀;《实是球事》开启犀利吐槽模式;《世界杯日报》解析赛事;《足球骁将》讲述足坛巨星成长路上鲜为人知的故事……多档自制节目全天候解析着世界杯。

　　另一家视频公司乐视也不甘落后。乐视除从央视购买世界杯点播权外，还推出了包含资讯、侃球、大咖、真人秀、竞猜等8档自制节目，并且，乐视的自制内容不仅在PC、手机上播放，更是在其自家互联网电视乐视TV上播出。此外，乐视还通过众筹模式，签约C罗担任乐视世界杯代言人，签约比利时国家队，成为其世界杯期间的中国独家互联网赞助商。

　　“2014年的世界杯将不再是‘你踢他说我看’的代名词，从论坛到微博，到要求以自己的喜好影响节目的制作，球迷希望成为一个完完全全的参与者，这种‘用户直达’的需求也只有视频网站能够做到。”乐视网副总裁兼总编辑雷振剑说。

　　广告渠道广

　　随着巴西世界杯的日益火热，在各大商家竞相追逐世界杯红利的大环境下，与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈也硝烟弥漫。

　　记者从PPTV聚力了解到，目前巴西世界杯相关广告投放收入已达8000万元，赛事营销收入再创历史新高。PPTV聚力体育传媒事业部总经理周亮表示，PPTV聚力所打造的世界杯“第1主场”正向着广告收入过亿的目标稳步前进。

　　在乐视的世界杯频道中，《决战里约》《金杯耀巴西》等多档节目各有广告主进行冠名。在爱奇艺世界杯专题页面，加多宝出现在显眼位置，并且，与“余额宝”合作的天弘基金也表示已经与爱奇艺进行世界杯战略合作。

　　从广告类型来看，世界杯所覆盖的行业包括体育运动装备、IT、日化、汽车、食品、啤酒饮料、金融、足彩等各个领域。这种丰富新颖的互联网广告形式和推送手段，有助于让品牌广告投放在世界杯期间得到最大的价值体现。显然，这也得到了广告主的认可。“通过视频看世界杯是大多数人的选择。在这个世界上最有影响力的体育盛事赛事上，我们不能缺席。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示。

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