《杭州日报》大型摄影创意主题活动操作实践与思考

 　　为何《杭州日报》一项摄影公益活动在四年间越来越火?为何能引发央视中文国际频道两度跟踪采访?为何浙江省、黑龙江省多种媒体对活动互动、报道?为何参与实践的学生受到国内外名校青睐?

　　关键词：活动创意 摄影活动 杭州日报

　　□ 文/金顺根

　　从当下传媒格局来看，纸媒读者不仅仅是受众，更是用户。用户体验和用户需求十分重要。如何让纸媒的用户满意?纸媒举办的摄影活动能否给报社带来更多贡献?摄影活动怎么样摆脱“一日游”的影赛思路?如何让摄影活动对接用户新需求?我认为，纸媒摄影活动的探索和创新是一个严峻命题。

　　《杭州日报》策划的大型摄影创意主题活动“大绳的希冀”，这四年来探索出了一条新路：以摄影为主线，强调主题活动的创意性和公益性，定位中学生，吸引家长;结合党报资源，充分扩大活动影响力，从全国走向世界。

　　用摄影为学生搭建公益活动平台

　　“大绳的希冀” 是《杭州日报》与相关学校合作的一项中学生公益活动，报社找准活动定位和学生需求，策划公益性摄影活动，获得学校和家长的支持，提升了报社的社会价值。“大绳的希冀”便在这一理念下产生。系列活动至今年已持续四年，摄影记者策划、组织、推广活动，指导摄影技术，在其中发挥重要作用。

　　“大绳的希冀”活动的由来

　　2011年暑假，三名来自浙江省的学生网上相约赴浙江淳安山区开展捐书助教献爱心活动。实践期间，他们拍摄了山区的风土人情。回来后，他们用所拍图片投稿，《杭州日报》记者看后感觉新闻价值不大，但学生想帮助贫困地区的爱心打动了记者。深入沟通后，记者发现若将这些图片进行展览并义卖，唤起市民关注，并将义卖款捐给山区学生，这样一来新闻价值就大了。然而展览需场地，图片要装裱，这些费用怎么办?记者建议去钱塘江畔办展览，场地不需花钱;图片放大塑封后挂在一条大绳子上展览，展览成本低，“大绳”意味深长，易操作。建议立即得到报社相关负责人的重视与支持。

　　2011年8月17日，《杭州日报》大篇幅发表了“大绳的希冀”活动报道。《浙江日报》、中国摄影网、中国日报网等相继转载，活动得到市民关注与支持。《杭州日报》以此为契机，自2012年起，连续推出“大绳的希冀”公益活动。

　　主动扩大“大绳的希冀”

　　一个好的创意活动，参与的人越多，获益的人越多，其影响力越大。因此，报社联系合办学校，派记者到贫困山区学校了解需结对帮助的贫困学生，制定《以摄影为主角搭建实践公益平台》方案，专人负责活动实施。报社拿出众多版面鼓励城里学子参与实践，关爱山村学生。

　　2012年夏，《杭州日报》与浙江省富阳中学国际部联合举办第一届“大绳的希冀——浙江西南·捐书助教”社会实践活动。学生们踏上通向浙江西南建德市大山深处的实践之路：了解不同生活方式，提升社会责任感。实践七天，他们把所见所闻所感，都浓缩到摄影、文字与鹅石画作品中，并举办义卖。这次活动呈现“五多”，即参加实践的学生多、结对子的学生多、活动内容多、展出的图片多、参与义卖的市民多。

　　将时代精神植入“大绳的希冀”

　　在第二届“大绳的希冀”活动中，《杭州日报》一直考虑如何植入时代精神。曾经的知青如今在各行业做出杰出成绩，让我们萌发“中学生重走父辈知青路”的想法，于是，报社特派记者前往东北黑河联系当年的老房东、农场。

　　2013年夏，《杭州日报》与相关学校举办第三届“大绳的希冀——黑土大地·文化苦旅”社会实践活动。70多名学生及老师重走知青道路。通过体验“千里征程、铁军雄风、知青岁月、捐书结对、边塞风光、巡展义卖”等内容，感受前辈艰苦创业精神与操守。活动作品在杭州第二中学、杭州高级中学、杭州长河高级中学等名校巡展义卖。义卖款全部购买书籍，送往“大绳的希冀”在东北与浙西南建立的图书馆。

　　迈向国际的“第一步”

　　今年，第四届“大绳的希冀——中美学子·大漠护绿”社会实践活动已启动。这届活动的最大特点是融入国际元素。参加实践的学生有中国学生，也有美国学生，巡展地点也增加了众多的美国名校。让中美学子共同在“大绳的希冀”平台互相学习，取长补短，宏扬爱心。

　　由于其活动主题宗旨为凝聚合力、奉献爱心，深受社会、学校、学生、家长的欢迎。很多家长说，孩子们需要吃些苦，松松筋骨，健健身体，培养吃苦耐劳品格，增强毅力，拥有爱心与责任感。

　　暑期，百名学子将赴甘肃民勤的腾格里沙漠为树木浇灌、打草格子固沙等。期间，还将进行新闻摄影纪实与创作，作品将于国庆节赴美国哈佛、哥伦比亚大学巡展义卖。

　　“大绳的希冀”实践活动目前已经形成“学生实践—摄影创作—作品巡展—义卖捐款”的模式，所得款项服务于山区教育、绿化环境、扶贫帮困等。

　　打造摄影活动的立体化传播

　　构建立体化传播

　　“大绳的希冀”活动从每年3月启动宣传到学生报名、实地实践、作品巡展、竞拍义卖、捐款捐书建“大绳的希冀图书馆”等，历时8个月，期间，中央、省、市电视台、纸媒、网媒、电台、微媒等多媒体互动，立体式报道，受众面较广，《杭州日报》备受关注。

　　在构建立体化传播上，根据媒体特点，我们做到形式上有图文、音视频;报道时段上，早晨有报纸，白天有电台和网络，晚上有电视，途中有微博、微信。另外，我们还通过建立的“大绳的希冀”微博、微信平台、QQ群、短信数据库等来发布活动消息，大家也可以相互交流提建议。各类媒介传播轮番上阵、时空交错、形式多样、饱和覆盖，尽量让更多的人知道“大绳的希冀”。今年，实践生名额出现了爆抢与想“走后门”现象，最后实践组委会不得不出台筛选规则。

　　建立线上线下互动交流

　　每次活动结束后，报社均组织摄影记者对学生的数千幅参赛作品评选，选取百幅放在“杭报在线”(www.hzrb.cn)网上展示，由网民评点。同时将百幅作品放大简裱，挂在一条大绳上，在杭州重点中学进行巡展，参观人次达3万余。

　　用公益传递党报正能量

　　每年“大绳的希冀”活动都紧紧围绕公益主题，获得较大的社会效益，传递党报正能量。系列主题活动还派生出子活动，持续成为党报热点。例如：“大绳的希冀”在实践活动地东北黑河与浙江西南建立了2座“大绳的希冀图书馆”。 2013年，15000多册书带着杭州人民的爱心，在天天快递的义务帮助下，送往“大绳的希冀”这两个图书 馆。

　　书籍送达当地孩子手中，《黑河日报》、黑河电视台等媒体纷纷报道“远在千里外的爱”。2014年上半年，为配合“中美学子·大漠护绿”社会实践的展开，我们同时策划了“大绳的希冀——首届杭州高中生音乐会”为大漠护绿募捐。

　　破解摄影活动“一日游”，打造影响力

　　某些摄影活动经常搞“一日游”，领着大家拍一下就结束了，很难做出影响力。《杭州日报》杜绝了这种做法，将“大绳的希冀”打造成品牌化、国际化的爱心实践活动。“大绳的希冀”系列活动每年均呈现出独有的看点：2011年去浙江淳安，2012年去浙江建德，2013年去了黑龙江，2014年去甘肃大漠。

　　这样的一个脉络，既是报社不断探索创意活动的过程，也是不断扩大品牌视野和影响力的过程。参与我们活动的一些中学生先后被美国哥伦比亚大学等世界名校垂青。不少国外的学校，听说中国有这么一个公益活动都挺感兴趣，邀请“大绳的希冀”巡 展。

　　目前已有企业洽谈义卖图片与赞助，另外在适当时机我们拟申请成立“大绳的希冀图片库基金会”，为公益事业出份力。

　　在“大绳的希冀”系列活动中，我们找准用户需求，策划出新颖创意，通过不断滚雪球的办法整合资源，扩大活动的地域影响力，最终使活动的社会效益最大化。(作者是《杭州日报》社会展活动部副主 任)

扩展阅读

• 新华网在京举办ESG发展实践培训班 2022-09-05 08:13:23
• 三大央媒携手淘宝直播公益带货 融媒体发展的创新实践 2020-07-21 11:27:03
• 《安徽日报》开设专栏《十九大精神与我们这一行》 2017-12-06 10:47:50
• 微软更新“视窗”操作系统　引入3d功能 2016-10-28 13:23:43
• 南方报业传媒集团推动报网融合发展的实践 2014-12-03 14:32:08
• 人民日报新媒体版：一个网络家园的地方实践 2014-04-04 11:08:31